网络整合营销 3A环保漆创举品牌营销新天地
作为目前社会上，消费者使用最广泛的沟通及获取信息的渠道，网络与传统媒体有着显著的不同，传统媒体对消费者进行单向灌输信息，而网络是是一种双向式的沟通模式；网络营销性价比高，论坛、社区、博客、搜索等均为免费，且由于网络互动的特性，可听到消费者的心声，投入产出比更为合理；网络营销传播范围广，不受时间地域限制；网络营销具有持久性和可重复性，一次推广，长期有效；网络营销具有纵深性和交互性；网络营销更具有针对性，受众关注度高，传播目标精准，可展开定向投放，锁定目标消费群体展开数据库营销、一对一营销、电子邮件营销等。网络媒体以其绝对的优势在众多媒体中脱颖而出，一种传播媒体推广到5000万受众，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了几周甚至瞬间。
网络营销的重要性已经被各行业所认同，大面积、大范围、大规模、长时间地投放网络广告的现象显而易见，尤其是房地产、数码产品等成熟行业。提到买房，人们首先会进*房网、焦点房地产、新*房产以及一些地方的房产网站看看，了解行情；买电脑和数码产品，人们会先到太平洋电脑网、硅谷动力、中关村在线等IT网站看看配置和行情，而对于数码、服饰等消费，网上购物已经成为了一种市场。对于涂料这种传统消费品，网络营销的应用虽然起步比较晚，发展速度相对较慢，但随着涂料消费群体的网民构成比例越来越大、消费者的涂料购买习惯发生变化，以及如3A环保漆这样的知名企业大力推动，这种新的营销手段正走向兴盛。
长期以来，由于涂料作为一种中间产品，其购买与消费特点不同于一般的消费品，在渠道上受制于施工者，消费者是“名誉”决定者，施工者往往才是真正意义上的决定者，而施工者又是极少上网的群体，因而忽略了网络推广的重要性，这种营销模式也鲜有创新，大多停留在做企业网站、投放banner广告、购买关键词竞价排名等初级手段上。
随着上述形式的变化，这种格局正被打破，网络成了口碑传播和涂料销售的重要阵地。据权威机构统计，26~30岁的涂料消费者占33%，31~40岁的涂料消费者占27%，41~50岁的涂料消费者占18%，又据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新网民构成统计数据显示，25~30岁的网民群体占到中国网民的18.7%，31~35岁的网民占到11%，36~40岁的网民占比8.7%，41~50岁的网民占比7.8%。其中，从25岁到50岁之间的网民成为了主体群体，可见涂料消费群体中的网民数量已经越来越庞大。同时，从上述年龄构成数据看，网民的年龄构成同涂料消费群休是相当接近的，由此可见，网络营销对涂料推广已经具备非常重大的作用，甚至决定着涂料企业在未来3—5年内能否抢占市场先机，决定着能否在新一轮行业资源重组与市场洗牌获得主动权。
3A环保漆作为中国环保涂料领军品牌，早已意识到网络推广的重要性.近几年，3A环保漆先后与赢道、搜狐、*房、慧聪等媒体合作，抢占网络营销的高点，整合网络营销，成功开创涂料行业网络营销的蓝海。
首先：塑造完美的营销传播基础设施
整合网络营销传播基础设施，建立页面精美、界面友好、用户体验流畅、功能强大的官方网站，全方位、多角度展示3A环保漆的企业实力与产品优势，同时面向加盟商与消费者提供了在线即时通讯、在线留言等多种在线互动沟通的通道。与覆盖全国各地的品牌招商热线、客服服务热线、宅即丽服务热线一起，构成了完善的网络营销基础设施架构。
其次：面向搜索引擎进行友好度设计 让消费者更容易找到自己
网站做好了，但也要让网站能以最快的速度找到你，所以3A环保漆在网站框架设计、页面布局、内容更新上既考虑到页面的美观和界面的友好、受众浏览的方便性，同时进行了适当的优化，迎合消费者的搜索习惯。同时在媒体报道及网络论坛的口碑传播中，都涉及到了有关3A的文章布局。不仅如此，3A环保漆同时参与了热门关键词竞价，在多种策略推动下，3A环保漆将获得比同行更多被搜索到的机会，从而比同行更容易被消费者方便快捷地找到，更容易被更广泛的消费者了解，共享3A环保产品与体贴服务。
第三：建立新的互动营销平台 引导口碑传播
3A环保漆作为中国环保涂料的先锋品牌，随时与消费者保持着最密切的沟通和交流，随时倾听消费者的心声与需求，以消费者的愿望为产品研发和营销的根本。通过构建立体化的网络营销体系，3A环保漆为全国的消费者提供了多种可供充分发言的空间，搭建了由微博、博客、在线留言等多种沟通渠道。同时，借助上述数字营销工具更大泛围推广3A品牌，充分诠释3A品牌的环保价值，组织网友参与讨论和传播，让3A环保漆的使用者去评说3A给他们带去的家居呵护，消费者说好才是真的好，通过口碑传播的力量完成3A品牌知名度和美誉度的新一轮飞跃。
第四：构建立体化的网络媒体推广
整合全国各地、各行业知名的网络媒体，是3A立体化网络营销战略中的重要一环。借助全国知名的综合型、区域型、行业型和专业型网络媒体的传播渠道，近几年，3A将联合电视媒体、网络媒体、平面媒体等全方位的广告投放，让消费者近距离了解3A，熟悉3A，记住3A，进而选择3A的产品、享受3A的环保服务。
第五：举办多种网络活动 强化3A向心力和传播力
在传统的公关活动、市场活动和终端促销活动基础上，网络活动成为多家知名企业展开主题营销推广的又一利刃，既推广了产品，传播了品牌知名度，又加深了同消费者的联络，实现了同消费者的直接沟通，听取了最有价值的意见。涂料消费群体中有相当比例的人热衷于参与到网络活动中，既获得乐趣，又能赢得奖品。近几年，3A环保漆先后举办了3A族、涂料服装展、真人环保日历、爱宝贝涂鸦秀、梦想之林网络公益游戏等等，并协同终端的促销，在全国范围内掀起“3A绿色潮”。
随着3A环保漆立体化网络营销体系的执行，3A势必会迅速引起上亿网民以及其中的数千万涂料消费者的广泛关注，成为网民购买环保漆进行家居装修的参照物。3A网络营销的成功落地将改变人们获取涂料信息、了解涂料品牌的的信息来源渠道，并将改变人们的购买决策模式，在未来三年之内，消费者将从名誉决策者提升为实际决策者，也不用为了买建材跑遍所有的建材市场、超市，互联网铺就的信息获取和购物通道将帮助他们完成大部分工作。
自然，3A环保漆的率先试水网络营销的全案传播，必将引起涂料行业营销推广模式的又一轮革新，网络营销将成为自舒尔茨整合营销传播之后，涂料界品牌传播和营销推广的又一次大变局。
3A环保漆官方网站：http://www.3apaint.com/
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