卡莎汇家饰--文化造就的品牌布道者

　　随着生活水平的不断提高，人们已不再满足于简单装修的家居环境了，所以出现了一个新型行业——软装设计。在国外，软装与硬装一直是同步进行，软装设计师即配饰师，其设计地位也是与硬装设计师等同，而在国内，软装对于大众而言，还比较陌生。本期邀请到东莞市卡莎汇家居装饰品有限公司CEO容倩球总经理，通过对她的采访让更多的人深入了解软装这个还未被大众普遍了解和重视的行业，更全面透彻的分析软装行业的经营理念和品牌观念，解读企业如何在竞争激烈的国内市场中赢得一席之地。

　　软装饰在中国经历了几年的发展，现在正走向高速发展时期，大家其实对这个行业现在也不再陌生，但是真正软装饰究竟能为消费者做些什么？

　　卡莎汇：如果衣服是给人穿的话，那家居饰品就是给家穿的，人要穿着个性需要搭配小饰品，而简单的装修需要通过家居饰品突出装修个性。

　　通过近几年沉淀，目前中国软装市场在未来几年的发展趋势如何？在国内要使软装能跟“服装”一样成为流行时尚元素，您认为大概需要多久？

　　卡莎汇：现在的软装确实很像时装行业的昨天，我们现在能在街头各种类型的服饰店。在不久的将来，软装也会如服装行业一般，各种新款和特别设计的产品都会在街头百花齐放。

　　公司在从事软装行业这么多年，在初期大众对公司品牌与产品缺乏认知度的的情况下，您如何使企业脱颖而出的？公司应具备的品牌实力与优势是什么？

　　卡莎汇：一个民族有了文化底蕴，就一定能够走得长远，并屹立世界。而企业就等同于国家，在文化的支撑下，才能够基业长青，不仅仅只是产品，背后的文化也能令企业走得更远更宽。文化不仅仅是一句口号，要脚踏实地做出来，背后的含义一定要弄懂，要明确其价值观。

　　现在都流行轻装修、重装饰，在推广软装饰的同时是否也是在推广一种新的消费理念？

　　卡莎汇：是的。家居饰品行业很讲究搭配，营造某种氛围与设计师的经验相关。我们作为家居行业的引领者，积累了很多经验，可以引导消费者如何搭配来突出个性。在很简单的家装基础上，搭配合适的家居饰品提升整个空间的品质。

　　软装配饰作为家居行业的新兴行业，您是如何定位自己的产品呢？

　　卡莎汇：我们从开始研发时就将产品定位在与家具配套，所以我们的产品体积会比较大，少而精的点缀家具，使之变得沉稳，为家里装点色彩。并且我们注重产品背后的内涵，注重产品制作的细节，从画图、颜色搭配、以及颜料的调配，每一道工序都会决定最后成品的品质。

　　受金融危机，人民币升值的影响，国内许多软装配饰企业外销相比以前受到一定影响，一部分企业已经逐步将市场重点转移到国内，您认为开拓国内市场的突围之道是什么？

　　卡莎汇：我认为品牌要有灵魂。外贸市场上很多企业都在内销市场继续做美式产品。而卡萨汇定位中西文化的共融，如今民族风在全世界都很盛行，而我们区别于其他产品，首先在颜色上很丰富，其次是线条偏向简洁，从机理和颜色上表达产品内涵，不与纯美式产品的竞争。

　　据我们了解软装行业的产品存在很多模仿现象？您是怎么样看待这一问题的？

　　卡莎汇：中国人的模仿能力很强，我认为被人模仿首先是肯定了自己在行业内的地位。而我们要不断研发来带领潮流而不是跟随潮流，这样才能使品牌被大众认同。

　　展览平台的出现，对软装行业的影响。

　　卡莎汇：展览会是很个好的平台，广州的展览是中西文化交流窗口。南方的软装行业一直是走在全国前列，在广州建立这样的平台可以更好的带动全国潮流风向，促进相关产业发展。

　　公司具体的业务范围包括哪些？销售主要是以出口还是内销？贵公司的目前发展现状是怎样的？

　　卡莎汇：以往是外销为主，在经过两年多的发展，大众对我们品牌的认知度也逐渐提高，现在内外销比例基本相同。在做外销时，我们基本没有自己的品牌，而在国内市场卡莎汇一直品牌营销，同时，我们也注重产品品质，这样才能使企业品牌更加长远。

　　在采访最后我们也了解到卡莎汇每天总是不断学习新课题，注重团队建设，“努力工作，享受生活”的格言引领着员工们在工作中不断追求卓越，同时，也尽情享受丰富的业余生活。容总也将带领卡莎汇与保利锦汉共勉，共同进步。

编辑：吴仁 摄影：何嘉丽

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