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意大利媒体：海尔是不断强大的中国消费电子品牌

https://www.biud.com.cn 2013年04月27日09:50 家居装修知识网

近日，意大利媒体computerworld刊发署名保罗·伽伐尼的文章，题为《海尔：不断强大的中国消费电子品牌》，对海尔快速增长的发展态势、领先的全球市场地位和卓越的创新力给予了重点关注。在充分肯定海尔日益提升的全球竞争力的同时，文章对海尔在欧洲市场的发展战略和路径进行了探析，以期从中洞察海尔在全球实现跨越式发展的原因。

增长：全球份额8.6% 连续四年蝉联全球第一

文章称，2012年，有关海尔在意大利和全世界的报道都是积极向上的。从市场层面来看，海尔2012年营收同比增长12%，彰显出其不断提升的全球竞争力。同时，欧睿国际调查结果显示，海尔连续四年位居全球大型家电第一品牌，市场份额占到全球市场的8.6%，成为全球消费者选购家电的首选品牌之一。

文章认为，海尔不断提升的全球影响力不仅体现在市场份额上，还体现在创新力上。文章援引波士顿咨询公司发布的报告称，在全球最具创新力企业榜单上，海尔位居第八，排在“消费产品与零售”领域首位。显然，创新力的显著提升增强了海尔引领全球家电发展趋势的实力。

目前，海尔在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲成立了五大研发中心，在这一开放式创新平台上全球一流用户资源和全球一流专业资源实现高效无缝对接，提升了海尔资源整合能力和技术创新实力，使其不断以创新产品主导行业发展趋势。

创新：本土化研发打造全球竞争力

全球范围内的本土化创新是海尔赢得全球消费者信赖的重要原因。对此，文章以欧洲市场为案例进行了阐释，文章称海尔在欧洲开设分公司、设立研发中心并新设销售渠道，这种集设计、研发、销售于一体的“三位一体”布局提升了海尔把握消费者需求的能力，使海尔能够基于当地的消费需求进行创新研发，从而生产出真正符合消费者需求的产品。

此前，英国BBC曾评论称，在中国本土以及海外市场的创新能力是海尔与西方跨国公司的最显著区别，并认为在全球范围的本土化创新模式保障下，海尔正不断加快在全球的持续快速发展，不断提升品牌知名度。

事实也正是如此。从欧洲市场看，海尔针对当地不同消费群体的特点，推出了My-Zone系列无霜冰箱、水晶系列滚筒洗衣机、A+++超节能冷柜等差异化创新产品，凭借区别于传统家电的差异化功能和设计，赢得了当地主流渠道和消费者的青睐。目前，海尔已经成功入驻法国前五大主流渠道、西班牙ECI、德国MEDIMAX等欧洲主流渠道，市场份额不断提升。

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