毛巾企业温暖遇冷的家纺业

  说起家纺，大家更多的目光聚焦在床上用品上，其实毛巾、窗帘、地毯同属于家纺。2012年，被认为是家纺行业最冷的一年，但是电商的兴起和毛巾企业的崛起，让我们看到了整个行业充满阳光。在家纺电商领域，也许你会关注上两年双十一分别夺冠的博洋家纺和罗莱家纺，也许你会发现多了太平鸟家纺、多喜爱家纺这样的时尚新秀，你是否发现毛巾领域的强势品牌正在崛起呢？95届中针会上，金号织业以全场最大馆亮相，气势磅礴的毛巾墙、涉及儿童卫浴的产品和旗下床上用品品牌依诗家多款新品，主题为“自然走进你的家”，形成一股强大的气场。金号集团副总裁李光辉笑着表示，去年虽然在大环境不太好的情况下，金号织业从小家纺开始做起，实干兴业，去年保持30%以上的增长率，其中金号毛巾在电子商务领域的成绩非常可喜，销售额达4000多万，今年计划销售额达1亿元。

  同样在2012年电商领域表现不错的还有洁丽雅毛巾，《中国好声音》栏目赞助商为其赚足眼球，此次95届中针会上，以模特品牌秀的形式，重点宣传2006年收购的来自德国的全系针棉生活品牌GRACELAND。无需展示毛巾产品，亦被广大代理商和消费者认可，这不就意味着洁丽雅在毛巾行业中不可动摇的地位。随着近几年家纺行业新型纤维面料产品的增多，竹纤维已被业内外人士认可，其抗菌、健康、环保等优点深受消费者喜爱。一直坚持走竹纤维路线的山东竹之锦家纺，以销售竹纤维毛巾为主，开发出竹纤维被、竹纤维内裤和竹纤维床上用品四件套，2012年销售额近3亿。据竹之锦家纺副总经理王晓峰介绍，经过几年的积累，竹纤维家纺正处于上升期，这是一种自然的增长，2013年会发展的更好。竹之锦跟其他家纺不一样，他们会采用棉、天丝、麻等其他新型材料开发产品，而竹之锦只在竹纤维领域研发、开拓新品，所以具备生产、销售、研发为一体的竹之锦竹纤维家纺，品牌发展势头很好。不仅在北方市场开启多家专卖店，而且自2011年在上海设立运营中心后，沿海、湖北、河南等地的商超渠道成功打通。

  专做日本等海外市场的大东毛巾，本次中针会上也明确表示，将启动两大内销品牌都豪和艾森，并面向全国招代理商。据大东毛巾副总经理康拥军介绍，经过多年国内市场考察后，大东3月份成立了尚柔家纺，主推这两大毛巾品牌，展会上的效果不错，不仅已确定多个代理商和一批意向客户，而且已于国内几大连锁超市和家居卖场谈妥入驻事宜。

  另外还有高阳三利、永亮、图强、宇康等毛巾品牌崛起，当中国家纺协会发布2012年家纺行业走势时，许多人对于家纺行业放缓中稳步增长表示怀疑，但是从毛巾企业2012年的表现上来看，我们可以少一点忧虑多几分乐观。

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