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2012卫浴五金行业关键词之电商趋势

https://www.biud.com.cn 2013年01月23日14:39 家居装修知识网

　　双十一活动当日，卫浴用品成交总金额达419316508元，成交笔数达564356笔，客单价743元。其中，卫浴龙头、淋浴花洒龙头、坐便器分别以47.9%、38.2%、13.53%成交占比，名列卫浴用品子行业排行前三。从成交环比增幅来看，卫浴五金套件、淋浴花洒龙头、卫浴龙头这三个卫浴用品子行业增幅最大，分别增长2917.60%、2235.68%、1572.24%。

　　天猫数据显示，卫浴品牌开始专卖店达到200个以上，科勒、箭牌、美标、东鹏、九牧、中宇、汉斯格雅、法恩莎、恒洁、金牌等国内外知名品牌都名列其中。而据不完全统计，今年参加双十一促销的品牌数量即有50家以上。目前企业都在统计双十一销售数据，九牧卫浴官方微博于12日下午发布了业绩，双十一当天销售额超2400万。

　　电商的发展一直被视很容易创造奇迹，而从卫浴电商就双十一当天数据统计分析，九牧确实是创造了奇迹，显然，2012年的卫浴电商的发展势头非常迅猛，也敲响了卫浴企业要想扩展更大的市场份额，电商渠道的开拓是趋势的必然选择，尤其是双十一促销数据统计出来，大家对电商发展更加的关注，开始由过去的观望开始转变为主动出击，逐步在搭建自己的电商平台。

　　从电商平台天猫的数据显示，品牌成熟的企业基本已经搭建起自己的电商平台，并且部分企业的产品框架已经成型，而双十一疯狂之后，双十二促销呈现的是一蜂而上局面，不少企业尝到双十一带来的甜头，想在双十二也想大收获一场，当然，最终的结果很多企业表示并不乐观，但可以看出卫浴企业逐步在重视电商渠道的发展与销售。

　　当下，对于卫浴电商运营的模式，不少企业依然在探索中，九牧通过线上和线下逐步的摸索出属于自己的商业模式，其他企业，如东鹏依然还是一个探索式的在推广电商，东鹏的忧郁同多数品牌企业一样。罗百辉指出，由于品牌企业在传统商业模式较成熟，若要发展电商，就必须避开同传统模式的冲击，这样以来品牌企业在电商运营方面就显得稳健，在产品的推广与销售时，多数是采用产品走差异化路线，保证线上和线下的产品不会有冲突，并且还要保证双方的利益。相对纯粹的电商卫浴经营企业，也是一个半成品的模式，因为卫浴特有的属性决定，纯电商模式运营的企业，在售后服务方面投入的更大，服务覆盖范围有限，得不到周全的服务体验。