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树立大理石瓷砖品类发展良性竞争新局面

https://www.biud.com.cn 2013年04月25日10:50 家居装修知识网

　　大理石瓷砖因其拥有天然石材的自然纹路、逼真质感，一跃成为家居装饰中的时尚潮流之选。而近年，随着越来越多生产大理石瓷砖企业的加入，大理石瓷砖这块疆土日益壮大。简一陶瓷自2009年开始一直专注于大理石瓷砖的研发，不断地创新产品与品牌推广，让其成为大理石瓷砖领域的标杆企业。面对着这份领头人的责任，简一一直在思索如何树立与发展大理石瓷砖品类。近日，记者采访了佛山市简一陶瓷有限公司品牌总监游俊。

　　【记者】简一从2009年开始专注于大理石瓷砖的研发与生产，目前市场上的反映如何?今年的产品有何提升?产品推广方向又会偏重哪里?

　　【游俊】大理石瓷砖拥有天然石材的纹理，自然逼真的效果，满足了消费者的使用需求和装饰要求，这让简一大理石瓷砖得到越来越多消费者的认可。

　　从去年开始在研发第五代产品时，简一就已经确定了未来整个产品研发的方向。今年推出的第五代大理石瓷砖，进一步提升了产品的逼真度。简一非常注重产品的研发，而如今的产品提升已经不能单单只注重花色种类，更多的是要实现技术工艺方面的创新与提升。

　　关于产品推广的方向，主要是取决于简一对市场的选择，然后相应地做市场调查，了解市场的需求，根据需要去选择决定主推产品。

　　【记者】您能否谈谈简一的市场营销推广手法?

　　【游俊】简一的营销手段比较灵活多样，对于市场的反映速度也很快。一个品牌想要在市场上立足，就要先人一步——抢时间、抢速度，尤其是在这种宏观调整不乐观，市场情况复杂，竞争越来越激烈的局势下。

　　简一一直不断进行推广手法的创新与突破，每一年推出的模式都力求让消费者耳目一新。之前简一更多的是通过人体彩绘对产品进行展示，今年，在推出第五代简一大理石瓷砖的同时，增加了光、影结合的产品展示方式。为了保障推广的效果，每年简一都会提前将来年的终端营销推广模式在年会上做一次预演，让代理商现场感受提意见，最后再运用到来年的终端活动中。

　　【记者】您认为，如今瓷砖可以分为几大类?目前市场上几个品类的发展趋势又是如何的呢?

　　【游俊】目前行业比较有共识的说法是划四类——抛光砖、仿古砖、微晶石、大理石瓷砖。虽然抛光砖价格在往下走，但随着中国城市化的趋势明朗、新农村建设的发展壮大，对这类产品的需求会非常大;低利润产品需要的是大的生产规模与市场份额，所以像抛光砖以后的发展空间会很成熟;至于仿古砖和微晶石，随着中国收入的增长，生活质量的提高，人们审美的观念的不断提升，对于瓷砖风格的选择会变得多种多样，所以仿古砖、微晶石会占有一块市场份额。

　　相对的来说，大理石瓷砖的趋势会更明显，石材作为稀缺资源越来越少，国家对天然石材的控制越来越强，对矿山的开发要求越来越严格，天然石材在终端的运用问题越来越需要解决，天然石材受到限制，那么大理石瓷砖市场容量必定越来越大。

　　【记者】相对于抛光砖、仿古砖等传统品类，大理石瓷砖作为一个较新的品类,有些人将大理石瓷砖等同于全抛釉，面对大理石瓷砖市场的不稳定，缺乏统一定义约束等系列情况，简一作为大理石瓷砖缔造者，对此，有什么样的看法?

　　【游俊】对于大理石瓷砖这类产品，之前有仿古砖论坛、全抛釉论坛都有谈到大理石瓷砖。我个人认为这些说法不完全准确，全抛釉只是大理石瓷砖众多技术中的一项，这类技术不足以延伸出一个品类。

　　大理石瓷砖主要是模仿天然石材，石材给人的感觉有灵性、通透、立体。如简一的大理石瓷砖，背后都有珍稀石材的影子。简一对大理石瓷砖品类定义就是大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能。

　　原来很多企业比较难突破的是如何在瓷砖上表现出石材的层次感、通透感，所以大理石瓷砖在很长一段时间发展缓慢。现在有了喷墨技术，很多企业开始利用喷墨来实现大理石的纹路效果。但简一的大理石瓷砖还是有所不同，我们的产品不是单纯的用一类技术，它是结合了丝网、喷墨、辊筒的综合技术。就生产工艺来说，简一的产品是将各个厂运用的所有的各项工艺——十几项技术或者几十项技术合成起来形成生产大理石瓷砖的系统，这涉及一整个生产系统调整，人员调整，这是简一与其它生产大理石瓷砖企业不同之处。

　　【记者】随着生态文明独立成篇首次提出推进绿色发展、循环发展、低碳发展;建设美丽中国的概念。全国上下掀起一片绿色浪潮。简一大理石瓷砖是否会树立绿色品类的口号?那大理石瓷砖绿色新品类的概念是否已经受到了政府重视?

　　【游俊】简一已经加入一些绿色环保方面协会，这些协会也对简一的产品也非常认同。简一从最开始研发产品就是基于此出发点，石材和木材都是稀缺资源，尤其是石材，其实行业很早就出现模仿石纹、木纹的瓷砖，但效果可能没那么理想，而且没有一个企业做专。简一想做的就是在满足消费者对大理石逼真效果的装饰需求下，同时达到保护自然资源保护环境的目的。纵观近几年建材装饰市场，消费者对大理石瓷砖的认可越来越高，这也说明了消费者对环保越来越重视，“大理石瓷砖是绿色新品类”的观点成为消费者共识也是指日可待，但这需要行业内做大理石瓷砖的企业共同努力，共同推广。

　　【记者】随着大理石瓷砖走俏，目前市场上的跟随者也颇多，简一如何看待同行竞争? 今年简一是否有制定的预计销售计划?

　　【游俊】去年，简一出口大约占40%，内销占60%，今年预定的目标是继续增长。虽然说从大的方面讲，市场确实有很多不确定因素，但简一所占据的市场还有很大的提升空间，至少在未来几年还是以大幅增长为主。

　　任何企业任何品类都是在竞争中长大的。同行共同来参与推广大理石瓷砖这是一件好事情，只是希望企业间能进行良性竞争而非恶性竞争;另一方面，面对同行的一些恶性竞争，简一也会做好应对的准备。但说到底，简一最大的敌人是简一自已，只有自己足够强大，任何人都不可能将你打倒，和自己比，眼光才会看的更高更远。

　　对于整个大理石瓷砖品类的发展，做大理石瓷砖的企业应该深入思考，如何让这个品类能够有一个健康的生命周期，让参与的企业真正获利，让市场呈现更多优质的产品，大家共同创造一个新的绿色发展局面。