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严明：打造精致芬琳引入顶级环保标准

https://www.biud.com.cn 2013年04月24日20:51 家居装修知识网

　　2013年是迪古里拉集团150周年庆典，同时2013年也是芬兰迪古里拉集团进入中国市场的第十年。日前芬琳漆中国区总经理严明先生接受了搜狐焦点家居的采访，为消费者揭示芬琳漆在今年的产品和品牌发展方向。

　　2013年打造“精致芬琳”

　　“精致芬琳”，是芬琳漆中国公司在2013年提出的一个全新的方向。据严明总经理介绍，芬琳漆一直定位的是中高端人群，而今年提出精致芬琳的目标，是要在现有基础上把品牌做得更加精致化。首先，从产品上，提升产品的档次，针对的客户群体将更加明晰。例如，质感更好、更细腻、对涂刷要求更高的产品将主要归为零售渠道，一些易于施工的涂料则主要提供给大客户渠道。同时，芬琳漆还将从欧洲引进新的高端系列，例如威瓦系列产品，对在中国的产品系统做一个全新升级。

　　从品牌形象上，从原来的相对粗犷转为现在的更加精致。所有芬琳漆在中国的专卖店的铜牌进行了重新设计，以及展架、背景板，都在进行更新换代，每个专卖店都有全国统一编号，展现以白色为基础特效的VI。

　　服务上也能做到精致化。严明表示，以前通过网络渠道销售的产品在售后可能就不再进行服务了，从去年开始实行，从总部仓库走的货，都要进行落地的配套服务。这不仅因为需要打造精致芬琳，而是在电子商务发展的时代，他发现即便是价格高端的涂料，在网络渠道商还是大有可为。例如，芬琳漆在淘宝天猫开店，平均成交价能达到4400元/单，是所有漆类中最高的，这说明有很多消费者也在通过网络购买中高端漆类。严明透露，目前网络渠道的业绩占总业绩的份额不到3%，未来的方向是要达到5%左右。

　　引入国际顶级环保标准

　　在做精致芬琳的同时，芬琳漆在中国消费者心目中的两大特性依然是芬琳中国公司坚持不懈的目标。环保和色彩一直是芬琳漆的代言词，芬琳漆系列产品以顶级的环保和调色弥补了中国高端涂料市场的空缺。

　　严明称，在环保方面的注重，使得芬琳漆对原材料的选择有着苛刻的要求。进入中国十年，一直未曾在中国购买过原材料，而采用的是纯欧洲进口的产品。不仅如此，在2013年，芬琳漆还将在中国市场引进和全面推出瑞典白天鹅认证，瑞典是全球第一个禁止油性漆生产的国家，白天鹅认证在环保圈中享有非常高的声誉，芬琳漆今年要引入的威瓦系列产品就是经过白天鹅认证的。

　　调色系统是芬琳漆的一大特色，虽然展示的只有5000多种，但实际上大约可以有20多万个配方，国内的漆类几乎望尘莫及。来自欧洲的芬琳漆在色彩搭配方案上是非常擅长的，而每年的欧洲流行色也在引导着全球。

　　据悉，芬琳漆今年还将在北京计划开设四个体验馆，目前十里河体验馆已经开业。以独立店的形式展示芬琳漆的特效、个性化，将比在建材超市中的展现更能获得消费者的青睐。此外，芬琳漆今年也将与东易日盛、科宝、龙发、元洲等知名家装企业进行品牌联合，在品牌形象上和业绩上实现双向提升。

　　严明对于芬琳漆在中国市场的战略非常具有信心，他表示，“中国的涂料市场有800个亿左右，高端市场就算只占1%，也有8亿的市场，只要我们能保持稳步增长，就能在市场上有自己的一席之地。”2013年一季度，芬琳漆在中国市场的业绩与去年同期相比增长了30%。