设计周是一门生意--访广州国际设计周张宏毅
导语：去米兰设计周“朝圣”，已成为中国越来越多室内设计师、家居产品设计师及周边产业人士的四月必备旅程。那么，中国有没有可能建立世界级别的设计周？这条通路的发展逻辑和现实方式应该是什么？在专访国际室内建筑师设计师团体联盟（IFI）国际战略咨询委员会委员、广州国际设计周执行总监张宏毅时，他简洁回答说，要坚决把设计周当成一门生意对待。
广州国际设计周 执行总监 张宏毅
记者：目前中国有多个设计周，运营8年的广州国际设计周有什么特点？
张宏毅：广州国际设计周最大的特点是商务性。我们关注设计，更关注设计师、品牌商、买家、媒体共通有无的生意平台，我们执着于打造以设计为核心的成熟商业运作系统。同时，广州国际设计周由广州市政府主办，设计周的商业收益、媒体效应也将给城市带来巨大收益。
记者：设计创新力的推动不重要吗？比如人们去米兰看展，主要是为了获得最新设计潮流资讯和灵感。
张宏毅：你看到的只是表象。设计创新推动力主要是建立在市场或未来市场的基础上的。设计师、产品商花费大量时间、精力和金钱参展，当然是为了展示自己的年度新品和最新设计，得到充分的媒体和市场曝光率，但是，对他们而言，比曝光率更重要的是，是否有随之而来的实在订单或商业机会。也因此，主办方的职责应该是建立并催生、研发各种商业行为和模式，加大订单及商业机会产生的概率。事实上，米兰展的成功恰恰在于全球经济收益带来的良性循环。
记者：中国有没有可能建立世界级别的设计周？
张宏毅：当然，这不仅是一个“为国争光”式的美好愿望，更是基于全球商业竞争的必要目标。设计周是一门生意！一方面我们要为中国设计师和品牌商铺路，帮助他们走向世界，取得更大话语权和市场空间；另一方面，也要引入更多国际资源，产生多方交流和合作，加速本土设计产业链的国际化进程。世界级别的设计周，带来的不仅是全球的舆论效应，更诱人的是拥趸的本土买家和被倾向引导的全球买家。
记者：广州国际设计周是如何进行商业操作的？
张宏毅：广州国际设计周构架为“两奖两展N活动”。室内设计领域的 “金堂奖”，产品设计领域的 “CDA中国设计奖”，这两大公益奖项将持续挖掘、表彰中国优秀设计作品及设计师，并积极将其影响力扩大至全球；与中国房地产业协会联合主办的“设计+选材展” （D+B展）、和美国InDesign传媒集团联合主办的“亚洲软装展”（FA展）是设计师、品牌商、买家的展示及商务平台； 《亚洲软装趋势报告》、亚洲软装风尚论坛、亚洲软装风尚榜、中国旅游与商业地产年会、《缤纷》论坛、China-Designer年会等N个活动则由产业链的权威媒体、协会及机构主办，旨在从学术、思想、潮流、趋势等角度丰富商务平台的水准。毫不讳言，我们所有行为的出发点都在于：是否能帮助中国设计师、品牌商更具有优势的进行商业运作。如果你对广州国际设计周有所了解，你会发现，我们还有马拉松式的设计推广活动，扎根中国市场，推及全球，全年无休。
记者：对，广州国际设计周相关新闻的曝光率特别高。
张宏毅：设计在商业化的环境里才能进步；而商业化的产品生产与销售又需要设计的大力参与和辅助，他们是相辅相成、互为促进的关系。可在中国，整个行业做得还大大不够，商业落地做得总缺乏底气。广州国际设计周这几年为客户研发了多个营销模式，协助他们在工程渠道和商业层面进行有效、精准沟通。不仅如此，我们也成为了国际资源进入中国的首站，带动和促进了多项设计及周边产业合作。
记者：国际化这块，设计周具体怎么实现的？
张宏毅：举例说比较实在些。广州国际设计周是国内目前唯一获得国际工业设计联合会（ICSID）、国际室内建筑师团体联盟（IFI）认证并全球同步推广的设计周。2012年IFI全体董事会成员受邀成为金堂奖国际评审，并将其50周年全球庆典启动仪式落点在“金堂奖”颁奖典礼举行，金堂奖的内容被IFI官方网站详尽报道，传播到全世界；今年广州国际设计周又成为2013阿姆斯特丹世界室内设计大会中国区唯一官方代表机构，被大会授权策划、组织中国代表团及“中国日”相关活动。这些举措都极大帮助我们为中国设计发声，扩大中国设计在世界平台上的影响力。
记者：那“国际化”如何转化为您说的“生意”呢？
张宏毅：现在的经济不只是注意力经济，当世界舆论重视中国，设计界及相关产业的商业潜力自然会显现，这是我们坚持依托世界三大世界组织同步推广、并每年亲历各国进行传播宣传的重要原因。同时，在过去几年，我们和意大利室内设计协会共同建立了“意大利设计向中国”项目，旨在促进中意两国的设计交流与商务合作；也积极帮助国内顶级品牌切入国际设计资源支持和品牌管理指导，这样的例子很多。纵观各国设计发展史，很大因素都建立在对海外市场的推广和占有上。进攻就是最好的防守，中国设计要积极走全球。
记者，最后问您一个问题，现在主要城市都有各自的设计周，您对此如何评价？
张宏毅：这只说明我们的国家、政府、民众愈发认识到设计的价值。“设计创造价值”是广州国际设计周一贯的理念，我们很乐于见到这一理念成为共识。不同城市各有其背景，各有特色特点，是好事。中国设计的发展不过刚起步，潜力很大，大家可以努力的也很多，我相信我的同行们都盼望越来越多的人能关注、参与各项设计活动，共同挖掘、推动中国设计的进步和商业化进程。
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