美乐乐：家居电商衍生新模式，企业品牌合作成新潮
如果几年前电子商务在家具行业中还是创新性的“试水”，那2012年家居电商几乎成了业内人士深思的必修词语了。随着家居电商的发展，有关业内大佬们的战略合作消息也频繁传出，好百年家居与金地物业联手、美乐乐牵手青岛海尔、京东商城与家居就达成战略合作等。从曾经的忐忑“试水”到现在企业寻求突破性发展的战略合作，来势汹汹的家居电商攻势已经在加快发展步伐了。
现状：家居企业频“触电”，电商趋势不可挡
据中国电子商务研究中心的数据显示，2009年中国装修家居建材类电子商务网站销售额约176.7亿元，占整个装修家居建材行业的2.5%；2010年全年达到228.5亿元，占装修家居建材行业的2.9%左右；2012年这一数字达到700亿元。在百货类电子商务领域，有着天猫、京东等巨头，但是家居电商的市场却有待进一步挖掘。也许部分人士早已发现了家居电商这块“蛋糕”，并已经开始着手触碰。然而，根据目前业内企业的现状可见，此“蛋糕”并不容易消化。
挑战与机遇：“从容”起步，难以“大步流星”
随着家居电商的发展，业内越来越多的企业投入了其中。2008年，美乐乐家具网正式运营，率先提出了 “家具网购”的概念。发展至2013年，美乐乐实现在全国137家体验馆与线上的联动经营。2009年6月，曲美“e世界”网络商城上线。2010年12月，百度投资装修家居类垂直网站齐家网。2011年4月，家居电商平台阿里家家上线。2011年 7月，新 浪家居频道一站式家居服务平台“家居就”上线。以及后来居然之家、红星美凯龙两大家居卖场从实体经营转向电商的大战之中。在整个行业发现家居电商的魅力之时，具备条件的企业都“从容”地开始了家居电商之路。
然而，由于家居行业在电商中仍属于新起领域，还处于过渡发展期间，对具体的经营模式也在探索之中，家居电商难以“大步流星”地发展。与此同时，面对日新月异的电商变化，由于不具备家居电商运作的成熟条件，较多企业都在寻求适合市场的发展模式，包括：线下体验馆的建立、完善家居电商“最后一公里”以及构建多元化渠道创新经营等。如何抓住行业机遇，突出重围占领市场，已经成为走在家居电商前线的企业下一步正在探索的方向。
发展：品牌合作，精耕细作“马拉松赛跑”持久战
随着家居电商的发展，也衍生出了业内外强强联合的局势，其中不乏电商中大佬涉足传统行业，行业间相互整合寻求共同发展的现象。企业在探索发展之路的同时，精耕细作每一个环节，为家居电商持久发展蓄足“能量”。
1、 美乐乐联姻海尔打造一站式家装服务平台
2013年1月，家居电商迎来了发展的一个大跨度，海尔美乐乐家居广场在青岛正式落户。为了满足消费者在互联网时代的个性化需求，美乐乐与青岛海尔的首次合作，意味着集家居、家电一体的虚实消费在业内正式衍生而出。海尔美乐乐广场，主要是为消费者提供集家装设计、家居体验、配送安装于一体的全新一站式家居购物体验。以网购家具起家的美乐乐，随着建材城、家居饰品城以及旗下装修网的相继开设，在对家居电商的运营成熟度也逐渐加强。此次美乐乐选择与青岛海尔的战略合作，将家具与家电业务结合在一起，更是为消费者带来了升级版的购物体验。
随着各大电商企业对整个市场的不断挖掘，消费者的购买力也被大力释放。电子商务的迅速发展，撬动了一个庞大的未知市场。对于需要置家的消费者来说，良好的互联网交互性，可以让通过网购消费的主力人群获知多方面的产品信息。然而，纵观家居电商市场，却缺乏将消费者置家所需的多个领域产品连接在一起的系统。美乐乐与青岛海尔的合作，正好将消费者置家所需的两大重要领域有机地结合在一起，节约了消费者在分别选购家具、家电过程中的繁琐步骤。随着美乐乐旗下装修网的不断发展，如今美乐乐已经发展成为给消费者提供家装设计、家具建材、家居饰品等家居类综合性的平台。而海尔作为全球影响力较大的家电品牌，此次选择与美乐乐的战略合作，推出全新一站式平台服务，在保障品质的同时，让消费者在置家过程中更省心。
2、 京东商城携手家居就拓展家居电商业务
2013年1月，京东商城与家居就在新 浪家居2012年度峰会中签署了关于共建京东家装频道的合作协议。作为在中国电子商务领域影响力较大的京东，此次加大力度涉足家居行业。双方扩大了以前合作的范围和力度，共同探索家居电子商务的发展道路。京东虽然拥有丰富的百货类电子商务经营的优势，但是对于家居电商这个新兴产业需要通过怎样的经营才能更好地适应市场，京东与家居就正在接受时间的检验。
今年3月，第29届国际名家具（东莞）展览会暨国际名家具机械材料展览会、家居饰品展览会在广东现代国际展览中心的举行，家具企业和经销商将目光都投向了广东。 然而，在年初刚与家居就达成合作的京东商城，又与中山家具商会签署了《战略合作伙伴协议》，双方将根据自身的优势，共同探讨中国家具行业的电子商务新模式。这或许也是京东在家居电商领行业的又一步探索。
如今，家居电商化的发展已是大势所趋，从传统家具零售到家居电商逐渐多元化，家居行业正经历着前所未有的“革命”期。家居行业环境的变化，电商权重的逐渐提升，企业之间通过品牌合作，希望打开一扇通往全新市场的大门。在激烈的市场竞争中，企业为了探索更好的生存发展模式而不断调整战略模式，究竟如何提升品牌效益、完善用户消费体验，让我们拭目以待。
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