家居业政策推进 家具企业深挖“内需动力”

　　为促进消费增长，我国政府陆续推出许多刺激消费的政策。

　　随着刺激政策拉动消费市场销售的“药效”日益显著，哪些产品将成为下一轮政策支持的重点成为市场关注的焦点。“推行家具下乡和以旧换新是顺应行业发展趋势的举措，将有助于家具企业打开国内市场，走出当前困境，为长远发展奠定良好基石。”商务部研究院消费经济研究部主任表示，家具、家装类产品自去年以来的销售增速虽然有所回落，但是在社会零售品消费中是排名前三的，这些产品如能获得政策重点支持，发展空间无疑会更加广阔。

　　深挖“内需动力”

　　事实上，我国家具市场正处在成长过程中，整个家具市场还需要在自我完善的同时，不断加大资金投入和采用先进的管理模式。近两年，家具行业受整体大经济环境的影响暂时处于相对低迷的态势中。

　　此外，2012年世界经济形势仍然面临诸多变数，特别是国际金融危机导致世界经济增长模式调整变化的过程极其复杂。世界经济完全走出低谷可能需要相当长的一段时间，对复苏前景不容乐观。

　　此时，中国的家具行业深受其累，不得不开始成为“出口转内销”的重要阵地。兴业证券的有关研究报告指出，家具行业是典型的出口型行业，年出口额占产值比重近三分之一。近两年随着全球经济低迷，国内家具产量和零售额均出现显著下滑，家具出口遭受重创，在此背景下，众多家具企业不得不将“主战场”转移至国内市场，拉动“内销”成为家具企业抵御行业寒流的重要法宝。

　　然而，从长远来看，我国已成为世界上家具生产大国，同时也是一个重要的家具消费大国。我国有13亿人口，一个巨大的潜在的消费市场已为世人瞩目。而且进入21世纪，我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。目前中国人均家具消费水平尚低，随着我国人民生活水平的不断提高，家具消费肯定会提高。

　　实际上，近年来，我国经济持续稳定发展，基本建设进入一个蓬勃向上的时期，内需空前扩大，也为家具行业带来新的机遇。同时，加入WTO将吸引大量海外资金流入，为众多的中小型家具企业带来合资、合作的机会，借助外力来提升家具企业的营销策划、品质管理、产品包装和企业生产规范化管理的水平。

　　因此，可以预计家具行业的市场需求的增长潜力巨大。在不久的将来，随着本土市场的强势增长和全球经济的复苏，内需、外需加起来的总量是相当可观。

　　试点中稳步推进

　　市商务委通过公开招标方式确定了5家家具销售企业。居然之家、集美、红星美凯龙、城外诚、蓝景丽家5家家居卖场脱颖而出，成为首批家具以旧换新试点的定点供应商。

　　家具以旧换新试点实施期限为2012年11月1日-2012年11月30日。试点实施期以新家具销售合同的签定日期为准。有专家表示，此次开展为期1个月的家具以旧换新试点，主要是为了检验评估家具以旧换新的流程设计和实施效果，为今后是否推广实施提供实践基础。

　　试点期间，个人消费者在试点的家具销售企业购买4类新家具并交送旧家具的，可以享受新家具实际销售价格10%的补贴，单件家具补贴金额最高不超过1000元。据悉，试点结束后，将安排一定时间的过渡期，用于新家具送货，旧家具交送、购买人领取补贴。

　　事实上，家具以旧换新，不但方便居民处置旧家具，拉动新家具消费，而且有利于推动建立废旧家具回收处理体系，促进家具销售企业的业态升级和管理升级。但家具产品多种多样，以旧换新涉及销售、回收、拆解、资源利用、无害化处理等多个环节，实施难度较大。

　　不少业界人士认为，为了让以旧换新实现更大的促消费功效，该政策在回收环节仍有进一步完善的空间。目前，得到再生资源回收资格的企业有两家，家具废料无害化处理企业为一家。但参与此次以旧换新试点的共有16个销售点。回收量可能会让3个回收处理企业“吃不消”。

　　在公开招标中，2家再生资源回收企业和1家废料无害化处理企业投标，未达到规定的投标人数量。按照政府采购法等有关规定，变更采购方式，由公开招标转变为单一来源采购方式确定了2家再生资源回收企业和1家废料无害化处理企业。

　　与此同时，该政策还未企业自身的回收系统有机融合。商家大多已经拥有了自己的旧家具回收系统。但根据以旧换新试点工作规定，为避免企业在回收过程中对旧家具回收处理不当，家具销售企业最终都要与指定回收企业对接。要想实现“无缝”对接，双方仍需进一步磨合。

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