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高端家居时代来临市场份额逐渐向大品牌集中

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日12:42 家居装修知识网

　　人们的收入水平不断提高，消费能力和消费观念都在日益进步，建材市场和家具市场的价格却停留在金融危机前的水准，这直接导致以往那些高端家装、高端家具的价格大幅降低。业内人士认为，高端家居市场正面临着一个难得的发展机遇，对于普通消费者来说，高标准的家居生活已经不再是遥不可及的梦想。

　　【高端家装】

　　机遇无限困局已然远去

　　10月17日，龙发装饰举办了“乐活·艺家绽放”2009LOHAS创意空间时光之旅郑州站活动，引来了众多新老客户前来观摩。活动中，龙发装饰发布了中国红尊贵皇室、美利坚自由乡村、法兰西华丽宫廷、意大利古典绽放、英格兰奢华城堡等五大“奢华家居生活主题”。

　　龙发装饰郑州公司总经理邹建锋说，龙发装饰在黄金周之后推出此次活动，不仅是为了延续十一之后家装市场的热度，更是市场本身的呼唤使然。如今，消费者的收入水平和自身素质都在迅速提高，追求舒适、优雅、品位的人越来越多，作为家装行业领军品牌的龙发装饰一直致力于提高人们的生活品质，中高端家装是最直接有效的途径。

　　美巢装饰聆海高端设计中心有关负责人也向记者透露，自从聆海开业以来，客户数量、签单量和成交金额一直在稳步攀升。

　　今年五一前后，河南大地装饰提出了“高端设计，选择施工”的经营理念，如今，这一当初看似另类的理念已经被众多中高端家装客户广泛接受。

　　河南大地装饰董事长张帆说，当初之所以提出这个理念，最大的动力是对公司自身的设计实力充满信心，同时也对消费心理日益成熟的消费者充满信心。

　　河南省装修装饰行业管理办公室主任李小立说，经济形势回暖了，人们的消费信心也迅速回暖了，那些原本打算推迟家装计划的消费者纷纷改变了主意，重新将装修提上了日程，加之建材市场的总体价格仍然停留在经济危机时的水平，这直接导致以往那些高端家装方案的造价大幅降低，给那些有家装需求的消费者提供了一个绝佳的消费机遇，也给高端家装市场提供了一个绝佳的发展机遇。

　　【高端家具】

　　市场份额向大品牌集中

　　十几年来，国内家具行业取得了长足发展。华日、全友、华丰……这些知名品牌的迅速崛起，其实正是人们的消费能力和家居生活水准都在快速提高的缩影。

　　10月30日，红星美凯龙(查看地图)郑州商场二店即将进入试营业阶段，一店将彻底成为高端家具的天下。红星美凯龙郑州商场总经理蒋维刚说，能够进驻一店的家具品牌都是行业内的知名品牌，其中，定位高端的欧美家具将占据相当大的比例，这些调整都是红星依据对市场、对消费者进行充分调研后进行的。

　　在刚刚过去的十一黄金周，欧凯龙北环国际家具采购中心的盛大开业是中原家居行业内的一大亮点。“出乎意料，出乎意料！”节后，顶级美式家具品牌亚历山卓的厂家代表告诉记者，作为一个刚刚进入河南的顶级家具品牌，本以为十一期间不会有什么销量，结果八天的成交额达到几十万元，良好的市场业绩让人在喜出望外之余，不得不感叹中原消费者对于高端家具品牌的接纳能力和消费能力。

　　事实上，高端家具并非简单地体现在价格方面，产品品质才是竞争的核心。当家居卖场对进驻品牌的品质要求日益提高，消费者关注的焦点也逐渐从实用转向款式、环保健康等方面的时候，众多家具企业不得不投入资金更新设备，提高设计和工艺水准。那些资金有限、无法跟上市场发展脚步的中小型家具企业或在勉强维持生存，或无奈转型其他行业，高端家具的市场份额将进一步向知名品牌集中。

　　【高端卖场】

　　战火已经延至二级市地

　　随着家具市场的急剧扩容，是自建独立的品牌专卖店，还是追随连锁型家居卖场一起发展？成为诸多进口家具品牌在下一步发展时必须面对的选择题。“这两种渠道各有各的优势，也各有各的不足。”河南财经学院MBA导师陈光明教授认为，独立的专卖店更能体现“专卖”的高档次，这不仅可以赋予产品特定的文化内涵，还能让消费者尊享特殊的消费体验，满足高品位的消费追求。另外，自建专卖店往往面积较大，可以更全面地集中展示旗下产品，让消费者有更多的选择，有助于提高单笔的销量。

　　陷阱之一：故意增加装修项目

　　有些设计师在设计中故意增加装修项目，不需要做梁的地方加个梁，没必要吊顶的地方非要吊顶。这样一来，装修报价就要高很多，设计师的提成也就会增加很多了。

　　应对：对付这种陷阱，消费者一定要明确自己的居住需求。如果在设计中出现了造价较高，又没什么实用价值的项目，您一定要坚持自己的要求。

　　陷阱之二：舍低就高捞取回扣

　　有一些建材商和设计师私下约定，只要设计师在设计中使用了他们的材料，最后由建材商给设计师回扣。所以设计师在进行设计时，就故意使用这些有回扣的材料。即使有其他价格比较便宜、装饰效果更好的装饰材料，设计师在设计中也不会采用，结果让消费者花冤枉钱。

　　应对：对付这种陷阱，就要求您对目前的装饰材料市场有个大致的了解。什么材料适合自己的新居，这种材料大致的市场零售价等内容，您一定要做到心中有数。

　　陷阱三：虚报面积增加预算

　　如果消费者在设计中坚持自己的想法，删去了多余的设计，而且选择的材料又比较便宜，设计师仍有办法来增加预算。即在测量时，有意多报、谎报，加大工程量。例如在计算涂刷墙面乳胶漆时，没有将门窗面积扣除，或将墙面长宽增加，都会导致装修预算的增加。

　　如果出现这种问题，您对工程的实际发生量又不太清楚，您可以在合同中注明，装修费以实际发生额计算，多退少补。这样您在工程验收时，可以将工程实际发生面积再仔细丈量一次，并依据这个数据来付工程款。