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家具推新节奏放缓步入慢增长期

https://www.biud.com.cn 2013年03月29日11:04 家居装修知识网

家具推新节奏放缓步入慢增长期
家具推新节奏放缓步入慢增长期

相较于电企、“两桶油”，家居业就像一只蚂蚁，难入法眼。而具体到广东这个家具、建材生产大省，中国最早兴起家装业的地方，这个行业又显然不可小觑，一头牵着G D P，一头连着千家万户。于是，我们想到打开一扇窗，来观察这个行业，像显微镜似的曝光一些细节，告诉你一点儿市场上的风吹草动。

作为中国家具设计的风向标，广州家具展一向以最新锐的家具设计而备受关注。然而，记者对新近落幕的广州家具展春季展的观察发现，国内原创家具品牌的推新速度呈现出集体放缓的态势。在业内人士看来，这一态势的背后，是市场不景气投射出的阴影，同时也可视为家具生产与消费同步迈进理性时代的标志。

现象

或变规格，或变材质，或变颜色，原款稍稍一变都被称为“新品”

2013年的广州家具展春季展，各路记者均身负“搜新”重任，费尽心思挖掘有亮点的新品。但一圈走下来，除了在国际馆和设计馆可以看到一些耳目一新的设计外，不少国内原创家具品牌要么没有推出新品，要么推出的新品似曾相识。资深业内人士透露说，伴随着国内原创家具品牌推新速度的变缓，所谓新品已经不知不觉被重新定义。

“按照传统的理解，全新面貌、全新材质或者全新款式才叫新品。如今一点色彩的改变、材质的升级、工艺的创新、功能的完善，甚至家具表面涂装工艺的变化，都可以称为新品。比如说，以前的家具套系适用的是小户型，现在通过规格和比例的变化，形成了中户型和大户型系列，就成了新品。又比如，将以前摆放功放的位置缩小，以迎合电子产品的发展新趋势；或者将板材升级为实木、更换家具的贴面纹路等，都被视为"新品"。”在联邦集团董事兼新闻发言人钟海舟看来，这种转变本身并无可非议。“和汽车一样，品牌旗下的某系列可以分为一代、二代、三代、四代，还可以按照配置不同分为标准版和升级版，升级版又可以分为大升级和小升级。那么，对于原创家具品牌而言，通过家具结构的变化、材质的变化和尺寸的改良来推新，只要消费者能接受，又有什么不可以的呢？”

近日，记者走访广州一些大型家居卖场了解到，按照惯例，3月是家具卖场的推新月，但是就目前而言推新率并不算高。以广州最大的高端家具经销商诗维馆为例，在其代理的20多个原创品牌当中，仅有宫廷一号和另一个品牌有全新的产品推出。一位对国内原创家具品牌产品相当熟悉的设计师透露，某知名丹麦血统家具品牌和另一个知名度颇高的板式家具品牌，已经数年没有推出新品了。

一边是新品的新鲜度打折，一边是新品推出的比率降低。诗维馆总经理李启春结合自己十余年的从业经历分析称，原创家具品牌新品节奏推出变缓已经成为一个趋势，未来一些拥有多风格子品牌的家具企业多数将选择用对原套系不断完善的方式来推出所谓的新品。此外，单一品牌用一个风格或者一个套系产品打天下也不是没有可能。

剖因

市场压力行业产能过剩，供过于求；消费者对新品不敏感

记者从一些厂家和大经销商那里了解到，家具厂家的推新节奏之所以放缓，最主要是受市场环境的影响。除了房地产宏观调控对于下游家具产业的直接影响，家居行业本身产能过剩和供过于求的影响更为深远。虽然广州的家居卖场已经明显过剩，但诗维馆的李启春预测，参照上海和北京家居卖场的规模，广州的家居卖场未来几年还会呈现扩张态势。

此外，李启春认为，家具本身并不是一个快时尚的产品，因此消费者对此并不敏感。另一方面，现代板式、实木、新古典、法式和美式这几大家具风格已经基本固定，厂家再怎么出新品也很难再造一种风格。再加上消费者变得越来越理性，买家具时，不再刻意追求外观，而是看重背后的生活方式和所带来的个体居住体验，因此新品与否，对于消费者而言并无太大影响，使得新品研发缺乏原动力。

在李启春看来，早期新品层出不穷，主要是因为整个行业处在粗犷式发展的阶段，不少厂家一年只要做春秋两季的展会生意即可。“每次展会推出好几盘新品，然后在各地发展经销商、加盟商，接下来的半年仅仅是为这些经销商和加盟商生产样板，就已经够厂家赚得盆满钵满。如果新品的市场反应不好，厂家就转而开发别的新产品，忽悠别的经销商。但现在受各种因素的影响，经销商变得更加理性和谨慎，厂家这种野蛮的攻城略地方式已经行不通了，唯有静下心来做好产品和服务才能立足市场。”