2013年石家庄空调市场第一战酝酿 3月开打

　　每年的3月都是空调启动的节点，空调业在经历了2012年市场不振的的寒冬后，2013年各大家电厂商捷足先得，早早酝酿一场硬仗。来自石家庄北国电器、石家庄苏宁云商的消息说， 3月的第一个周末，厂家格力、美的、海尔等各大品牌将全员参与，商家北国电器、苏宁云商协同厂家作战，2013春节之后空调第一战就将打响。与此同时，苏宁再次发布空调白皮书，预测空调市场将扩容8%破局回暖，渠道将线下线上发力，给信心低迷的空调市场打了一针强心剂。预测空调市场将扩容8%破局回暖    

　　26日，苏宁再度发布《2013年度中国空调行业白皮书》，联合中怡康、捷孚凯（GfK中国）及上游生产商对2013年空调行业发展趋势做出预判：空调行业将延续市场结构深化调整。但诸多利好因素推动2013年市场规模快速回升、销售渠道多元融合，售后服务能力进一步提升。    

　　2012年空调行业处于低迷状态，中怡康数据显示，内销下滑达14.7%。9月之后空调市场销售转好。2013年，多重利好因素影响将加快空调行业的调整。    

　　电子商务、家用中央空调成为消费升级趋势，各渠道销售将呈现较明显的增长。城镇化建设成空调规模增长主力军，预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。保障房建成并陆续交付这投入使用，家装刚性需求带动空调市场容量3%左右增长。节能补贴政策完善，技术进步与成本得到控制。预计将带动空调市场容量3%左右。节能产品、家用中央空调持续走高    节能空调占比超80%，变频成市场绝对主流。新节能补贴政策影响的深入，将持续促进产业结构升级。新能效国标或将年中出台。变频技术将长足发展。预计2013年节能空调产品占比将达80%。    

　　家用中央空调连锁平台发展趋势明显。2012年中国家用中央空调市场约80亿元，预计2013年将继续扩容。厂商加大对技术、服务研发投入，在各渠道加大陈列与推广。2013年家用中央空调进一步缩小与分体机的价格差距。销售由代理渠道向连锁平台转移：中央空调的销售渠道正逐步向连锁平台转移。在产品丰富度、服务专业性、价格等综合性优势明显。白皮书预测：随着上游厂家产品技术投入、渠道转移、价格的平民化以及政策引导，2013年家用中央空调在连锁平台渠道的销售将大幅提升。3月将开打节后第一战“3月8日——— 10日，抢格力、抢美的、抢海尔，海信、奥克斯等20大品牌集体让利，抢空调锁定北国电器”，一过春节，如此之类的关于空调的促销信息扑面而来，来自北国、苏宁以及格力、美的等各大厂家的消息说，3月一战正在酝酿。    

　　据北国电器相关负责人表示，在2013年正月15刚过第一天，北国电器就组织旗下20家国内外知名品牌拉开了“2013年空调大促”的序幕。通过近3年的石家庄空调市场的规律看，每年的315前夕成为空调全年启动的引爆点，同时也是空调开市的增幅爆发点，作为家电卖场一般在正月15后全面进入下一年的大促活动周期范围，空调作为全年开市的产品也越来越受到重视，而品牌厂家也通过315前的造势、售卖空调，特别是空调单一品牌商，更将315前的周六、周日作为奠定全年空调销售的基点，并以当地的主力卖场为销售占比大户进行大力推广。2013年1-2月，随着石家庄房地产市场略有起色，装修需求的上升，同时迎来了60、70后家中家电产品的升级期，空调产品作为现代城市的必备品，将首当其冲地成为家庭中的必备用品。

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