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线下家居艰难过冬电商家居破冰入春

https://www.biud.com.cn 2013年03月12日11:44 家居装修知识网

房价高企、租金上涨、原材料涨价等诸多因素，让中国家居行业艰难“过冬”，众多线下家居商场“门可罗雀”：员工放假、老板跑路、商家库存大量积压。专家预测，未来一段时期，在楼市调控常态化背景下，家居市场可能萎缩，家居企业将面临更大压力。

不过，与线下家居市场的冷淡相比，在淘宝网、天猫这样的新兴电子商务平台上，各种家居家装、建材产品的网上消费却热闹非凡。众多传统制造业企业、OEM代工企业，纷纷借道电商转型融合，破冰突围。来自天猫的数据显示，2012年，天猫家装家饰类目成交额达340多亿元，同比增幅达300%。

电商崛起，传统家居企业赶“潮”

2012年11月11日，阿里巴巴旗下天猫和淘宝网单日交易额达到191亿元，到11月底全年累计交易额超过了1万亿元。而中国电子商务经济体规模 2012年达到8.3万亿元，预计到2020年，中国电子商务经济体规模将超过30万亿，成为全球第一大电子商务经济体。其中，到2020年，网络零售交易额将约占整个社会消费品零售总额的16%。网络经济的强势崛起，电子商务注定成为未来经济新引擎。

2012年，家居电商进入高峰发展期，天猫家具部门提供的数据显示，2012年，天猫家装家饰类目成交额达340多亿元，同比增幅达300%，其中家具类目增幅最快，达324%。而全淘系的这一数据将更可观。电子商务已经成为家居企业抗寒取暖、度过冬天的最佳渠道。

2009年，受金融风暴影响，传统家具企业曲美转型进入电子商务。2010年，曲美联合天猫商城发起了“曲亿团”活动，40多天的时间里、1.35万个订单近1亿元的销售业绩让曲美电商一举成名，也吸引了更多大型家具建材企业陆续进驻电商。2011年，以卫浴为代表的德国汉斯格雅、高仪、TOTO等品牌企业纷纷进驻天猫，趋势日益明显。

2012年1111网购狂欢节，寒冬中的家具经济，又火了一把。当天单日成交量超1亿的全友家私打破了天猫平台家居类销售纪录；顾家家居天猫旗舰店当日销售额突破6000万；林氏木业5800余万，曲美家具当日线上成交也达2300多万，酷漫居以2000万的高销售额一举成为淘宝儿童家具类销售冠军。