市场竞争激烈 地板企业需产业化、个性化双优势

　　尽管目前地板行业深受房地产宏观调控影响，面临严峻挑战，但市场分析显示，市场前景依然十分可观：一方面，随着国内城市化进程的发展，家居行业将迎来更大的需求；一方面，随着消费者生活品质的提高，追求个性化、高品位的消费趋势将更为明显。

　　据不完全统计，目前地板企业有5000家之众，其中品牌企业将近2000家，排列前十的有圣象、大自然、德尔Der等，市场竞争日趋白热化。企业不仅要在产业化方面超过同业竞争者，亦要满足消费者的个性化需求，才能稳操胜券，保持领先。但综观整个行业，能同时保持个性化与产业化双向发展的优势的，圣象地板或许是最好的样板。

　　数据显示，在产业化方面，圣象集团拥有150万亩速生林基地、世界一流的生产研发基地、年产能4950万平方米的9家地板及配件工厂；拥有年产能70万套的合雅木门工厂和年产能1.5万套的美诗整体衣柜制造基地。

　　迄今为止，圣象地板已经累计产销量突破2亿平方米，累计用户规模突破500万用户，销量连续15年排名业内第一。2010年，圣象的销售额为100亿元左右，紧随其后的大自然地板的销售额则仅在40亿元左右，尽管后者将于5月26日在香港挂牌，但圣象在产销规模方面的优势，仍令大自然等同业一时间难以超越。

　　在产品类别及个性化家居方面，圣象亦遥遥领先于同业。如产品涵盖强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、独体实木地板、结构地板、竹地板、木门、整体衣柜、家具等多个品类，其中仅强化地板一类，就拥有11个系列的产品数量超过100种。

　　由于结合了国际顶尖设计师的极致创意，花色纹理及表面处理工艺水平均在行业前列，产品多样化，令消费者也能够根据自己的品位，以不同产品拼接出独一无二的个性化地板组合。

　　此外，为迎接未来的“大家居”时代，切合消费者对个性家居的需求，圣象亦先同业一步，除地板外，推出圣象•合雅木门、圣象•美诗整体衣柜等一线家居品牌，意在整合木业家居产业链，以多元化的产品满足不断变化的市场需求。

　　圣象集团表示，尽管目前在产业化与个性化方面暂时领先同业，但圣象一样不敢掉以轻心。面对不断变化的市场，地板企业亦应即使掌握行业动态，并能根据自身特点不断调整发展方向，稳扎稳打，才能立于不败之地。

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