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2012家居行业逐鹿微博营销创新成制胜关键

https://www.biud.com.cn 2013年01月23日11:14 家居装修知识网

　　如果你没有微博，那你肯定out了！中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年7月19日公布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》表明，我国微博用户已达2.74亿，网民使用率达到50.9%。微博由于其海量的信息、快捷的时效、广泛的人气的特质，成为商家开展营销的必争之地。微博营销也就应运而生。

　　事实上不管是个人还是企业每天都会通过微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。作为网络营销的一种新兴方式，微博营销有新的使命和平台特点。现如今很多企业都运用了这一新型营销方式来传播自己的品牌，尤其是家居行业，更是在微博营销中走出了自己的一套模式，其中做的非常突出的家居品牌非科宝·博洛尼莫属。早在2010年尾声，博洛尼就凭借“万人围观蔡明”这一事件在微博迅速占领家居行业微博营销的主导地位，并入选“2010微博营销十大经典案例”。2012年8月，博洛尼CEO蔡明再次利用微博为品牌造势，连发三条微博称“大批量收购辣椒”。成功地吸引了大众的眼球后，迅速推出新品--α拢烟系统，又一次依靠微博为博洛尼做了一次完美的品牌推广。10月，博洛尼整体厨房联合万合天宜影视倾力打造的爆笑科普系列微电影《暴力实验室》上线，再一次将博洛尼推向了舆论的风口浪尖，在赢得极高关注度的同时也为其创造了巨大的订单量，成为了新型营销典型范例。

　　据悉，截止到12月1日，《暴力实验室》相关微博总转发量高达4.7万，数次登上热门微博榜，更是创下了单条微博转发量近1.3万的纪录。如今业内公认的微博营销包括三种境界：一、内容新。二、渠道广。三、粉丝疯。而博洛尼此次微博营销超越了这三种境界，采用每周不间断话题点的方式，从一开始的“辣椒门”事件，到影片上线后的“十二星座胸器排行榜”、“av版海报流出”。看似跟影片无关，却依靠话题吸引了受众眼球，不少人看完片子后都恍然大悟原来是抽油烟机创意广告，随即自主搜索品牌。网友“岑昊宇”就评论到：一口气看完了博洛尼暴力实验室的全部视频，确实是一个非常成功的营销案例，3分钟不到就把产品最大限度的推销出去并且进入消费者大脑。

　　“我们的定制产品今后将主要通过微博营销，我们会经常开发一些有创意的产品，拿到微博上去‘晒’。”博洛尼总裁蔡明曾发表过这样的言论。微博的出现，确实在个体消费者与粉丝之间架起了一个无缝沟通的桥梁。今年家居行业持续低迷，只有像博洛尼这样善于利用微博营销的品牌才得以在日趋激烈的竞争下生存。