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98%消费者支持家居卖场力推“明码实价”

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日15:04 家居装修知识网

　　家居行业价格体系混乱众所周知，几时才能如家电行业一样有所规范呢？或许年内就能实现。笔者了解到，今年以来，特别是“3·15”之后，许多家居品牌都纷纷力推“明码实价”，统一商场或经销品牌的价格体系，企图为市场价格体系“拨乱反正”。

　　明码实价潮延伸至家居行业

　　家居行业第一波大规模的“明码实价”风潮始于4月初，由锦上名店、诗维馆等知名家具代理商领航。其中锦上名店规定旗下板式家具统一8折，古典实木和软体家具统一6.8折，对代理品牌进行统一的折扣管理。

　　最近，趁端午节小长假之际，好运来家居广场重推“明码实价”。该卖场明码实价的方式别具一格。据笔者了解，好运来此前与商场内的500家商户签订协议，保证全场商品实行“明码实价”，最底价销售。还提出了“只要消费者能够砍价1元，好运来将重奖1万元现金，如数重奖给消费者。”

　　支持：体现消费者利益

　　反对：少了购物乐趣

　　究竟“明码实价”只是商家的噱头呢？还是真正落实到消费者的利益之上？笔者端午节蹲点好运来，对到场的消费者做了随机的暗访。

　　在好运来家居广场端午的活动前后，笔者对其场内家具品牌的价格作了对比。确实如卖场所言，实行“明码实价”之后，绝大多数的产品价格有所下降。不完全统计的降幅约为30%-50%。

　　笔者随机调查了20位消费者，其中有19位对该政策表示支持。“当然好啦，价格降了更体现消费者利益嘛”市民黄先生表示。市民蔡先生则表示，平常不善长讲价，这种直截了当的做法让他省了不少心。唯一反对的严小姐表示，“也不知道看到的价格还有多少水份”。而根据商场事后提供给笔者的100张消费者调查表，数据与笔者调查基本一致，支持者高达98%。反对者表示明码实价之后，不能砍价少了很多购物乐趣。

　　虽然该卖场的负责人表示，明码实价实行后，现金流与销售都实现翻番。但从长远的角度看，这样的明码实价是否真正突破行业瓶颈，让家居行业价格回归理性？商家能否长期坚持“明码实价”？这一切都要等待市场和时间去证明。

　　背景：混乱价格体系的困扰

　　市民陈小姐曾遭遇过这样一个尴尬：原价22000元的实木大床在陈小姐的三寸不烂之舌之下，终于被砍到15000元。谁知没高兴多久，几天后便在其它卖场发现同一品牌、同一款式的大床只卖12000元……陈小姐只能懊恼兴叹。

　　与陈小姐有同样困扰的市民不占少数。在很多市场买卖中，由于信息不对称，消费者与经营者相比不具有议价能力。这种情况在家居行业中尤为突出，加上家居行业本来就没有统一的规范和标准的价格体系，对消费者来说更是雪上加霜。面对着市场上相去甚远的产品价格，大多数消费者难以把握合理的交易点，唯有“任人宰割”。

　　混乱的价格体系终须有整治的一日。今年“3·15”，围绕着“消费与民生”这一主题，中消协力推“明码实价”，随后这股风潮开始在各行各业中兴起。