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家居市场新趋势要文化不要奢华成主流声音

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日16:06 家居装修知识网

　　经历太多太多“故事”的中国人，可以从家居陈设、家居消费中体验到60年代居家文明与消费取向；发现从贫困走向小康发展历程的社会进步。

　　古稀之年的老人，一定还会记得建国初期到60年代末几个箱子加一张板床，使用最原始家具的落后消费情景。而对上世纪60年代至80年代末，那个物质紧缺年代买“腿”的经历更是记忆犹新。两个时期给我们带来的结论是：没有物质文明的支撑，仅能满足基本生活的需求，这样的家居何来精神文明？更谈不上什么文化。

　　六、七十年代的中年人，承受着更多的压力，他们既要养家、改善生活质量，又受到了住房条件的限制。随着一些简单的家用电器进入家庭，聪明的木匠和超前的家具厂商，运用家具的组合来拓展有限空间，制造了多功能的“组合柜”，有梳妆台、还有书柜、写字台的功能；有的还把床设置其中。这个历史阶段很短，前后不过20年。而进入90年代，组合多功能的家具很快退出了家居舞台，或进化成组合厅柜；或演变成嵌入式衣柜，这是衣帽间的雏形。

　　上世纪最后的10年，一部分先富起来的人，把家居商品作为体现人生价值，通过家具“炫富”，“不求最好，但求最贵”，把好端端的家居装扮成“卡拉OK”式的包房，把酒店客房照搬回家也不乏有人，这些充斥着“掼派头、扎台型”的成分，可以说是“一个短暂的10年，一个畸形的10年”。

　　进入21世纪，住宅产业成为国民经济的重要产业。人们的居住条件和质量，无论是人均居住面积，还是物业类型都有了日新月异的变化，也成为家居产品更新换代、百花齐放、争奇斗艳的助推器。国外商品进入中国后，促进了国内创新商品快速走进市场，家居产业空前大发展。从家居产品的数量，到消费观念的转变，人们逐步注重家居的审美情趣，设计、风格与文化的结合，文化素养逐渐在家居文化中展现。

　　文化家居产品主导“消费潮”

　　文化是人类特有的标记，也是人类社会独有的特征。人类在创造社会的同时，也创造了文化。家居文化无所不在，无时不有。也可以说：“文化在家居中，家在文化中”。文化不是抽象的，是美学、人文学、力学、材料学等与制造工艺的完美结合，社会创造了家居，家居催生了家居文化。家居与政治制度、经济发展、文化艺术以及宗教信仰、民俗民风、科学技术等各方面都有紧密的联系。家居产品的历史轨迹，记录了每个历史时期人们的价值观、道德观、思维模式、行为模式及审美观。数千年的人类历史，孕育了一个独立而充满发展潜力的家居学科。

　　众所周知，一块石头不具有文化，经过精雕细琢造就了石雕文化；一棵小树不具有文化，移入盆中形成了盆景文化。家居文化应该是物质文化、艺术文化、精神文化的完美结合。

　　2011年，家居文化消费将进一步凸现。居家中相关的卫浴、厨房、餐厅、客厅、书房、卧室等都对家居文化提出了更高的要求。这些文化归纳起来就是在审美、对话、舒适、和谐、工艺、创新、结构等要素中融合文化的元素，最终形成完美和统一。

　　因此说，2011年家居消费的主流就是对富有文化商品的整合，把家具、灯饰、布艺、橱柜、卫浴、工艺品等相关产品“和谐相处”。

　　“要文化，不要奢华”成主流

　　人类进入低碳、节能、环保时代，使人们认识到对大自然的过度索取，对有限资源掠夺的同时，也是对人类自身的惩罚，必然引起大自然的报复。

　　2011年家居消费趋势中，一定会融入更多低碳、节能的元素。环境对家居的要求，越来越突出。保护环境就是保护自己生存空间的呼声越发强烈，因此，“要文化，不要奢华”已引起社会各方的关注。

　　什么是奢华？专家认为：在有限的空间里，承载更多没有意义的用铜臭演变而成的“宫殿”、“会所”……例如：过多的吊顶，在层高不足的地方悬挂欧式豪华烛光吊灯；或摆设一套明清风格的花梨木坐椅，中不中、西不西的格调，还不停散发有毒有害气体，污染环境和心灵商品的堆积，这就是奢华的典型表现。过多的家具，过多繁杂的陈设，在有限的空间里充斥了过多人为的炫耀；消费的奢侈，色彩的滥用，既浪费了社会资源，又伤害了自己的身心。而在叠加污染的室内环境里，这是产生突变和恶变的可怕诱因，并不是危言耸听。

　　关于家居产品的风格、材种、工艺和功能，当然是“萝卜青菜，各有所爱”。钱不在贵，有文则灵；物不在多，有品则尚。这还与消费者的经济承受能力、审美观、文化底蕴及总体协调等有密切的关联。行业专家、设计师、市场拓展人士和第三方调研机构等权威人士一致认为：“2011年的家居产品消费，简洁、简约是主流，简约就是美，会在80、90后中广泛流行。”从装修到家具会更注重标准化、系列化、通用化产生的功能美；符合人体要求的舒适美；反映科学的性能美；体现先进制造加工水平的工艺美及色彩、结构、完美结合的和谐美。这就形成了文化、境界、使用的完美融合。

　　2011年家居产品消费将更注重品牌。环保、节能产品成为消费者的首选，精神文化产品将成为新的热点，家电和家具的完美结合，体现智能化、健康化、便捷化、个性化、整体化的产品，将成为今年的消费时尚。

　　家居消费增长最快的产品，将是卫、厨配套的产品；餐厅、客厅多功能可装配的智能产品，提升睡眠质量的卧房产品以及迅速兴起的家庭办公产品和办公室家庭化、个性化的办公产品。

　　中国家居业还有漫长的道路

　　2011年家居业将逐步远离全球金融危机的阴影，复苏态势十分明显。但是，家庭基础装修材料、配饰以及家具等软装市场，由于受国家房地产政策调控力度的不断加强，成交量萎缩，供应量减少，家居产品销售并无有效提升。价格也基本保持稳定甚至稳中有降，众多商家使出浑身解数，“满多少返多少”、“送券抽奖”一片片浮云，最终还是不能提振销售、走出困境。整个行业仍处于“高强度、低层次”的竞争之中。分析个中原因是多样且复杂的，主要的当数受宏观大环境，上游房地产销售萎缩的影响。接下来就是困扰上海家居市场供求关系失衡的问题，这始终是一个魔咒，制约着家居产业的良性发展。与家居有关的卖场也好、销品茂也好，越开越多、越开越大，“庙多香客少”，出现了严重供大于求的局面。

　　权威统计，上海目前装饰装修材料、家具、软装商品等与家居产品有关的商场，2010年末经营的面积已突破700万平方米，包括常住人口与流动人口在内，也就是说每3个人中就拥有1平方米的家居商场，这在全国乃至全世界可能都是一个吉尼斯纪录。

　　还有产品和销售模式同质化、创新缺失、原创少抄袭多，科技含量附加值低、知名品牌少，流通领域中领军企业少，也是一个重要原因。质量参差不齐、定价随意；促销宣传夸大其词；重销售、轻诚信；重售前、轻售后……不时充斥市场的伪劣产品、污染超标商品，成为家居市场的“顽疾”。

　　家居市场要有新突破，迅速走出困境，要做的功课太多太多。这就需要各级政府、制造厂商、企业家、行业组织、职业经理人形成合力和共识，共同寻求上海家居业健康、可持续发展的对策与良机。