2013年空调消费关键词：成套 健康 高能效
进入2013年，随着宏观经济转暖、电子商务快速发展、楼市销售回归理性以及三四线市场对空调需求量的增长，空调市场消费前景比较乐观。国美电器、北京中怡康时代市场研究有限公司，通过对全国600多座城市、300多个县的百货、家电连锁、专营店以及加盟店和社会渠道的调查研究，在对2012年中国空调消费市场进行追踪、调研的基础上，准确分析把握我国空调市场竞争现状及未来发展趋势，发布了《2013年空调市场消费趋势报告》(以下简称报告)。
成套购买、健康节能成主流
根据国美销售统计数据显示，近年来小匹数空调销售持续增长，去年在国美销售占比已超过41%份额，消费者更倾向于成套购买。数据显示成套购买的占比从 2010年的不到10%，迅速跃升至2012年的30%以上，2013年空调套购销售预计将达35%左右。针对消费需求的明显变化，国美电器推出了电器新生活提案，根据不同的户型及消费层次，制定出上百种商品组合方案，满足消费者的购物需求。
报告显示，随着空气质量等环境问题越来越受到关注，具备除甲醛、除PM2.5、换新风等功能的健康空调，已成为消费者购买空调时最看重的关键因素。2012年国美节能产品已占据73%份额，国美健康空调销售数量占比空调总量已超过85%。针对空气污染的健康空调国美销售呈现三倍增速。
2013年，针对旺盛的市场需求和国家政策的激励，国美将通过大单采购、现款预付等采购形式，提前锁定优势商品，平抑健康空调的流通成本，加速健康节能空调的普及。预计专门针对空气污染类型的健康空调将占国美空调2013年销售总额50%以上。
国美高级副总裁李俊涛表示，“国美将通过价格战略、产品战略、渠道战略、服务战略这四大战略的支持，为消费者提供健康、节能、低碳的优质产品，推动中国空调市场的可持续发展。”
变频空调全面普及
变频空调进入中国市场已经十年有余，2009年开始，变频市场得到新的发展契机。在节能减排的大背景下，高能效空调成为市场发展的方向，推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识，格力、美的、海尔、三菱电机等空调巨头纷纷巨资投入变频空调市场，使其市场份额增长迅猛。
中怡康监测数据显示，截止2012年底，变频空调在城市市场的份额超过44%，逐渐追平定频空调，而国美变频销售数量已超过51%，首次超过定频空调成为市场主流。同时，变频空调市场内部的能效结构也在产生明显的变化。2012年6月出台的能效补贴政策对一二级能效的空调产品给予补贴，这基本上能够弥补企业在二级和三级变频空调之间的成本价差，二级变频的竞争优势开始显现，企业纷纷将生产和销售的重心转入二级变频空调。2012年6月至12月期间，二级变频空调零售量同比增速达到90.3%。而受制于前期三级定频空调的库存较大、需要清理库存的影响，一、二级定频空调的销售大幅度下滑。
基于政府“高能效节能惠民”政策的扶持，变频空调在空调制造商及渠道商的共同努力下，将会进一步缩小与定频空调的价格差距，巩固市场优势。同时随着渠道的下沉和库存的消化，变频空调也将迅速向三四线市场渗透。2013年，变频空调零售量预计将达到2095万台，占市场总量的59%左右。
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