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方春严邦平履新法恩莎箭牌“换帅”期待化学效应

https://www.biud.com.cn 2013年04月16日12:06 家居装修知识网

开业活动现场严邦平（左）、方春（右）同台

　　4月13日，南国大武汉家装城内，包括法恩莎卫浴、箭牌卫浴在内的六大品牌共同开业。作为这六大品牌的经销商，李福中迎来了两位老朋友，法恩莎卫浴事业部新任总经理方春以及箭牌卫浴事业部新任总经理严邦平。陶瓷卫浴行业两大品牌的操盘手难得一见的在同一场合出席。

　　换：方春、严邦平履新法恩莎、箭牌平稳过渡

　　李福中代理乐华集团旗下品牌多年，与方、严二人接触自然颇多，开业现场，他熟稔地与二人洽谈互动。很显然，颇受业内关注的乐华集团旗下箭牌卫浴、法恩莎卫浴之间的换帅对他而言几无影响，“我又做法恩莎，又做箭牌，还是和方总、严总打交道，没什么不同啊”。不过对于此次换帅的主角方春和严邦平来说，他们接下来需要面对的肯定是全新的局面。

　　此次开业活动是继4月1日，乐华陶瓷集团董事长谢岳荣宣布最新的人事调动消息以来，方、严二人首次作为法恩莎卫浴、箭牌卫浴的新负责人共同公开亮相——过去的十多年里，他们分别服务于对方品牌——方春此前所执掌的箭牌卫浴成立于1994年，是乐华集团最老的品牌之一，其市场占有率连续九年位居全国卫浴行业销售第一，撑起了本土卫浴的半壁江山，截止到2012年十二月，箭牌在全国设立了超过3000个经销网点，号称即将突破20亿元的销售额，俨然已是乐华集团的“大佬”。而严邦平过去所管理的法恩莎卫浴则创立于1999年，截止到去年已在全国拓展到了2000多家经销网点，销售额据说也已经达到9亿多元。作为整个集团的后起之秀，法恩莎的发展速度也异常迅猛，成为很多区域市场最具市场号召力的品牌之一。

　　稳：严邦平执掌箭牌稳健发展是要务

　　尽管这两个品牌同属乐华集团，严邦平也表示换帅只是普通的人事调动，“换一个工作而已，我看得很平常”。

　　但业内人士认为，在这个时段进行换帅，不排除接下来两个品牌都将会进行战略发展调整的可能。不过，在新岗位箭牌卫浴上任两周后，严邦平并不急于提出新的发展理念，他这两周的工作内容主要围绕着对箭牌内部情况的梳理展开。

　　在他看来，一个成功运营的企业，通常都是平稳发展的，不会表现出特别的变化，大起大落或者响动很大都不是他所追求的，所以接手箭牌后，他的主要工作会集中在产品设计、品质控制、终端服务改善等这些常规方面的加强及改善上。他的前任方春已经将箭牌塑造成极富事业成功、成熟稳重的中青年男性形象特质的品牌，他不需要对这种形象定位去做大的改变，因此过去执掌法恩莎的经验或管理模式或许并不会有太多借鉴或运用的意义，只是他浸淫卫浴行业多年形成的柔和沉稳倒是与箭牌的形象正好相得益彰。在业界，严邦平素来以严谨“治家”闻名，又经常一副笑容可掬的摸样，严厉中并不失和蔼，这样的个性作风与箭牌当下向前稳健迈步的发展态势也十分契合。

　　当然，严邦平也认为箭牌“应该要有更大的自信，不能仅仅满足于在国内品牌中处于一个领先的地位，它应该成为一个国际的大品牌，能够跟国际上的知名品牌同台竞技”。至于如何去达到这种水平，他依旧认为箭牌不需要做大的改变，注重品牌管理各个常规方面的综合提升就好。

　　升：方春接手法恩莎着力于更快提升

　　相比于严邦平的淡定，方春对于职位调整一事显得更为主动，这并非由于此次人事调动还包括升任其为乐华集团副总裁，他的干劲更多源于服务一个品牌15年后，重新站在一个新的起点出发，“这对我来说是一个新的挑战，也是一个新的机遇”。虽然方春在调任的同时，升任成为集团副总裁，但据了解，其近两年的工作重心会集中在法恩莎卫浴的运作管理。

　　方春的上任管理者严邦平作为法恩莎创始人之一，将法恩莎的品牌属性定义为偏国际化的，年轻、时尚、优雅浪漫是其最重要的特质。而作为箭牌多年以来的操盘手，方春本人性格豪爽，不拘小节，雷厉风行，颇为刚性。看起来相悖的品牌属性与品牌执掌人个性之间的碰撞，自然容易产生新的火花。

　　方春甫一上任，就对法恩莎的定位做了一次再梳理，他认为源于意大利特色的法恩莎未来必须要着重于自身国际形象的塑造。在这一点上，他与严邦平的想法不谋而合，只不过法恩莎要做的更强调于产品的国际化包装，包括设计感、科技含量、文化诉求等，而后者则更侧重于箭牌做大做强后的国际化拓展，包括市场竞争力、市场份额等。方春表示自己过去在箭牌的经验并不适合法恩莎，法恩莎接下来会根据国际化的定位全力提升，包括强化意大利设计的优势、提升高端科技水准、打造门店文化氛围彰显艺术唯美特质等方面，这其中精准化营销将会是一个发展重点，法恩莎在充实产品线的基础上，更多着力满足精准目标客户群的需求，而这也将会更集中于高端消费群体。

　　新：两大品牌互换统帅同在新起点扬帆

　　在法恩莎、箭牌武汉开业活动现场，记者注意到这样一个细节：原法恩莎事业部总经理严邦平摸着原箭牌事业部总经理方春的肚子说，你看他的肚子，就知道箭牌日子比较好过，我是来箭牌增肥的，方总是去法恩莎减肥。严邦平用调侃的口吻解释了颇受业内关注的换帅一事。虽是笑谈，但也可从中稍微窥见接下来两个品牌的发展，严邦平所要做的主要是继续夯实箭牌的“大佬”地位，在此基础上向国际大牌稳健迈步；方春则需要凭借其敢拼敢闯之心带领法恩莎这个后起之秀在卫浴“江湖”中再发力一搏，争夺更广阔的发展空间。

　　有业内人士认为，两大品牌互换总经理，对其核心团队、经销渠道等影响并不会太大，毕竟同属一个集团旗下，多年来相互之间都有了解、学习，两位掌舵者又均为卫浴行业里经验丰富的管理者，这样的“换帅”显示了乐华谢总高超的经营管理智慧。对于两个品牌而言，也是一个新的开始。

　　谢岳荣：换帅只是正常的工作调整，希望双方相互学习

　　对于此次换帅，乐华陶瓷集团董事总经理谢岳荣接受搜狐家居采访时表示，换帅只是正常的工作调整，他表示方、严二人均在原品牌多年，换一个新的职位也是正常的，双方也能更多地相互学习，记者问是否有意借助此次两人的工作调整，希望箭牌在严总带领下发展更为稳健，而借助方总的敢闯敢拼，让法恩莎提升更快？谢总大笑表示认同。

　　作为在卫浴行业颇具影响力的两大品牌，换帅能否为箭牌与法恩莎带来化学效应，激发出两个品牌更强大的能量？我们拭目以待。