阿诗丹顿体育营销深挖新型模式价值
据报道，知名厨卫品牌阿诗丹顿2013年全国经销商峰会3月2日在广东中山隆重召开，主题为“动起来 更精彩”，阿诗丹顿全国代理商及分销商代表出席了本次会议。与此同时，2013年中国足坛开篇大戏——中国足球协会超级杯在广州天河体育场上演，阿诗丹顿作为该赛事官方赞助商携全国经销商齐聚广州观看了此场比赛。
(中国足协超级杯官方赞助商阿诗丹顿赛场形象展示)
据悉，阿诗丹顿于日前签约中国足协超级杯，在2013年、2014年连续两年担任中国足协超级杯官方赞助商。2013年，是阿诗丹顿体育营销模式的首次尝试，此次涉水体育营销在厨卫电器行业内尚属首创，成了行业的开山鼻祖。
专家分析，在传播方式日益拥挤和嘈杂的今天，企业必须寻找能与消费者接触的机会。在这个全民健身的时代，世界体育事业不断发展，一系列大型体育赛事隆重举行，使体育营销传播在中国猛然受到瞩目。阿诗丹顿品牌的体育营销成为了适应当地市场条件而做出的战略选择。 第一，体育价值的多元化凸现使人们对体育的消费需求快速增长，以及体育对大众眼球的超强吸附力，拉动着商家通过体育赞助形成与消费者沟通的需求。第二，体育营销是营销双方共同激发的行为，营销活动成功与否取决于双方甚至多方的共同参与和努力。因此，体育营销是一种典型的互动营销。第三，体育营销借助体育赛事、体育组织或者体育人物等作为中介，披上了一件非商业化的外衣。它是一种软性的表现手法，具有一定的隐含性，容易引起消费者的共鸣，从而产生形象转移。 第四，体育营销双方都提供了不同的价值交换项目。如赞助方可以以金钱，也可以以物品、技术、服务等提供赞助，而被赞助方则可根据赞助方提供赞助力度的大小和赞助方的特殊要求，以冠名权、广告权、标志使用权、现场销售权等多种多样的、灵活多变的形式予以交换。
(阿诗丹顿产品形象展示)
展望未来，阿诗丹顿有实现2013年销量破5亿，并在未来5年占领二三线厨卫高地的决心，并能因此进一步提高品牌知名度、美誉度。今天，体育营销作为一种重要的传播手段，早已被许多大企业娴熟地加以运用，取得了良好的效果。近年来，国内借力体育营销的企业越来越多，手笔也越来越大，诸多知名品牌开始牵手体育，开辟了品牌传播的新途径。体育营销的过程，就是一个企业品牌价值的传播过程。阿诗丹顿作为厨卫行业践行体育营销的先行者，其独到的眼光也会促使其不断地发展壮大！
据了解，阿诗丹顿电气(中山)有限公司立足于科技、节能、环保的家电行业，于1996年在中国家电重地广东省中山市建立大规模的家电制造基地，成为集产品研发、制造、销售和服务为一体的颇具规模的实业公司。目前，阿诗丹顿已拥有以电热水器、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、集成环保灶、浴霸等系列产品为主，共200多个品种的产品集群，且在产品研发、设计、工艺上均有突出的优势。在阿诗丹顿不断努力下，体育营销的深度价值将会不断被挖掘放大，从而促使整个行业的兴旺发展！
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