Savio Firmino：“好”设计只有一种
Savio Firmino总经理Cosimo Savio
1941年，Savio Firmino公司在意大利文艺复兴之都佛罗伦萨创立。作为古典家具品牌，它继承了佛罗伦萨从文艺复兴时期传承至今的手工艺传统。如今，欧洲古老工艺与现代技艺的完美结合，精选木材与手工雕刻、优质上色、精细贴金等工艺的创意组合，已成为Savio Firmino的代名词。前俄国总统普京，好莱坞巨星凯瑟琳泽塔洛琼斯等世界知名人士都是Savio Firmino的忠实喜爱者。2007年，通过与中国品牌博洛尼的合作，Savio Firmino开始进入中国市场。
今年正值Savio Firmino品牌70周年庆典。6月8日，Savio Firmino总经理Cosimo Savio先生作客搜狐家居，畅谈他心目中“好”的设计与“坏”的设计。
嘉宾：Savio Firmino总经理Cosimo Savio
时间：2011年6月8日
地点：搜狐网络大厦
主持人：搜狐家居 王晓申
【主持人】：欢迎Cosimo先生作客搜狐家居。第50届米兰家具展刚刚结束，请问Savio在这次展会上有何动作，推出了什么样的新品？
【Cosimo】：米兰展期间，我们的展厅非常大，整个设计非常特别。我们从现场可以看到，产品外观都是用面料做的布艺和软装，给人一种云彩的感觉，很多观众都去拍照、触摸。色彩方面，这次米兰展我们用了大量的紫色，这也是今年非常流行的颜色。我们在整个展厅中创造了各种不同的环境，从客厅到卧房、到书房、到儿童房，是一个贯穿的形式。在儿童房，我们也做了一个新的城堡式的床，受到很多人的欢迎。除此之外，今年也是Savio品牌七十周年，我们在十月份莫斯科的展览上还会推出新的产品，会用到一些比较特殊的材料，比如说将宝石之类的材料运用在家具上面，这些都会在10月的莫斯科展推出。
Savio Firmino在米兰家具展上的展厅
在古典与现代之间寻求平衡点
【主持人】：每一个优秀的品牌都有自己的设计哲学观，那么Savio的设计哲学是什么？
【Cosimo】：Savio的哲学主要是设计上保持古典的风格，但同时采取现代的设计理念，给当代人提供更舒适的产品，在让人们享受舒适的同时，产品又具有非常古典、优雅的外观造型。
【主持人】：具体来说，Savio在产品方面会通过哪些具体的细节来实现这种理念？
【Cosimo】：所有的产品会营造一种古典的经典家居氛围，一种欧洲风格的环境。但是实际上所有的产品都是经过现代的设计，是我父亲做的设计，再经过设计部去实行、做样品。很多古典家具公司都是不断去复制以前的产品就完了，但Savio公司总是从设计的最开始就有自己的灵感，总是保持着这种古典的风格，但是始终在设计上都是有自己原创的。所以，我们在现代设计与古典风格之间创造了一个平衡点。每一个家具体现的虽然是古典风格，但是又能在里面找到现代的设计。设计不只是在图纸上做外观的造型，我们比较擅长的是手工艺方面，在材料上选择的都是木材、金箔等比较珍贵的材料，在专业的手工艺师傅手下创造出来，所以整个过程也都是有一定的设计创造性。
Savio Firmino新品
“好”的设计只有一种形式
【主持人】：您如何区别“好”设计和“坏”设计？
【Cosimo】：这是一个非常好的问题。评价设计的好坏，有一些人会有主观性，可能会根据每个人不同的喜好去决定喜欢还是不喜欢。但是我认为，一个好的设计应该拥有一个和谐的、协调的外观，且不会随着时间的推移而被人们遗弃，一个好的设计应该是经典的。
一个好的设计只有一种方式——创造和谐的外观和功能性。但不好的设计却有很多种“创造”的方式。有的设计可能外观上很漂亮，但是没有功能性，这就不是好的设计。或者是利用很多的材料，但却造成了材料的浪费，这也是不好的设计。再或者对于环境的影响很不好，也不是好的设计。
【主持人】：今年是Savio品牌的70岁生日。您如何概括Savio品牌在过去70年中的发展和变化？有哪些里程碑式的事件？
【Cosimo】：1941年肯定是非常重要的一年。当时意大利正在进行第二次世界大战。作为战败国，意大利人民在战乱期间比较穷苦。我的祖父在那个时候创建这个公司，是非常有勇气的，所以1941年是一个非常重要的点。
之后，由于我的祖父去世得比较早，我父亲在19岁的时候就接手了这个公司，这也是一个非常重要的转折点。到了1980年代，我父亲和姐姐共同创造了“1696”这款床，是我们一个非常经典的绸带和花的床，一下子在世界各地取得了成功，品牌获得了很大的成就。
最近几年，Savio每年都有很快地发展，所以每一年对我们来说都很重要。2007年我们开始进入中国市场，开始和我们的合作伙伴博洛尼进行合作。2009年我们又出了儿童系列和浴室系列这两个新的系列。
【主持人】：我们了解到，一些欧洲家具品牌在进入中国市场时，会针对中国消费者的生活习惯对产品进行改良甚至创新。Savio是否也会这么做？
【Cosimo】：每个公司要进入中国市场，都会做一些适合中国市场和客户需求的变动。我们也会根据中国客户的需求做一些工艺的改良，比如说让中国消费者使用更方便的工艺上的变化。但是在整体风格上还是不会有太大的变化。虽然每个国家都有不同的需求，都会对我们设计上有一些新的“刺激”，我们会把它们用到设计上面，但是我们不会专门做一个风格系列只针对中国市场或其他某一个市场。我们还是会保持自己的设计风格。我们可能会推出一款产品更适合这个市场，但是整个大的风格还是会保持Savio的风格。
【主持人】：您如何评价过去几年中与中国品牌博洛尼的合作？
【Cosimo】：因为Savio公司从最开始的时候就跟很多国外市场有合作，比如说一开始我们和英国和欧洲其他一些国家合作，后来我们又去了阿拉伯地区和俄罗斯，所以对于国外市场我们并不是很陌生。在中国，Savio和博洛尼两个公司虽然有很大的区别，但我们也总是去寻找共同的目标，寻找共同的理解方式。
【主持人】：您觉得中国人和意大利人在沟通方式上最大的不同是什么？
【Cosimo】：有的时候中国人不喜欢说“不”。如果他们不喜欢或者不同意，也不会说“不”。但是意大利人可能会更直接地表达他们的意思。这样的话，意大利人需要猜测。既然你没有说“不”，那么他们就以为你觉得可以。
【主持人】：借这次70周年庆典的机会，Savio是否会加大在中国市场的推广力度？具体来说如何做？
【Cosimo】：今年是Savio 70周年，我们肯定会在中国更多的推广，也会加快在中国市场的发展。针对Savio70周年的庆祝活动，我们会在北京国际设计周的时候和博洛尼公司共同合作，在设计周上进行展示。除此之外我们会通过媒体、广告、网络的方式去做一些活动。另外，我们在世界各地其他地方也会做一些其他的活动，来庆祝Savio 70周年。
高端古典家具品牌“上网”面临两大障碍
【主持人】：现在很多中国的家具品牌都在讨论一个问题--在网上卖家具，做电子商务。作为高端古典家具品牌，Savio对在网上卖家具有什么样的看法？您觉得可行吗？
【Cosimo】：现在我们公司正在做这样一个试验，针对美国市场，因为美国消费者非常喜欢通过网络来购买各种各样的东西。我们打算先在美国市场试水，看看在网络上销售是不是可行。
对于高端品牌来说，在网络上进行销售会有一些困难。一方面，我们的客户定位于高端，我们的各个产品都会根据客户的需求去做个性化的定制和改变，比如颜色的调整、面料的改变，这种个性化的细节调整在网上实现比较困难。另一方面，我们的客户通常在选择产品时，并不是只选择一个单件产品，他们需要创造一个整体环境，比如一个完整的卧室氛围、客厅氛围，为此他们可能会搭配不同的东西，有一个“设计”的思想在里面，所以他们并不会很简单地在网上购买单品。
综上，在网络上销售家具，对高端品牌可能会有一些困难。但是互联网这种销售方式也是一种非常好的销售方式，我们也看到一些公司已经取得了很大的成绩。我们现在也在美国试验。我们的美国网站还在建设中，还没有上线。如果可行的话，将来我们在中国会和我们的合作伙伴博洛尼共同去做这个事情。
Cosimo Savio：高端古典家具品牌“上网”面临两大障碍
【主持人】：在意大利和整个欧洲，家具品牌做电子商务的情况如何？
【Cosimo】：在欧洲，英国有一些家具品牌做电子商务，但是在其他欧洲国家，主要还是在实体商店购买家具，或者是设计师、建筑师直接给你做方案，然后去买家具。我们对于电子商务还是比较谨慎的。同时，高端古典家具“上网”也会有一些困难，因为它不像那些简单的产品可以卖单件的，如果网购的话，在搭配上可能会有一些问题。但是现在我们也在做尝试，等网站做出来以后会在美国试验一下，看看效果。
设计师不能只是“空想家”
【主持人】：您曾说过，Savio希望在全球寻找一些年轻的、非常有创造性的设计师。你们选择年轻设计师的标准是什么？
【Cosimo】：我需要年轻的设计师具有想象力、创造力，同时，他们不能够只会在纸面上做画，不能只会凭空想象，他们需要了解整个的产品制作过程，要有很强的实际操作能力。此外，他们还需要有“古典家具”的概念，古典家具的风格已经是固定的了，他们需要在此基础上发展创造力和想象力。
【主持人】：你怎么评价中国的年轻设计师？
【Cosimo】：我认为中国设计师还是不错的。近年来中国设计师有很大的改善，取得了很大的进步。我不是特别了解中国的设计学校，但是看到很多设计学生在欧洲、在意大利学习，所以我认为在最近几年，中国设计师会起到一定的作用。而且现在中国的生产能力也非常强。我想，通过不断的磨炼，未来几年内，中国设计师可能会慢慢崛起。
简约环保主导未来家具流行趋势
【主持人】：您认为哪些趋势将在2011/2012年的室内设计/家具设计中扮演重要的角色？
【Cosimo】：我认为，最近几年受经济危机的严重影响，家具在造型上都是以“简约”为主导，不管是现代派家具还是经典家具，都是以简约的形式出现，没有特别多夸张的或者是奇怪的造型。
另外一种趋势是设计师在寻找运用新的环保材料去生产，或者用节能的方式去生产。我认为最好的设计是运用简单的设计去制造出复杂的东西。
【主持人】：我们都知道意大利人非常会享受生活。Cosimo先生在繁忙的工作之外还有哪些业余爱好？
【Cosimo】：我有很多的兴趣爱好，对这些兴趣爱好我都投入很多，所以它们逐渐地都变成了我的工作，也很占用我的精力。现在我非常投入的是电影方面，我在下周会去参加“上海电影节”，去年的时候我也去过。不久以后我可能会参与做电影的制作，这个电影可能也会跟中国有关系。我做的很多事情虽然都是兴趣爱好，但是投入经历特别多。我觉得这些东西都是我非常愿意去实现的，并不是为了去赚钱，而是因为激情去投入，这种满足感让我很高兴。
【主持人】：我听说您是佛罗伦萨队的球迷？
【Cosimo】：以前我是佛罗伦萨俱乐部的球迷，但是现在佛罗伦萨队不是特别好，我需要一家中国的银行把佛罗伦萨队买下来，重新整合球队。
【主持人】：今天的采访就到这里，非常感谢Cosimo先生。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系 (责任编辑：JN101)
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