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“红顶奖”颁出高端家电逆势步入成长期

https://www.biud.com.cn 2013年01月29日09:57 家居装修知识网

　　为洞察高端产品发展趋势，引导消费升级潮流，1月17日，中国家电网在北京举办了“2012-2013中国高端家电趋势发布暨第四届‘红顶奖’颁奖盛典”。

　　本次共有9款高端家电代表性产品摘得2012-2013年度中国高端家电“红顶奖”，它们分别是：电视类――LG 84LM9600;冰箱类――卡萨帝布伦斯；酒柜类――卡萨帝博芬双温区大酒柜；红顶奖空调类获奖产品――海尔帝樽空调；燃气热水器――海尔JSQ20-12N1;热泵热水器――万和燃辅空气源热泵热水器KR23/200Q100-A;吸油烟机类――老板隐形8000;洗衣机类――西门子WM14S4670W 3D变速节能洗衣机；净化器类――夏普KC-W380SW-W。

　　高端产品比重持续提升

　　2012年，家电业增速大幅放缓，但在一、二级市场，基于更新换代需求的增长，高端产品比重仍在持续提升，品质过硬、外观新颖、节能环保的高端家电产品已经成为市场的主角；而过去低端当道的三、四级市场，在城镇化步伐的推进下，如今也迎来了消费升级期，高端家电的消费能力逐渐释放；另外，行业龙头品牌的三、四级市场产品结构调整策略在这一年也得到进一步的完善。

　　盛典上，GFK中国区总经理周群就“中国高端家电市场发展趋势”演讲说，市场稳定是高端家电发展的基本特点之一。创新技术的不断涌现使得高端家电能够维持高端产品市场份额的稳定甚至是增长。从全球市场来看，即使在宏观经济出现波折的时期，高端市场也没有受到明显的影响，而是保持稳定的态势。

　　据第三方监测数据显示：2012年1-11月彩电、洗衣机、冰箱的高端产品在市场在整体市场下滑的局面之下，在一二三四级市场均出现了正向增长，特别是三、四级市场更是表现优异，亮点突出。以彩电和洗衣机产品为例，7.0-7.4公斤的大容量产品在三、四级市场分别增长了12.62%和14.52%；55英寸以上智能电视在三、四级市场分别增长了568.55%和489.01%。

　　消费者看重品牌口碑、技术含量、节能环保等属性

　　同期发布的《2012-2013年中国高端家电消费调查》显示，消费者心目中“高端家电”的属性已经发生了细微的变化。2009年，消费者在选购高端产品时，主要考虑的因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服务好”占53%和“节能环保”占48.5%；而在2012年的调查中，排名前三的属性为“品牌口碑”81.9%、技术含量高75.2%、“节能环保”71%。