家居卖场盲目扩张 市场寒意正浓开始吃不消了

　　家居行业如今“寒意”正浓，唯有差异化经营，方能在过饱和的市场中“过冬”。

　　由于这两年来房地产执行了严格的调控政策，作为其下游行业，家居建材行业的日子也自然不好过。由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数显示，2012年11月的数据环比下降15.47%，全国规模以上建材家居卖场2012年1月至11月累计销售额为11461亿元，同比下降4.46%。

　　除了东方家园，记者还在北京分别走访了居然之家、红星美凯龙、集美家具城、蓝景丽家等大型家居卖场。一些消费者反映，从人气上看这些卖场普遍不如前两年火爆。

　　业内人士认为，一方面经济发展速度放缓带来的需求降低，另一方面针对楼市的持续调控也带来消费需求的减少。不过，房地产调控虽是外因，但国内建材家居卖场近年来的盲目扩张，行业的恶性竞争加剧才是主要原因。

　　专家指出，卖场应聚焦细分消费群，协调上游资源，对产品结构进行调整和升级，以专供型、款产品来实现差异化竞争优势，并以此提高生存能力及放大中心市场的标杆效应，力争度过“寒冬”。

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