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空气净化产品热销主要为的是心理安慰?

https://www.biud.com.cn 2013年03月18日13:38 家居装修知识网

去年底以来，雾霾天气频现，空气净化产业成为大众关注的焦点，空气净化器也随之成为市场上的宠儿。然而在现实中，空气净化器却与普通大众的距离很远。除去其不菲的价格以及大众的消费理念外，行业本身还有很长的一段路要走。

“比去年同期多卖两成”

“今年比去年同期多卖两成，一些品牌的个别型号都出现了断货的情况。”3月4日下午，在济南三联家电市场，一位导购员告诉记者，“两年前买空气净化器，消费者考虑更多的是装修后的甲醛问题，现在很多消费者会考虑到雾霾天气的影响。”

相对于北京等城市空气净化器销售火爆的场面，济南的空气净化器市场虽然并没有呈现出井喷的状态，但销售量的显著上涨已是不争的事实。

“在我们这里，国内品牌最便宜的是1000多元，国外品牌最便宜的是3780元，这段时间来购买的消费者价格多集中在4000元左右。购买空气净化器的多还是中高端人群，除去价格的因素，他们更多地会考虑到生活的品质，毕竟价格很低的空气净化器对于现在热炒的PM2.5是起不了多大作用的。”在济南泉城路的一处家电卖场，导购人员告诉记者，“之前的时候，空气净化器在卖场中的位置并不是十分显眼，而导购人员也十分缺乏，但是现在完全相反，不仅位置便于消费者发现，同时也配备了专门的导购人员。”

“年前天气不好的时候，平均每天能够卖到三四台，现在最多每天一台的样子。”上述商场导购员告诉记者，伴随着天气的好转，空气净化器的消费量开始回落，购买空气净化器的原因也逐渐回归至装修方面。

主要是为了心理安慰？

某家电品牌的工作人员告诉记者，公司正在加大力度推广空气净化器产品，毕竟雾霾天气对人身体健康的影响非常大。但现在来看，一般是中高端人群或者是单位来购买这种类型的产品，一般家庭很少配备，因为除去价格因素外，毕竟一般家庭更注重其效能和实用性。

“对于使用效果的判定，只能从指示灯上辨识，但是指示灯颜色的改变一般需要开好长时间，才会出现些许变化。”一位消费者告诉记者，自己当初购买空气净化器主要是为了应对新房装修后甲醛对室内的污染，当时的价格比较高，直到稍微降了一点后，才从网上买了一台，“空气净化器的使用效果，单纯从人的感官角度很难作出判别，机器买了近一年多来，也总共没有开过几次，可能主要是买一个心理安慰吧。”

尽管空气净化器的发展已经有一段时间，但并没有普及，各类室内空气净化器的使用在市场上可谓刚刚起步。同时，对于空气净化器的使用效果，国家目前并无相关强制评价标准。

“现在家中实现完全密闭并不现实，总会与外面的空气发生交换，同时也需要这样；但相对于房间的面积以及家中不时进入的外界空气，空气净化器的过滤能力并不是十分高效，所以需要持续使用。”业内人士表示，“现在购买空气净化器，一方面为了应对极恶劣的天气，另一方面则是应对家中装修。目前来看，这两种情况不属于经常发生的事情，对于居民而言，空气净化器不属于必需品。”

产业发展并不成熟

去年初，国家环保部发布新修订的《环境空气质量标准》，增加了细颗粒物(PM2.5)和臭氧8小时浓度限值监测指标，去年年底出现的大规模雾霾天气也成为对于空气净化器行业的一个事件性的刺激因素。据全国家电行业协会统计，去年上半年，各类室内空气净化器普及率不到1%，而到了去年下半年，中东部部分雾霾严重地区的月均涨幅超过10%。

“因为从去年冬天以来的雾霾天气增多，今年空气净化器无论从购买量上，还是从生产企业的个数上都有很大的增长。”山东省家用电器行业协会常务副会长田占军告诉记者，“这个产品的市场潜力很大，但就目前来看，这至少不是一个成熟的产品，也不是一个成熟的行业，还需要很长的路要走。”

田占军分析，一个行业从诞生到成熟，再到稳步增长，不能仅仅依靠事件性的刺激因素。比如豆浆机的发展，与一定的事件性因素有关，但是它的产生与大多数居民的消费习惯、厨房革命以及相对适合的价位都有密切的关系，目前来看，空气净化器和普通大众的距离还是很远。

“首先，价位要下来，功能要让消费者信服；再就是空气净化器要进入一个必需品的层次。”田占军表示，“在功能方面，空气净化器尚未实现换风这一功能，而有些空调已经实现了这种功能，且价位也要低一些。依靠突发性的事件刺激，会促使某个行业进入一个跳跃式的发展，但这个发展是不可持续的。”