差距即潜力：城建拉动家居业内需
在最近的各种政府报告中，“城镇化”被屡屡提及。国家领导人亦多次在讲话中强调城镇建设。可以说，城镇化势在必行。为此，政府制定了各种政策，扶持和推动城镇建设。各种迹象表明，未来数年，城镇建设将成为发展重心。随着城镇化不断深入和推进，泛家居行业将进入新的产业蓝海。
城镇化势在必行
中共十八大报告提出：“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动信息化和工业化深度融合、工业化和城镇化良性互动、城镇化和农业现代化相互协调，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。”
去年11月28日，李克强同志指出，中国已进入中等收入国家行列，但发展还很不平衡，尤其是城乡差距量大面广。
差距就是潜力，未来几十年，国内最大的发展潜力在城镇化。随后，中共中央政治局会议在分析 2013 年经济工作时，再次提出 ：“要积极稳妥推进城镇化，增强城镇综合承载能力，提高土地节约集约利用水平，有序推进农业转移人口市民化。”
2013 年地方两会收官，城镇化成为各地两会上的焦点。由国家发改委牵头编制的《全国促进城镇化健康发展规划(2011-2020 年 )》(下称《规划》)已经编制完成。此次《规划》将涉及全国 20 多个城市群、180 多个地级以上城市和 1 万多个城镇的建设。土地利用、社会平衡、环境资源、城市发展是城镇化进程面临的问题。《规划》从多方面对城镇化做出部署。与此同时，城镇化发展十年总体规划也已下发地方进入征求意见阶段。
推进新型城镇化已被提到了中国决策层各个层面的议事日程上，我国城镇化进程将出现一个新的拐点。未来十年，城镇化建设将成为是我经济发展的最大引擎，这必将为我国房地产行业和泛家居行业带来一个巨大的发展机遇。
差距带来大蛋糕
在国家决策者大力支持城镇化的阶段，消费者对家居的需求量也将越来越大，而随着消费观念的逐步放开，与房地产配套的家居市场也将是迎来一次很好的发展机遇。
李克强曾在文章中强调 ：城镇化的过程是农民转为市民的过程，这意味着消费观念的更新和消费结构的升级，以及巨大消费潜力的释放，对于拉动内需、刺激经济增长意义重大。未来的城镇化发展，国家将不单只推进基础配套设施的建设，也会关注到人的观念转变。
目前我国大多数消费者的观念还偏于保守，过去的城镇化并没有让这些人的消费观念转变过来。随着 80 后、90 后逐渐进入社会并成为社会的重要力量，在促进消费、拉动内需方面，他们将发挥着越来越重要的作用。随着他们渐渐进入婚嫁年龄，对住房的需求也将越来越强烈，与住房配套的家居市场也将从中得利。
城镇化的一个重要进程是农村地区向城市的转变，在这个转变过程中，农民逐渐向市民转变，住进高楼，使有限的农村土地得到充分利用。而农村地区配套设施也将会完善，配套设施的家居需求也同样不可小视。农村向城市转变，农村住房的转型，配套设施的建设，将为家居行业带来不少的商机。
土地政策的区域化和地方化预示着城镇化的重点必然是城镇化率低的区域和城市，人口的聚集和产业转移是关键性因素。未来受益城镇化最大的地区会在三四线城市，城镇化战略将推动房地产业特别是三四线房地产业的新一轮发展。以往难以进入的三四线城市家居市场，也会随之成为家居企业抢占的高地。
家居企业机会多
春节期间，笔者走访了一些三四线城市。在一二线城市房地产行业近几年普通遇冷的背景下，县城房地产的发展却依然是如火如荼，很多农民已经走向县城买房置业，从而拉动了当地房地产业的发展。
房产的高成交量必然会带来家居产业的发展。几位刚刚装修完房子的市民表示，由于现阶段高房价、高物价带给他们的压力太大，他们在装修选择上会更多地考虑性价比高的品牌。这些消费者对于品牌的忠诚度并不高，他们更加注重产品的实用和价格。
消费的特性决定市场的格局，家居企业在开发三四级市场时，应尽可能地多考虑当地的经济状况，多开发一些性价比高的产品抢占终端市场。
除了消费观念和城镇化进程，企业还要关注的一个重要因素就是政府将来的政策也会向三四线城市倾斜。如当年的“家电下乡”带动了一定的农村消费。将来政府很可能会有类似的政策出台，促进这些地方的消费，以拉动经济增长。届时，家居行业从中分一杯羹也是很值得期待的一件事。
目前，我国城镇化率只有50%左右，对比国外中等发达国家的80%，仍有很大的增长空间，家居行业还有巨大的发展潜力。随着消费者观念的进一步放开，对高品质生活的追求将成为他们购买家具的一个重要考虑因素，家居市场的利润空间也会有所提高。
在这片新的产业蓝海中，衣柜企业应提前规划，谋定而动。由于区县消费习惯和特性不同于一二线城市的消费者，衣柜企业要想获得城镇市场，需要花大力气做好前期调研和产品研发，以开发出适合当地的产品，满足当地市场需求。
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