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森林之星地板一个闪耀升起的品牌新锐

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日14:59 家居装修知识网

　　“一个脚印，能走多远？一块地板的非凡历程，走得很远。信赖，会有多深？来自中国的世界问候，世界信任。荣耀，至高无上？征服全球的地板品牌，森林之星。全球实木多层地板领航者，世界专业级买家战略供应商，森林之星地板，全球的脚印。”寥寥数语，讲述的是一个地板品牌的故事——

　　进入“中国地板之都”——浙江南浔，印有“森林之星地板.全球的脚印”的户外广告牌目不暇接。一个品牌，森林之星，进入了公众的视野。从震撼的大型广告，到震动南浔地板界的“4.19招商会”，从闪电进驻浙江杭州新时代广场，到坊间纷纷关注的“森林之星现象”，森林之星地板，在残酷竞争的2011年，带着一些神秘和兴奋，倍受业界瞩目。让我们揭开神秘的面纱，去探访这颗闪耀升起的品牌新锐——森林之星地板。

　　前世今生：十年辉煌铸就全球品质

　　森林之星（STARFOREST），是南星家居科技(湖州)科技有限公司旗下专属品牌。

　　南星家居，由董事长徐伟创始于2000年，迄今十年——全球实木多层地板的领航者，是世界专业级买家的战略供应商,是全产业链战略的先驱，在非洲加蓬共和国利伯维尔及马隆巴等地区筹建大型国际生产基地，在国内广西、江苏等地建立多个速生林采购基地。森林之星地板涵盖实木、多层、强化等三大品类50多个系列1000多种产品，年产能高达1000万平方米。是中国最具实力的实木多层地板和环保板材制造商。

　　据悉，南星家居，建有20多万平方米现代化工厂，拥有三大生产基地。现有日本乌洛克高速旋切线、长代自动拼板机、日本北川四十层热压机、日本安田开榫线、荷兰砂霸砂光组、意大利CEFLA油漆线等最顶级的精湛设备。公司联合南京林业大学、浙江林学院、上海理工大学等高等学府，拥有领先国家标准的品质实验室、专业科研中心。获得欧盟CE认证，通过美国环保标准CARBⅡ认证，在银离子地热、低碳环保、纳米抗菌等多个领域拥有自主专利。被德国客户誉为“来自中国最好的产品”。

　　南星家居，在过去的十年，缔造了无数辉煌的成就。在国际市场：曾入选2004年希腊雅典奥运会，并成功进入多家世界500强产业链。在国内市场：STARFOREST成为多家全国一线主流房地产开发商以及国内多个一线品牌地板企业首选供应商。

　　纵观森林之星品牌的前世今生，可以说是一个既年轻又成熟的地板品牌。说它年轻，是因为2011年它才进入中国公众的视野。说它成熟，是因为在国际专业级买家中它已拥有十年的品质口碑。

　　品牌定位：掌握品质“硬通货”，专注实木多层地板

　　在今天的地板行业，各个品牌汗牛充栋。市场的格局已经初现端倪：强化、实木、多层三足鼎立，品牌云集，森林之星有什么优势？又如何成功实现品牌突围呢？

　　据南星家居董事长徐伟介绍，进军国内市场是企业内部非常谨慎的战略决策。早在三年前，公司就开始筹划，一年前邀请地板营销专家康有正先生领衔品牌运作，同时邀请杭州久盛咨询进行业务流程再造，新加坡设计公司进行专卖店设计，猎头公司负责高端经营人才寻觅，整整一年紧锣密鼓的筹备，方才推向市场。用董事长徐伟的话说：“未战而先胜”，“先求胜，再求战”。

　　森林之星地板的优势，在于全球产业链的资源控制能力、最顶尖的加工制造能力、自主专利的研发能力、十年经营的品质口碑。从环保板材顺利转向地板成品，是森林之星战略延伸的必然，同时成就了森林之星地板的产业优势。森林之星将品牌定位聚焦于实木多层地板领域。董事长徐伟认为，实木多层的春天已经来临，森林之星是最具有优势和机会的：

　　一是实木多层越来越受到消费者的认同，品类增长，品牌集中度还不高。数据显示，2010年，实木多层地板约8900万m2，同比增长7.2%；在销量和增长率上超过了实木地板。强化和实木的品牌竞争已非常激烈，实木多层因资源控制、制造能力、企业实力等因素是具有竞争壁垒的，南星家居依托十年的环保板材及地板基材优势，聚焦实木多层作为品牌突围支点。

　　二是地热逐步普及、精装房需求井喷、改善性需求明显。森林之星主打产品之一是“银离子地热王”和“低碳环保王”，两大系列都拥有自主专利技术，完全能满足地热和中产消费阶层对高品质地板的需求。同时，依托企业强势的工厂实力和专业服务能力，力求在房地产工程建立突破优势。据悉，在世界专业级买家领域，森林之星的专业和品质历来是受到肯定的。

　　三是实木多层地板的普及趋势。公司技术专家透露，在全球，实木多层地板早已风靡欧美、日本、韩国。在发达国家，用实木多层地板作为铺地材料已经成为主流，市场占有率高达70%以上。在冰岛、瑞典、土耳其、日本、美国、意大利等发达国家，地暖是冬季取暖的必备，实木多层是地暖应用的标配选择。即使从全球能源和低碳的发展趋势上，实木多层也是最好的解决方案。

　　品牌形象：全球的脚印，强势袭来

　　森林之星地板，高品质地板的代名词。被德国客户誉为“来自中国最好的产品”。十年间，森林之星（STARFOREST），用中国品质征服了最挑剔的世界级专业买家。品质、科技、创新，是森林之星十年沉淀的品牌基因。源自全球同步的专业级高品质产品，是森林之星的品牌理念；“全球视野、科技创新、突破进取”是森林之星的品牌内涵，用实力研发颠覆传统标准，重新定义地板，是森林之星的品牌精神。全球化的视野、全球化的研发、全球化的产品、全球化的产业链成就“全球的脚印”，是森林之星的品牌主张。

　　围绕这根品牌塑造的主线，森林之星将“国际化品质标准，国际化生活方式”注入到了品牌体验的每个细节之中。新加坡设计师注入森林之星地板门店的金属质感和梦幻元素，其科技感、现代感的风格设计，令人耳目一新。富有创意的展厅设计，让您的感官提前体验未来家居潮的冲击。象征科技、低碳与前瞻的“蓝色”，对消费者的视觉，构成强大的冲击符号。

　　据森林之星地板品牌顾问康有正先生介绍，森林之星“全球的脚印”将会进行为期一年的品牌传播运动，“全球的脚印，不仅是一句口号，更多的是一种对世界流行家居浪潮和艺术的捕捉。森林之星将完美品质与时尚潮流元素相结合，呈现给中产阶级不一样的家居消费体验。从第一轮的户外广告战略和首次“4.19招商大会”两个时期的品牌传播表现看，森林之星地板的品牌定位和品牌形象，也受到了不同层次渠道经销商和业界的肯定。

　　品牌推广：森林之星地板，帮消费者做好选择题

　　地板是及时消费的家装耐用品。消费信息是不对称的，消费选择大多存在非理性现象。如何选购一款适合自身而又具有品质保证的地板，大多消费者没有标准。

　　森林之星地板，专注实木多层，在品牌推广传播战略中，森林之星将创新地板推广模式，充当实木多层普及者、教育者角色。据悉，森林之星已闪电进驻浙江杭州新时代广场，江苏、浙江等崭新专卖店也在如火如荼的装潢施工中，预计今年六月将陆续闪亮登场。在全国市场范围内，一场“科普式”实木多层地板的品牌传播也即将拉开帷幕。董事长徐伟坦言，“我们要帮消费者做好选择题，清晰地告诉消费者实木多层究竟好在哪里”。对此，我们翘首以待。

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