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国美在线悼词促销引发争议

https://www.biud.com.cn 2013年04月07日12:41 家居装修知识网

愚人节这天，国美在线官方微博发布了一篇国美在线董事长牟贵先署名的、题为《纪念逝去的你们，期盼活着的我们》的文章。这篇为国美在线4月店庆月炒作吸引眼球的长微博，因为痛陈病态的电商行业，引发网友围观，也引来不少争议。

正如长微博副标题的“写在清明前夕的电商悼词”，牟贵先梳理已经在竞争中倒下的电商：他们有的姓“团”(指团购网站)，很年轻，本该有着更好的未来，本该带来更多的创新与想法；他们有的姓“垂”(指垂直类电商)，很资深，本该有着更精细的运作，本该烹制出更大块的蛋糕。称他们“是抵不过长期野蛮的价格战屠戮，倒在了这片土地上，烟消云散”。

文中称：年年的亏损，却还不知疲倦的挥舞价格的屠刀；年年的亏损，却能造出漂亮的账本和数据；年年的亏损，每每还能博得融资的青睐……什么时候，中国电商这片新生的净土，成为了破坏主义、数据操纵者、资金投机者的盛宴？这对死掉的伙伴们，太不公平！

牟贵先直指此前自称“价格屠夫”的电商充其量只是伪屠夫，称假屠夫屠掉的是同行的良性竞争和整个行业的风气，认为真屠夫屠掉的是价格水分、臃肿和低效的供应链，直言“去年的815，扒下了太多张的画皮”，

牟贵先认为，如果再让价格战把大家都打死了，只剩下一两家电商后，那么可以想象，“垄断诞生，就不会存在‘消费者是上帝’的说法了”。他呼吁行业抛弃“销售技巧的诱骗与打肿脸充胖子的价格比拼”，回归“零售”这一电商本源。

这条微博发出后，引发了网友及业内的关注和讨论。有业内人士认为去年国美电商去年全年虽然实现同比增长119.1%至44.10亿元(含税)，但亏损却高达5.97亿元，在与苏宁易购等其他竞争对手的整体赛跑中呈现疲态，扭亏是国美电商的当务之急，国美电商只能拿不及成本的价格战开刀。电商观察家鲁振旺则指出，文章中提到了假“价格屠夫”，暗指京东，还提到去年815的“假价格战”，有向京东进攻的意图。

网友的讨论声中也有质疑声：有电商同行质疑国美在线，一边在抨击电商价格战，另一边又在博眼球高促销，认为“悼词只是借势营销罢了，现在的环境，价格战国美电商不玩不参与就得死了”。网友@教授_DAVID表示，“现在的国美简直丑态百出，本身就已经和京东一样是被低价标签化了，居然还敢说发表电商的悼词，以为这样就能摆脱价格战的阴影吗！？想都别想啦！除非把国美二字完全去掉还有些机会。”另一位网友@高一峰-电商运营则表示，“国美？最悲哀的就是看都看不懂，学都学不会，然后大叫，这不瞎扯淡么？815算价格战？一场名字叫做价格战的营销战而已，国美属于那种被带进沟里去真降价帮人数钞票的。”