竞争越演越烈，集成灶行业2013蜕变升级

　　经历了十年的发展，经历了金融危机，经历了大环境的不景气，集成灶行业依旧逆势而上，市场容量在逐年扩大，集成灶在烟灶市场的销售占比也在逐步攀升。2013年，集成灶行业或将迎来行业蜕变升级。

　　经过十年的孕育，集成灶行业特征日益明显，行业发展也日益成熟，市场飞速发展，笔者猜想2013年集成灶行业将在以下几个方面进行进化：

　　品牌争夺战将更加激烈

　　近年来，集成灶行业已经被消费者认可，成为年销量超85万台的新型厨电行业。经过市场优胜劣汰，集成灶品牌之间的争夺战也愈发激烈。

　　目前集成灶行业品牌主要有三种：一是集成灶专业品牌。这部分企业拥有自己独立的生产厂房和技术设备，在产品研发方面实力雄厚，并在全国范围内形成了自己的销售网络。二是传统烟灶转型品牌。受市场需求影响，传统烟灶的品牌供应商开始关注和逐渐涉足集成灶行业。在传统厨电研发方面技术过硬、销售网络布点已经形成，因而在转型时难度不大。三是贴牌加工品牌。该类供应商基本不具备自己的生产厂房和产品线（或者生产设备非常简陋），基本上都是从外部购买整机，然后贴上自己的品牌进行销售。

　　在品牌争夺中，技术成为企业在竞争中占据有利地势的重要保障。吸油烟技术、质量、外观成为影响消费者选择的重要因素。如诺孚厨堡，就凭借强大的自创技术和时尚的外观受到消费者追捧，成为集成灶市场上的后起之秀。

　　当前集成灶市场群雄格局，竞争激烈。但是一些竞争力强的品牌必将脱颖而出，成为领军企业。

　　电商成集成灶企业必争之地

　　进入信息时代，电子商务蓬勃发展，众多集成灶企业意识到电子商务平台将成为未来销售的主战场，因此纷纷拿出相关政策，大力发展电子商务。

　　厨电产品与快速消费品不同，发展电子商务必须要将用户体验放在首位，因此，一些集成灶企业在发展电子商务时遇到了瓶颈。

　　而已诺孚厨堡为首的集成灶品牌将线上销售与线下销售有机结合，以O2O的模式解决了集成灶行业发展电子商务的用户体验问题。O2O的模式采用线上揽客，顾客到线下实体店体验，再到线上完成付款。

　　据了解，诺孚电器在2012年将电子商务作为主要销售平台，在双十一、双十二等网购热潮中取得了不错的销售成绩。2013年三月更是同时开展两项促销活动，进一步刺激了销售。

　　集成灶行业进入全方位发展

　　目前集成灶企业已经逐渐涉及边缘行业，集成灶产业扩大化、边缘化已经初现端倪。

　　很多集成灶企业厂家除了专做集成灶产品之外，对集成水槽、整体橱柜等相关配套产品均有所涉及，从终端厂商到分销渠道，整体上形成了集研发、生产、展示、销售、交流、售后服务于一体的一体式链条，满足了家居装修中厨房部分的一站式购物需求。

　　随着集成灶产品的走俏将带动边缘化产品的新起，在技术创新的条件下，会有更多的集成产品出现在市场上，在集成灶行业竞争越演越烈的同时，也会促使集成灶行业发生新的蜕变。

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