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创新决定领导地位美的小家电递交十年答卷

https://www.biud.com.cn 2013年04月28日12:30 家居装修知识网

　　在微博上仍然流传着这样一个段子：“找女朋友不要要求太高了。又美又会做饭的，那是美的电饭煲。又可爱又永远不会老的是樱桃小丸子。又经济独立又以你为中心的那是你妈。又美又可爱又会做饭又永远不会老又经济独立又以你为中心的是正用电饭煲想当妈的樱桃小丸子。”不止是电饭煲，美的生活电器一直以自主创新为标杆，品牌建设为突破口，以“科学营销、服务客户”为宗旨，实现多年市场遥遥领先的佳绩。

　　销量：单月销量突破1000万台

　　俗话说一年之计在于春，1月中有家电行业三大旺季的元旦小旺季，经统计，美的生活电器中国市场单月销售量突破1000万台，销售额继续领跑行业，同比大幅提升10%，光是12月30日到1月3日5日内，零售规模已接近两亿，而且各产品大类表现亮眼。其中，电饭煲、电压力锅高端机型销售占比达到三成，电磁炉高端机型销售占比达到五成。

“销量遥遥领先”店头海报展示

　　其实大背景不容乐观，中国小家电行业自2012年开始，已陷入13年的首次衰退，行业下滑达30%。美的生活电器在2012年主动出击，推动内销变革。许多消费者和卖场导购表示，美的打出的“销量遥遥领先”主题震撼力强、说服性高，“销量冠军”对家电产品选择上形成了极大的信心保障。

　　相关数据显示，截止2012年底，美的电饭煲已经连续12年销量领先，美的电磁炉、饮水机连续10年销量领先，美的电水壶连续9年销量领先，电压力锅连续8年销量领先。中怡康时代品牌总经理左延鹊表示，2012年中国家电产业整体增长乏力，美的生活电器能够保持正增长非常难得。据分析，未来的小家电市场将向市场高端化、科技化发展，美的将进一步加快高端市场步伐，推动产业创新升级。

　　创新：美的小家电领跑十年的长生秘诀

　　“领袖和跟风者的区别就在于创新。”这是乔布斯的名言。多年来，苹果公司通过创新的产品让消费者跟着苹果走，它不是一味地迎合消费需求的理念，以其独创性的M ac、iPod、iPhone、iPad等一系列电子产品改变了消费习惯。

　　中国家用电器研究院副院长宫滨认为，在家电行业，产品技术和工业设计的创新，是决定企业的竞争力、甚至生命力的关键要素。美的小家电正是掌握了这些要素，才能够打动亿万消费者，实现十年销量领先。

　　在部分外界人士看来，美的对于创新的追求，似乎只能用“苛刻”来形容。至今，“8年只为一碗饭”的故事仍旧在公司内部流传。为了研发一款智能电饭煲，美的电饭煲工程师黄工把自己变成了一名煮饭师傅。他介绍自己的工作内容说：“我像厨师一样，天天煮饭，一年300多天，每天63锅饭……”

　　一些老美的人见证了这些创新历程：1995年，当其他企业都还在生产电饭锅时，美的生活电器率先开发出了国内第一台密封性的电饭煲——“西施煲”，成为国内第一台真正的电饭煲；两年后的1997年，美的推出“小康电饭煲”，在该公司的推动下，电饭煲迅速普及；2002年，美的生活电器在中国推出第一台拥有自主知识产权的、代表世界最高水平的电磁加热电饭煲，并返销海外市场；之后，美的开始琢磨怎样让电饭煲拥有更聪敏的“大脑”。2010年，美的开始推动电饭煲由传统型向智能型升级；2012年，美的推出了高端IH智能电饭煲，其特有电磁加热方式，可根据不同米种煮出每一粒都具有黄金含水量的米饭；2013 年，具有独创“涡轮动力沸腾技术”的电饭煲问世。

　　美的生活电器事业部总经理甄少强分析认为，美的小家电核心产品能够取得多年销量领先的成果，是美的基于多年潜心消费者研究、创新打造差异化产品，以产品本质及核心技术引领行业发展，提升行业标准、引入国际化产品品质的结果。“我们未来升级转型的趋势将围绕产品时尚化、智能化、节能环保、专业性用途四个方向，力争为消费者提供新的生活家电解决方案。”