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建材涂料行业傍名牌 "短期赚钱"不利长远发展

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日15:00 家居装修知识网

　　名牌就像一个商店的名字，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此，一些不法商家便打起了“名牌”的主意，“山寨名牌”也就成了各行各业普遍存在的现象。“山寨名牌”这种现象最开始是在服装行业中泛滥，而现在也蔓延至了家居行业。

　　对“山寨名牌”现象多数企业感到无奈，法律上这些企业没有违规，但实际影响上却是混淆视听，影响恶劣。随着金融风暴的洗礼，市场也在大浪淘沙，不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化，品牌建设也将不断完善。“山寨名牌”现象在卫浴、涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜，立邦漆、飞利浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过“山寨版”。

　　小品牌急功近利傍名牌严重

　　不过，“山寨名牌”的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，越容易被小品牌“盯上”。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业无疑是一个捷径。从生存环境来说，“山寨名牌”出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。

　　“一手傍名牌，一手傍大款”是小企业发展前期最长使用的手段，“傍大款”请代言是借人的名气，“傍名牌”则是借知名企业的名气。而多数小企业存在急功近利的心态，把傍名牌和傍大款当做了“万能法宝”促使抄袭现象频繁出现。市场上有一些企业借此方法迅速发展壮大起来，“傍名牌搞山寨”是对自身品牌不负责任的做法。

　　市场变革或将拉大品牌门槛

　　有人说现在是“山寨时代”，“山寨名牌”既不违法又比名牌便宜，能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反，也有人对大品牌提出了质疑，既然是名牌，知名度到了尽人皆知的程度，被“山寨”了自然也迷不了消费者的眼睛。这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力，不如把精力花在提升自己品牌高度上。

　　市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的“名牌”所迷倒，之后却发现是一个假名牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。

　　当前的市场受到国际金融危机的冲击，行业进入洗牌期，市场格局面临变革，脱离了市场浮华的外衣，消费者变得更加理性，对品牌的关注度也迅速提高。企业只求短期赚钱的‘山寨名牌行为不利于品牌长远的发展。这也是业内人士的共识。