锁定高档彩电市场 TCL发布高档子品牌Viveza
3月26日，在京举行的“真的不一样--2013年春季发布会”上，TCL隆重发布了彩电业首个高档子品牌--Viveza。 TCL多媒体副总裁杨斌表示，“作为首个高档彩电品牌，Viveza是为了美丽中国而设计的美丽产品。”会上，Viveza首款产品V101同步亮相，该产品整机厚度仅12.5mm，是全球首款全平板超薄LED电视。
图1 TCL多媒体副总裁杨斌发布Viveza及V101新品
中国电子商会副秘书长陆刃波称，“Viveza一举填补了全球彩电市场高档品牌的空白，并占领了全球彩电业的制高点。满足了消费者对高档电视的需求，将会成为TCL进军高端市场的先锋，将会帮助TCL乃至整个中国彩电业树立高端产品形象。”
Viveza：专注高档产品，打造高档彩电四大标准
“Viveza源自西班牙语，意为‘生活’”，据TCL多媒体全球研发本部NPI设计中心总经理杨福军介绍，“Viveza设计灵感源自人类对美好生活的高品质追求，以全球最前沿时尚元素为要素，尽显工业设计的国际一流水准，并秉承业界极致工艺技术，演绎尖端时尚，将会引领全球家居新风尚。”杨福军表示：“V101的每一处细节都彰显出与众不同的独特气质，会给您带来不一样的高贵体验。”
随着生活水平的提高和消费电子技术的创新加速，高端消费人群对彩电提出了更高需求，近年3C产品高端消费趋势看涨，iPhone、iPad就是最好的例子。TCL杨斌表示，“TCL以敏锐的消费洞察力，率先创建高档子品牌Viveza，就是想通过对完美品质的极致追求，为消费者带来市场上极为稀缺的高档彩电产品，让消费者享受到更高品质的生活。”
据透露，在Viveza品牌建设之初，行业高档电视尚没有明确界定和概念。因此，在经过大量消费调研后，TCL提出了高档彩电的四大标准：设计上，必须能体现国际最前沿时尚元素，引领世界工业设计潮流；技术上，必须突破产品传统技术架构，采用行业尖端技术锻造；配置上，必须采用不同于一般彩电的材质、工艺和生产机制，带来高品质体验；服务上，必须为用户定制尊享服务，带来一般电视所没有的高服务附加值。
对照该标准，TCL在全球范围内甄选了顶尖技术、精英人才和高端资源，务求让Viveza能够全面颠覆现有彩电技术和服务水平。而作为重要举措之一，TCL遴选并组建了一个国际级专业团队，专注于Viveza高档电视研发。此外，Viveza还创新了服务模式，不仅为用户成立高端专属俱乐部，配备一对一24小时服务管家，还将提供定制服务，为用户打造个人专属产品。
V101：苛求细节完美，代表彩电设计最高水平
“V101哪怕是每个按钮的测试与改进，都无不倾注着我们对完美的渴望和灵魂。”TCL多媒体工业设计中心设计总监Albert一语道出了对产品每个细节的苛求。作为Viveza品牌的首款产品，V101将尊贵典雅的极简主义延伸至设计的每个细节，给消费者带来不一样的高贵体验。据悉，该产品已荣获具有“设计界奥斯卡”之称的2013届德国IF大奖。
在发布会现场，V101仅12.5mm的极致纤薄机身，给记者留下了深刻印象。据介绍，由于采用了空间效率最高的业界第三代一体化集成技术（BMS），V101 将散热系统、信号系统、电源系统、声学系统完美容纳在12.5mm厚的整机力学空间内，创造了全球LED电视的极致超薄记录。陆刃波表示，“作为行业第一款真正意义上的超薄平板电视，V101代表了全球彩电设计的最高水准。”记者看到，超薄V101不仅节省空间，而且使电视与客厅墙面融为了一体。
除了整机外观，V101在底座、电源、声音系统、摄像头、遥控器等每个细节上，都突破了极限。其中，在声效系统上，V101采用内藏式重低音和2.1声道系统，可实现媲美影院的临场声音效果；在画质上，通过采用超高色域背光显示系统及TCL图像引擎技术，实现图像超高色彩还原，丰富图像细节，带来了完美的画质体验。更值得一提的是，V101还专门配备了全触摸遥控器，采用了多点触控技术，让交互随心所欲，并配合TCL独创的3D智能人机交互系统，可轻松实现视觉、听觉、触觉的人性化协同体验。
此外，作为一款高档3D智能云电视，V101采用了基于安卓深度定制的STV OS 5.0电视操作系统，不仅搭载了全新的UI 5.0界面，而且还具备Tcloud、个性化信息定制等智能云功能；在应用商店里，各种智能应用可供免费下载使用，可充分拓展电视功能，带来多样的功能体验。其中，通过行业领先的Tcloud 智能云平台，V101可实现彩电、手机、家电等产品的云端互联共通，让消费者提前享受到未来智慧生活。
“市场上卖得贵的电视不少，但真正在设计、技术、配置、服务等各个方面都能达到极致的高档产品基本没有。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民认为Viveza和V101打破了这种局面，无论从设计风格的前瞻性、工艺制造技术的特殊性、以及服务独有的高附加值，都完全不同于传统彩电。白为民表示：“Viveza的诞生，不仅是中国彩电业的骄傲，也将成为TCL冲刺千亿集团的全新增长极。”
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