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照明巨头齐聚光亚展照明产业“亮点”不断

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日14:59 家居装修知识网

　　第16届广州国际照明展（光亚展）已于6月9日拉开帷幕，据了解，包括通用电气、欧司朗、飞利浦等国际照明巨头及三雄•极光、雷士、欧普等国内知名品牌，共有3000余家照明企业将齐聚光亚展。强大的参展阵势使本届展会规模创历史新高，已超越法兰克福照明展，晋升为全球最大规模的照明展。在中国照明行业年销售额已突破3000亿元人民币的大背景下，6月的广州注定要成为国际照明业最为瞩目的城市。云集了众多照明品牌的光亚展恰似中国照明行业的一面镜子，中国照明行业亮点尽在其中。

　　亮点一：创新科技，迎来高效节能照明时代

　　在全球大力倡导低碳经济、绿色经济的背景下，高效节能照明产品被寄予厚望。市场对照明产品在照明效率、节能水平方面提出了更高的要求，为照明行业通过创新科技提升产业结构提供了良机。

　　目前，中国白炽灯产量高达37.6亿只，占全球产量的三分之一。根据国家发改委制定的高效照明产品推广计划，2011年计划推广高效照明产品超过1.5亿只以上，为节能灯市场带来了巨大的发展空间。可以说谁能抓住节能，谁就占领了照明行业发展的制高点。

　　在以高效节能照明产品为主导的时代，一场有关节能的技术比拼在所难免，一部分技术雄厚，品牌强劲的专业照明企业已脱颖而出。由财政部与国家发改委主持的“高效照明产品推广项目”国内公开招标结果显示，以飞利浦、三雄·极光、欧司朗等为代表的国内外主流照明企业，凭借在节能方面领先的技术研发与生产能力，连续三年持续中标。

　　目前，节能效果显著的三基色双端荧光灯成为主流的高效节能照明产品。以三雄·极光为代表的照明品牌，近年来逐渐突破了材料与工艺的瓶颈，在镇流器技术、光照效率、缩小外形尺寸方面取得了领先的技术优势。造型美观、节能高效、安全稳定的T5系列荧光灯产品已成为高效节能照明产品的潮流方向。相比传统的T8管，它单位面积幅射量大，灯管具更高的表面亮度，对荧光粉、玻璃特别是汞的消耗量都大幅减少，集环保、实用、美观于一体。

　　值得关注的是，近年来LED作为一种新型的高效节能光源，在通用照明和背光应用领域增长迅速，已被列为国家七大战略性新兴产业的重要发展方向。2010年，年半导体照明行业产值达到1200亿元，增长率超过45%。本届光亚展特设了面积超过12万平方米的LED展区，集品牌传播、产品展示、技术交流、行业风向等于一体，成为跨越LED上游、中游、下游及终端应用的一站式产业交流平台。

　　亮点二：品牌价值提升，由业内知名品牌向大众知名品牌转化

　　强势品牌之所以能够对消费者产生“宗教般”的影响力，并持续获取品牌溢价，关键是在文化价值上与消费者建立起独特的关系。中国虽然无可争议地成为照明产品生产大国，但在照明品牌影响力方面与国际一线品牌尚有差距。可喜的是，在本届光亚展期间，在众多国内照明品牌当中，已有不少实力雄厚的国内品牌具备了可与国际品牌比肩的知名度、美誉度。

　　2010年，网媒组织的“中国照明行业十大最受关注品牌评选”中，三雄·极光等多家国内品牌，以其雄厚的企业实力、领先的市场地位和清晰的品牌价值诉求，与欧司朗、飞利浦等国际品牌共列品牌榜。位于第一阵营中的国内各照明品牌，在品牌塑造和经营上各有不同，有的以“创国际第一”的口号进行高调营销吸引眼球，有的则以精准的产品和市场定位让市场记住了它。但其中令人印象尤为深刻的是三雄·极光在2005年提出的“光健康”概念。三雄·极光首次将健康概念引入照明产业，并作为品牌价值的重要诉求，给业界和市场都带来了耳目一新的感觉，并极大地拓宽了照明品牌价值构建的思维边界。

　　进入21世纪后，面对整个社会、经济更加突飞猛进地发展，人们对照明产品的消费需求也经历了从追求基本功能和审美需要，趋向于选择具有品牌内涵，更能彰显生活品味的高端照明产品。可以说，照明业在完成了“价格关注”向“外观功能关注”的消费革命之后，又迎来了从“外观功能关注”向“内涵品质关注”转变的消费革命。

　　“我们希望用户在点亮产品的时候，不仅仅享受到照明功能和外在的美学表现，更希望我们的每一款产品能够带给用户节能、健康美好的生活，通过健康、关爱来‘赚’消费者的心”，三雄·极光董事长张宇涛在谈到“光健康”时如是说。

　　亮点三：创贴身服务，务实诚信、快速响应

　　由于照明产品的特征，尤其是大型照明工程必须要经历安装、调试之后才能交付用户最终使用。这不可避免地要涉及到备货、安装及售后等方面的服务问题。在市场的空间和资源有限的条件下，客户开拓固然重要，但后期的维护更是关键。

　　中国灯饰照明行业地市经销商渠道品牌调研数据显示，飞利浦、欧司朗、三雄•极光等品牌为例渠道服务排行榜前十位。以增长较快的三雄·极光为例，在全国各地设立了60个办事处、联络处，代理商、经销商达6000多户，形成了配套完善的综合服务系统，为客户提供定点、定人、定时的规范优质服务并且将售后服务逐步渗透到县级市场，使得绝大部分三雄·极光的用户都能享受全方位的售后服务。在产品同质化趋向严重的照明行业，售后服务能力将成为品牌资产最重要的部分，是未来照明行业制胜的关键之一，谁在这方面走在了前列，谁就能获得消费者的信赖，谁就会拥有广阔发展空间。

　　亮点四：辉煌30年，新起点新征程

　　悉数中国照明产业发展的30年，从简单的“灯泡加灯罩”模式，到绿色高效节能的现代化照明设施，中国照明行业在“产、销、学、研”等诸方面均取得重大突破，产业基地、企业品牌、营销渠道、精英人物、产品技术不断发展。尤其近10年来，中国照明行业市场更是以每年20%的速度增长，被全社会喻为“朝阳产业”，越来越受到公众的重视。

　　以三雄·极光、雷士等为代表的国内品牌，坚持科技创新、国际品质、健康关爱、诚信服务等理念以及通过赞助CBA、邀请体育明星代言等系列品牌塑造工程，率先完成了照明行业的品牌塑造工程，在品牌文化和影响力方面与现代都市人形成了广泛而强烈的共鸣，并在市场上取得了令人骄傲的成绩。在北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等诸多顶级赛事（展览）场馆及周边设施的照明工程中，以三雄·极光为代表的国内品牌与飞利浦、欧司朗等国际大品牌直接竞争，并都数度成为各大工程的主要供应商。其中，三雄·极光中标合同额更是遥遥领先于国内其它照明品牌10倍以上，与国际品牌相比，也毫不示弱。

　　如今，经历30余年发展的中国照明行业，年产值突破3000亿元人民币，成为全球最大的照明电器生产国。第16届广州国际照明展吸引了大量国内外行业人士的关注。人们有理由相信，中国照明行业在把握市场消费趋势、品牌文化塑造和服务质量提升上的巨大努力和成绩，为未来的加速发展奠定了非常有想象力的空间。