首页 > 装修资讯 > 居然之家：在竞争和整合中练好内功做精准化营销

居然之家：在竞争和整合中练好内功做精准化营销

https://www.biud.com.cn 2013年01月31日13:52 家居装修知识网

　　2012家居市场起落沉浮搜狗，热点不断；企业由传统的销售模式向独特和创新的家居文化模式迈进。不变的是业内人士坚守市场的决心和信念。在起落沉浮间，2012年的家居行业、市场有怎样的特点？2013年企业将如何面对？未来行业又会有怎样的发展格局？且听搜狐焦点家居采访的业内人士为我们做一分析和点评。

　　居然之家西安店：作为商场校友录，2012年的关键词是竞争和整合。众所周知，2012年新开三家大卖场；在市场整体量没有明显增长的大环境下、交房和售房的面积没有增大的情况下，各卖场之间的竞争压力加大。

　　2012年在整合当中行业逐渐成熟，消费者越来越理性：大家从简单的关注价值网络超女，到现在越来越关注综合的性价比、服务。行业通过竞争和整合，更有利于一些大的品牌关注服务、注重品牌建设。尤其是对于居然之家来说，作为一个全国性的连锁店，是被家居业公认口碑最好的市场；借着这个竞争优势，可能未来行业还最终取决于服务的竞争、品牌的竞争。

　　在市场竞争和整合中goodfeel，消费者越来越趋于理性是市场成熟的一个表现。因为消费者有了更多的选择，不管是产品、品牌，还是卖场，有了更多的对比、比较。在任何行业市场竞争中，市场竞争越充分，消费者越理性；同时市场也代表这个行业的成熟。针对消费导向方面，居然之家作为中高端的卖场17173，整体的客户定位偏重高端。包括居然做了一些精准化营销，开展了小区、网络等等一系列的整合营销，都是在做消费引导。

　　随着十八大战略城镇化的带动、西安房地产快速的回暖，我认为2013年，应该说家居行业会有好转。包括居然之家提出了家具以旧换新的概念：家具经历了快十年的时间搜狗，不如以旧换新；除了新交的楼盘，还有旧房翻新，我们对 2013年持谨慎乐观的态度。

　　尽管市场有一些回暖，但是西安的卖场也越来越多，未来仍然会充满着竞争和机遇。作为居然之家是立足于自身，练好内功，开展精准化营销，给西安的消费者带来更好的消费理念，提供更好的服务。