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内质决定价值永华家具笑傲红木高端市场

https://www.biud.com.cn 2013年03月28日17:46 家居装修知识网

在中国红木家具市场，高端品牌企业并不少见，而这样的企业所销售的产品，往往跟“高价格”紧密相连。很多普通消费者看到产品价格时都傻眼了：它相当于城镇市场上的一套别致的小洋房，或是小轿车。但 “一分价钱一分货”，能卖到这个价，必然有它的价值所在！

凭什么做到高端？用心，用品质，用价值；它不在乎做多，而只是锁定消费市场上的金字塔尖群体为其量度，就好比轿车中的“劳斯莱斯”，手表中的“江诗丹顿”，手提包中的“LV”。但这样的高端品牌企业，不仅财力要强，创意和服务品质等更要数一数二才能满足高消费人群的需求，符合他们对于生活品质的理解。

永华家具展厅外景

广州市番禺永华家具有限公司，就是中国红木家具行业的高端品牌代表。作为华南区红木家具行业唯一的“中国驰名商标”企业，永华家具坚持高端定位，为特定市场提供优质服务，数年如一日，从而打造了高端品牌形象，并在“中国红木家具行业年度总评榜”活动中连续三年荣膺“最具影响力的中国红木家具十大品牌”，展示了其在红木家具行业内的威望和对行业发展产生的巨大影响力和带动力。

用心是最大的智慧

高端品牌大多有数十年的历史及丰厚的品牌积淀，其背后的涵义丰富，产品的每个细节都能体现出设计师别出心裁的设计理念，从产品的质量到售后的服务都会让消费者放心。要竞争，必须靠产品说话。因此，永华家具的所有工作重心都围绕“产品力”展开。尽管永华家具拥有二十多年的历史，但由于做高端红木家具市场，各方面的要求也就更加严苛，为此也付出了巨大的努力与心血。

永华家具红木工艺观光走廊一角

创立之初的永华家具，团队成员只有七个，当时定位也是中低端，因此仅从正式启动产业转型升级工作就准备了十二年的时间，完全转型亦用了十年的时间。为了适应红木家具市场变化，在这个过程中，永华家具首先从产品定位上转向了中高端，甚至完全高端，产品风格也由实用型转为工艺收藏型为主。随后，永华家具在产品的原材料上亦进行了取舍，基本采用东南亚所产的大红酸枝、小叶紫檀和黄花梨等尊贵木材，以从源头上保证产品的品质，从而为高端品牌的打造铺垫了强有力的基石。

思路决定出路

越是民族的越是世界的。正因为高端红木家具精品所拥有的独特的东方神韵和中国情怀，从而以不可替代的雄姿跻身奢侈品行列。自确定市场定位并成功转型后，永华家具迅速将“产品力”的重心衍变成“文化软实力”，全力演绎着红木家具的价值。“清风明月，打磨了精华典藏；工笔写意，雕琢了万千形象；冷暖人生，有舍有得；千年一木，百年留香。”永华家具的企业司歌《最是那一抹红》，更是将他们严谨的作风进行了完美诠释。

永华家具干净的工厂车间

作为同行极力推崇的榜样企业，永华家具处处显示着其高端形象和独特的魅力。装修复古、产品丰富、摆设遵循古制的红木商场，整洁干净、合理有序的生产车间，贯穿安装、打磨、刮花、雕花等多个车间的红木百科观光走廊，良木鲜蔬、荷塘藕香、环境极好的自然农场，是永华家具别具特色的“三宝”，而但凡参观过永华家具的人无不对这“三宝”表示出了由衷的赞叹和对红木文化的感慨，这些或都说明永华家具正在用实际行动证明着当初的选择，践行着自己的使命。

策马扬鞭起宏图

乘风破浪，百炼成钢。历经二十七年的沉淀，永华家具已发展成拥有近八万多平方米厂房，在珠三角区域有数家直营专卖店的大型规模高端红木家具生产企业，获得了众多不同的重量级荣誉，备受各界人士的肯定及同行的推崇，而其所创造的红木家具精品更是备受高端消费群体的青睐。永华家具的品牌蜕变速度令众人惊叹，但不得不说这是其努力付出所得。董事长陈达强认为，永华家具能获得今日的成绩，这都来源于当初的选择及选择后十年如一日的执着。也因此，永华家具能够成功与多家知名品牌企业形成正面竞争，成为中国红木家具高端品牌的代表企业。

红木藏隽永，国粹显风华。责任、前瞻、智慧、务实，可以说，正是因为永华家具的每一个人，都以爱永华的名义，爱红木家具行业的名义，坚守着自己的岗位，履行着自己的职责，才有了今日辉煌的永华家具。天行健，君子自强不息，行有方，大器成。永华家具红木艺术博物馆的即将竣工，无不预示着：在未来的品牌发展道路上，其必将用实力提升内质，让红木家具价值更加“透明化”，从而笑傲于红木家具高端市场，成为行业不朽的品牌传奇。(来源：中国古典家具网)