创辉红木：内外发力铸就“月堂坊”

创辉红木位于中山市沙溪镇的展厅

过去十年，是中国红木家具行业发展的黄金时代，现在市场上我们耳熟能详的红木企业强者，大部分都是在这十年里崛起。时代绽放着他们的激情和天才，而他们也果断抓住了这个时代所寄予的厚望。

陆仁信是中山市创辉家具厂(以下简称“创辉红木”) 的掌舵者，曾怀揣几千元创业，经过不断地努力、拼搏，使得创辉红木在一次次机会中腾飞，从一次次危机中重生，从当初的小作坊式企业发展到现在拥有一定规模 的知名品牌。作为红木人，陆仁信在演绎一个红木品牌成长传奇的同时，也给创辉红木打上了深深的时代烙印，造就了品牌“月堂坊”。

不盲目参展，坚守“产品至上”策略

每年的3月对于红木家具人 来说，是喜庆的月份，因为行业展会众多，各企业纷纷借此契机开启新年的新篇章。然而，对于创辉红木来说，展会是一个平台，能为企业带来一定的效应，但并不 是所有的行业展会都适合参加。因此，多年来，创辉红木会积极去看各种展会，开阔眼界，吸收新的元素和思想，也同样有针对性地参与了不少的红木博览会吸引一 些优秀的合作伙伴，选择到合适的通路渠道，拓展市场，为创辉红木品牌化的发展创造了更为广阔的发展空间。

创辉红木——吉祥如意卧房系列(非洲酸枝)

创 辉红木历经多年的辛勤耕耘蓄积了良好的口碑，并形成了为人称道的两大独特优势：一是把握时代主题，产品品质弥坚并契合了时代的需求；二是性价比高，有着亲 民的价格和优良的服务，给消费者超值的家居享受。创辉红木深谙只有练好了内力，才有可能打造品牌的基础，故此，创辉红木在每件产品上所花的心思与时间非同 一般，仅从家具打磨就可见一斑。从粗磨到细磨，不同号的砂纸可谓一道不落下。而细节上的精准到位，让创辉红木的家具韵味有了充分的体现。

不排斥电子商务，坚信造品牌需“外力”

打 造品牌，并不是一项简单的工程。创辉红木陆总表示，企业旗下“月堂坊”品牌的发展需要内外发力，既要用品质赢得市场信心，更要用营销开创一种属于自身的品 牌发展模式。近年，创辉红木建立了自己的独立形象网站，从而为“月堂坊”品牌的升级创造了有利的条件。网站建立初期，创辉红木针对选定的目标市场综合运用 各种可能的市场营销手段，组合成一个系统化的、与动态市场营销环境相适应的整体策略，从而有效开展品牌营销从而迅速提升品牌知名度。但随着市场的变化以及 为了维护市场的稳定及经销商的利益，创辉红木的品牌策略也及时进行了调整，提出了开启优质品质与金牌服务的双翼战略体系。

创辉红木——云龙宝座沙发(老挝大红酸枝)

在 陆总看来，创辉红木网站的建设推广是“月堂坊”品牌建设的一个有效途径，是品牌的“外包装”，也是最重要的一支“外力”。但同时品牌建设要取得成效，“内 包装”才是根本。“月堂坊”品牌的推广首先源于为了打造高品质的“月堂坊”系列产品，创辉红木进一步完善生产环节流水线的管理，加大新产品研发的人力、财 力的投入，促进“月堂坊”系列产品的全面升级，让品牌的内涵得到了丰富，品牌的价值得到了升华，确立了其在红木家具市场的正确定位。

不造嚼头，用行动专注“月堂坊”

在 历经2012年的品牌洗礼及对2013年红木家具行业新形势进行了沉思之后，总经理陆仁信对于创辉红木旗下的“月堂坊”品牌体系进行了全面升级。陆总表 示，创辉红木刚开始打造“月堂坊”品牌时，就要求其体系构成一定要以品质、人文内涵和品位为基调。品质是红木品牌之基，人文内涵是红木品牌之魂，品位是红 木品牌之源。无疑，创辉红木对于“月堂坊”的品牌体系构筑与当下红木家具市场所倡导的红木品牌理念形成了良好的共鸣。

品 牌是有生命力的，价值是品牌存在的直接体现。而决定品牌因素的是，产品品质、市场开发、宣传推广、优质服务。创辉红木正用优质品质与金牌服务打造红木家具 带来的品质生活，迎接着自己的一片艳阳天。对于2013年的规划，陆总坦言，创辉红木除了依然坚守产品品质之外，亦会多吸收新鲜民族文化元素，争取在款式 设计方面有大的突破和创新，以满足客户的需求。

  结语：一 个企业家不能超越时代，但可以在时代的浪潮中寻找支点，并通过创新来推动行业发展。犹如打造一个品牌不容易，铸就一个成熟的企业家更难。在这个机会与挑战 并存的时代里，创辉红木总经理陆仁信用自己独有的魅力，使创辉红木在红木家具行业勾勒出了一个不可复制的品牌形象。未来，创辉红木必将走得更稳更远。(来源：中国古典家具网)

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