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橱柜企业网络营销的四点不足之处

https://www.biud.com.cn 2013年02月26日12:49 家居装修知识网

　　我们都知道网络营销好，但是把网络营销运用好的却不多。以网络营销为核心，也有很多橱柜企业做得风生水起，但仍有一批橱柜企业在运作以互联网为核心的新媒体营销时摸不着头脑。那么究竟存在什么问题？使这些企业在新媒体营销实施过程中找不到感觉。

　　对新媒体营销价值不够了解

　　新媒体营销是无法回避的大趋势，难以估量带给橱柜企业的商业价值。这种商业价值主要体现在三方面：第一市场销售量的不断增长，第二品牌营销价值的提升，第三受众黏度的提升。这些都是企业追求的目标，但是有些企业在运营新媒体运作时，会过于注重销量的提升，对于受众信任度、满意度和网络黏度的提升不是很重视。前者带给橱柜企业的是现实利益，而后者带给企业的是长远利益。对新媒体营销价值认识不足，是直接导致橱柜企业对其投入力度和管理规范等一系列实施措施的忽视。

　　对新媒体营销的投入力度不多

　　新媒体营销运作的好坏取决于四个因素：内容、资源、技术和投入。好的内容、丰富的资源、精湛的技术及合理的投入。在新媒体营销方面，有一个很普遍的误区，认为新媒体营销不用花多少钱，这是对新媒体传播成本低的一个误区。虽然新媒体营销的费用比传统媒体要低廉得多，但也需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。目前一些先知先觉的橱柜企业开始对新媒体营销加大投入力度。

　　新媒体营销投入分为两方面：一是传播媒介费用，如搜索排名、网站发文等。二是新媒体营销战略和战术策划费用。很多企业缺乏新媒体营销专业人才及经验，因此不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销。

　　缺乏专业的管理人才

　　目前很多橱柜企业在新媒体营销方面做的非常好，原因是因为有专业人才帮助。橱柜企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，很多都是缺乏专业知识和经验，还有一部分企业是由非专业销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置。

　　缺乏系统的战略规划

　　新媒体营销是一种新的营销方式，同时也需要有一套系统的战略和战术规划来作为依据和支持，缺乏系统的战略和配套的战术已成为新媒体运作效果不佳原因，很多橱柜企业把建网站、发稿件等就当作是新媒体营销了，这样不但不专业不系统，而且还没有计划比较乱。其实新媒体营销跟其他营销方式一样，同样也需要专业、系统的战略战术规划，没有思路肯定也没有出路，也就不能完成预测中的效果。