警惕LED“虚火” 打开家庭市场成关键
“LED照明产业的发展已经到了非常关键的时间点。”在日前举行的“点亮中国家庭节能计划”媒体发布会上，国家半导体照明工程研发及产业联盟副秘书长杨兰芳表示，在目前LED产业新上项目出现产能过剩的情况下，企业如何打开市场局面成为发展难题。一方面，随着技术的成熟和成本下降，LED照明应用范围越来越广泛，未来将会掀起一波进入家庭的浪潮；另一方面，国际大厂的整合竞争不断加剧，在这一波浪潮中，国内LED照明企业如何抓住时机打造品牌、提供性能可靠的优质产品非常重要。
警惕发展“虚火”
近年来，受到税收减免、补贴和廉价工业用地等优惠政策吸引，国内外企业纷纷投资战略性新兴产业领域中的LED照明产业。由于国内产能过剩，目前这一产业正逐渐进入洗牌期。相关数据显示，去年年底，仅深圳倒闭的LED企业就有80多家。
“目前，几乎各个省份都在布局LED照明产业，包括各省下面的地市县也都在布局。据不完全统计，全国有2000多个县基本已布局或将着手布局这一产业。” 中国照明电器协会副理事长兼秘书长陈燕生表示，前些年，一些地方政府急功近利，为了追求地区生产总值纷纷上马LED照明项目，造成LED照明产业投资过热，重复建设及同质化竞争严重，整个产业呈现出“虚火”之象。目前一些地方政府已开始重视这一问题，但有些地方仍在走重复建设的老路。
“目前LED产业新上项目出现了产能过剩问题。” 杨兰芳表示，LED照明产能过剩，让整个LED照明产业在发展过程中遇到瓶颈。尽管国内LED照明企业众多，但企业大多小而分散，具有影响力的大品牌企业还没有出现。
“产能过剩是存在的，如果不承认这一点就不是实事求是。” 陈燕生表示，目前LED照明产业是结构性的产能过剩，无论上游还是下游都出现了这一情况。
“现在很多产业，比如说钢铁产业是产能过剩，光伏产业也存在产能过剩问题。对于LED照明产业，我认为现在也是产能过剩。” 陈燕生说。
同时，陈燕生强调了工业和信息化部部长苗圩近日提出的“适度产能过剩”观点。苗圩指出，从1992年我国转向社会主义市场经济以后，逐渐出现商品过剩和产能过剩的现象，但这本身不是一件坏事，只有适度的过剩才会有企业竞争，如果都是短缺，企业就没有动力。但苗圩同时强调，如果一个行业产能严重过剩，就需要引起足够的关注并采取措施。比如一个行业产能利用率低于75%或者70%就值得警惕，因为这会引发企业间恶性竞争，甚至引发系统性风险。对不同行业而言，当产能利用率低于某个值的时候，就值得警惕了。如果产能过剩是“适当的过剩”，政府应该容忍甚至乐见其成。
“保证LED照明产业健康有序发展，政府不要干预过多，应该充分发挥市场的作用，让市场来配置资源。” LED照明专家、东南大学教授杨正名表示，前些年，在技术和产品不成熟的时候，政府在对待LED照明产业的发展问题上有些拔苗助长，现在LED照明产品已进入成熟期，政府在推广应用上要以引导为主，避免在微观领域干涉过多。
“下一步，LED行业将进入洗牌期。优胜劣汰的生存法则将残酷上演。” 陈燕生说。
前景仍被看好
尽管产能出现结构性过剩，但LED照明产业的前景仍被一致看好。
“今年全国‘两会’刚刚结束时，科技部专门召开会议，讨论未来的战略性新兴产业中哪些产业可以做大，LED照明产业被看好。” 杨兰芳透露，LED照明产业有望在2020年达到百亿美元的规模。
今年2月国家发改委、科技部、工业和信息化部等六部委联合发布的《半导体照明节能产业规划》要求，LED照明节能产业产值年均增长30%左右，2015年达到4500亿元（其中LED照明应用产品1800亿元）；产业结构进一步优化，建成一批特色鲜明的半导体照明产业集聚区；形成10-15家掌握核心技术、拥有较多自主知识产权和知名品牌、质量竞争力强的龙头企业。随着这一规划的出台，业界普遍看好LED照明产业的发展前景。
“中国照明学会和华通仁信息公司共同承担的LED照明产品市场调查分析已经连续做了3年，通过对我国东、中、西部地区城乡各类用户的走访及各方面公布的数据分析显示，2011年我国LED照明用电为6023.21千瓦时，占全社会用电4528亿千瓦时的13.3%，比照以前的数据，不仅LED照明用电的绝对值增加，而且其相对值也有缓慢上升。” 中国照明学会理事长徐淮表示，城镇化的推进促进了LED照明的消费需求。自1996年以来，绿色照明工程及推进安全、舒适、节能、环保的LED照明行动一直受到国家和社会的重视，但LED照明普及仍任重道远。
“LED照明产品最近几年搞得很红火，未来还有很大的发展空间。”陈燕生表示，2003年科技部组织成立国家半导体照明协调领导小组，启动了国家半导体照明工程。10年来LED照明产业发展很快，LED照明产品的应用越来越广泛。
据统计，截至2012年，我国LED照明产业规模从2003年的90亿元增加到近2000亿元，年均增长超过35%；我国已成为全球LED封装和应用产品重要的生产和出口基地，其中民营企业成为产业主力军，产值超过10亿元的企业数量不断增多，19家以LED为主营业务的企业在资本市场上市。
线上模式打开家庭照明市场
业内专家普遍认为，未来 LED照明进入家庭是产业发展的必然趋势，也是目前LED照明企业应对产能过剩，打开家庭照明市场的关键抓手。
“近年来，随着制造与应用技术的快速发展，在国家政策的引导下，半导体照明从装饰、显示、信号等已得到广泛应用的领域进入普通照明领域，从室外进入室内。” 徐淮说，这是一个庞大的市场，但LED照明产品进入家庭目前来看是一件比较困难的事。因为消费者对价格及装修带来的灯具匹配性更为关注。不过，徐淮也肯定地说：“随着LED产品性价比的不断提高，随着LED照明各类灯具的不断开发，进入家庭是趋势，是必然。”
“目前国内LED照明产品普及化的主要制约因素在于成本较高，消费者认知不足。”上舜照明首席执行官孙建宁表示，LED灯比白炽灯省电80%，使用寿命为２．5万－4万小时，以每天使用3-4小时计算，LED灯的使用寿命可达20年以上。
“这么好的灯为什么老百姓没有大规模购买？原因是太贵了，白炽灯1-2元钱一只，节能灯十几元、二十几元一只，而LED灯泡五六十元甚至上百元一个，可以说是灯泡中的‘奢侈品’。” 孙建宁表示，为解决LED照明产品价格不够“亲民”的难题，上舜照明率先尝试线上模式，与电商京东展开合作，“京东完善的供应链服务体系可以优化产品供应，节省中间环节成本，同时网购平台可以实现低成本全角度地展示产品，更有利于节能产品在消费群的推广普及”。
对于上舜照明与京东合作，开启LED照明产品互联网线上销售先河，拓展家庭照明市场的模式，专家们予以高度肯定。
“现在很多企业都面临打开市场的问题。如果上舜照明可以通过网络渠道做成‘亲民’的价格，还是很有竞争力的。”杨兰芳表示，国家半导体照明工程研发及产业联盟在前一阶段对渠道进行了调研，目前国内LED企业有70%的渠道集中在工程渠道和OEM出口渠道，对于终端消费渠道还处于刚刚起步的阶段。大卖场的渠道很多但入驻成本很贵，传统渠道的周期也很长。随着电子商务的出现，LED照明企业看到了一种新的选择。
“由于电商的进入门槛较低，见效又很快，可以快速地打开渠道，网络平台给LED中小企业带来一种新的选择。”杨兰芳认为，上舜照明可以利用自己的技术优势和产业链控制优势生产出一些品质有保证、价格进一步降低的产品；京东可以利用其电商平台，缩短从生产企业到用户之间的距离，降低渠道成本。这样的强强联合会对LED照明产业的终端消费渠道起到很大的带动作用，逐渐形成有影响力的品牌，建立起用户信心。
据悉，雷士照明、佛山照明等企业都在终端发力，推动LED照明产品进入寻常百姓家。据雷士照明内部人士透露，目前雷士照明已经成立电子商务部门，通过与电商合作，计划在天猫、京东商城上架雷士照明的产品，“线上产品不会和线下原有产品一样，我们会专门针对电商渠道来设计产品，避免对原有渠道的冲击，届时，电商渠道产品的价格会比线下优惠”。
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