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五一三周冰箱同比增长3.4% 分流现象明显

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日12:45 家居装修知识网  

  据奥维咨询(AVC)监测数据显示,2011年五一期间连续三周(04.18-05.08)冰箱零售量同比呈现微幅增长,同比增长3.4%;其中五一前后两周的分流现象明显,数据显示,五一前一周(04.18-04.24)零售量同比增长27.1%,后一周(05.02-05.08)零售量同比增长10.1%,而五一当周同比呈现下降趋势,同比下降6.0%。

  受价格层次不明显影响 多门冰箱促销力度虽大 但增长动力不足

  从产品结构分析,五一三周期间,三门冰箱的零售量份额突破30%的大关,零售量份额一路达到34.2%,同比增长6.7个百分点,多对开门也实现了1.1的增长幅度,升级消费需求成为行业的大趋势。五一三周环比前三周(03.28-04.17)多门冰箱零售均价为6972元,环比下降幅度为6.6%,成为下降幅度最大的产品类。但值得注意的是,虽然多门冰箱的促销力度很大,但是为其带来的市场份额却同比仅增长0.9个百分点。奥维咨询(AVC)负责冰箱的产品经理徐仁义分析认为,此次虽然多门冰箱的降幅最大,但是其降价后零售均价与对开门冰箱的零售均价相当。

  企业产品升级成转嫁成本压力良策

  今年以来,国内家电企业所面临的宏观环境依然不容乐观,国内通胀压力依然强劲,今年以来连续三月CPI保持在5%左右的高位,上游原材料、石油等运输以及劳动力成本等不断的上涨,融资环境的相对复杂,使得企业面对的运营成本不断攀升。通过产品升级,压缩高端产品的利润空间,成为当前主流冰箱企业的主要手段及良策,同时也为行业的健康发展提供了延绵不绝的动力。

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

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