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房地产调控冲击地板行业部分地板企业遭遇淘汰

https://www.biud.com.cn 2013年04月10日14:41 家居装修知识网

房地产调控冲击地板行业部分地板企业遭遇淘汰
房地产调控冲击地板行业部分地板企业遭遇淘汰

房地产调控不仅仅是给房地产市场带来冲击，同时也冲击了地板市场。地板企业也经历了洗牌，如何在地板行业中存活下来，这就需要提升服务、创新营销。

房地产调控使泛家居市场充满了悲观情绪，同时地板厂商也面临了巨大的生存压力。然而，“冬天”只是一个小小的插曲，淘汰的是实力弱小又不善于变革的地板企业。经过市场洗牌后，有将近四分之一的中小企业已经被淘汰出局，相信剩下来的都是实力强者，这些地板企业定能尽快完成排兵布阵，抓住发展的良机。

而市场的低迷也恰好给了地板行业重新洗牌的机会。对地板企业来说，现在既是一个挑战更是一个转型升级的机会。一向热衷于“攻城拔寨”的地板家居卖场在今年也纷纷放缓脚步，以提升服务、创新营销、战略调整等方式谋求突围。

打造行业强势品牌

目前，大多数地板企业已经认识到了品牌的重要性，但市场上的地板品牌仍然参差不齐。目前我国的地板品牌战略大多局限于行业内部，没有达到家喻户晓、深入人心的程度。这也造成地板品牌在市场上的认知度不高。因此，在当前的市场环境下，包括地板在内的家居建材企业应当从产品质量、形象宣传、销售服务、企业文化建设等环节上加大工作力度，明确战略定位，制定合身的发展、营销策略，进一步扩大市场份额和社会影响力，打造行业强势品牌。

实施多渠道发展模式

对于想要进一步做大做强的地板企业来说，要敢于投资渠道。有专家甚至认为，地板等家居企业应以30%投入生产，70%投入渠道。不能简单地把产品推销给经销商，要实施多渠道的发展模式。在当今渠道为王的时代，只有先稳定渠道，企业才能够进一步深入发展。否则，就可能处于被动局面。

多元化经营

目前，一站式的运营模式在行业内备受推崇，一些定位于高端奢侈家装的木地板企业把触角伸向原行业之外，还将一些相关产品统一设计生产，产品陈列于同一店面，一起下单、制作、安装。同一公司、同一品牌，不仅产品风格一致、规格统一，而且“一站式”服务，让消费者能够体会到周到、舒心。

这种方式区别于“大排档”模式。企业尝试打破常规，让消费者在同一个经销店里就有一个形象的居室装修轮廓，从而有助于选择更适合自己的个性化产品。当然，地板企业实现“整体家居”并非只有多元化经营一条路。目前，已经有地板等建材企业、家具企业通过联盟、互动营销等手段，为多方的合作提供了营销创新。

地板业由低端向高端的模式转型，不仅是淘汰落后产能，进行行业洗牌的初级阶段，更包括由单一的量增发展模式向注重质量和效益的转变，摒弃只依靠外部投资拉动经济增长的模式，转入质量效益作为发展模式立足点的科学发展模式，从而整体推进中国制造到中国创造的转型。