精细与整合——燕泥地板畅想2011新计划
在2011年5月的最后一天，苏州燕泥地板2011年战略经销商暨炭化地板新品上市会议隆重举行。
燕泥与会代表合影，场面颇为壮观啊
燕泥品牌总监郭凯敏
本次大会确认了燕泥地板今年的品牌推广计划——精细与整合。“精细”体现了燕泥地板往深处拓展的决心，而“整合”传达了燕泥地板全面发展的魄力。品牌V1系统、卖场S1系统、广告传播系统和网络传播管理是本次大会品牌推广计划的四个主要方面。
燕泥营销总监谢晓军
首先是品牌V1系统，本次大会燕泥地板更换了LOGO，由原本的浓厚的水墨风格转变为时尚、亮丽的现代简约风格。新的LOGO标志延续燕尾和鸟巢元素，加以简化和提炼，更加抽象和富有动感，标志富有动感和时尚感、现代感，象征企业充满朝气和活力。多个不同的相互交叠的燕尾经组合后演化成一个完整的在空中飞翔的燕子形象，同时融入风帆的元素，象征企业扬帆起航和一帆风顺的发展前景。
原logo 新的LOGO
整个新的LOGO为朝阳之下燕子展翅直飞的剪影，蕴意朝阳初生，燕子即开始衔泥筑巢，象征了燕泥踏实、勤奋的的精神。LOGO以深咖色为主色调，凸显成熟和稳重，整体圆形的造型寓意企业的圆满和企业内部的团结和上下一心，作为视觉语言的载体充分展现了燕泥的品牌定位与个性形象。
历经13年的沉淀与发展，燕泥地板无论是企业本身的规模和技术实力，还是企业对外界渠道建设及品牌影响力都有了飞跃性的提升。作为一个老牌的中式文化传承者，燕泥地板始终秉承“燕子一草一泥踏实勤奋筑巢”的经营理念，为每一位消费者打造一个安全、温馨和舒适的家。从上个世纪90年代做出口开始，到现在网络渠道向国内的回归，燕泥地板始终以国际领先的标准来严格要求自己，这也成为其在国内外市场的立身之本。早在回归国内渠道之前，燕泥地板早已蜚声海外。
接着是卖场S1系统，本次会议提出了三个方面的要求，首先是标准化终端专卖店，营造一流的卖货环境；其次，提升专卖店档次，增加品牌和产品的议价能力；最后是新中式风格定位。
第三个方面是广告传播系统。主要是提升燕泥设计水准，为经销商在终端建设优质专卖店提供最好的软件基础以及加大传播投入，在市场上让消费者不断听到燕泥的“声音”。在燕泥地板的三个特性方面做足：环保主题、含水率、纯手工。
最后是新型的网络传播管理。增加实质性投入，提升燕泥地板网络口碑。厂商互动，最大限度的开发现有的免费网络资源。主要集中在门户网站博客推广、各地建材网站论坛发帖、流行网络媒体推广，如微博推广等等方面。
当然，本次大会还有一项重要的工作就是推广燕泥炭化地板。
与会经销商观摩地板
上世纪九十年代，地板完成了从素板到漆板的革命性转变，使地板的使用功能前进了一大步，也因此使得一大批走在技术前端的企业脱颖而出并成为当今地板市场的主流。而今，经过十几年的沉淀与积累，第三代地板——炭化地板孕育而生，以满足人们对地板功能性的更高需求。走在行业尖端的燕泥地板率先面向大众消费者推出微炭化地板引领第二次地板行业革命。
地板作为一种家装主材以其厚实的脚感及亲近自然的感觉为人们所喜爱，但同时由于其本身的特性也一直是人们操心的对象：高跟鞋不能踩、家具等硬物不能在上面拖动、不能沾水、季节变换的时候容易变形开裂、需要定时保养等。在平时的生活中地板需要小心呵护、细心打理。使用时难免有一种束手束脚的感觉。所以一直以来人们对地板功能性需求提高的呼声一直不断。燕泥微炭化地板的出现彻底解决了这一问题。让消费者在日常生活中能够更舒适、更省心得使用地板。
燕泥微炭化技术主要包含以下三大核心技术：
1、“微波脱氧技术”——通过由燕泥自主研发的大型板材脱氧设备，使外界蛀虫生存所需的影响物质脱氧，转化成蛀虫无法消化的木质结构，从而使地板表面形成坚固的厌氧层，杜绝蛀虫危害。
2、“红外线脱水技术”——引进先进干燥技术，结合燕泥核心微炭化技术，将地板中半纤维素的亲水基去除，使地板不易吸水，更能适应当地气候。
3、“氧热（技术）工艺”——以纯物理防范调配地板颜色，使地板呈现独一无二的色泽，与众多漆面地板相比，环保性能更加出众。
燕泥微炭化地板经过燕泥独有的微炭化技术处理，具有防蛀、防腐、防潮、防变形等特点，是一款真正的“三防”地板。
防蛀：通过微波及红外线等物理技术对地板进行干燥和厌氧处理，完全杀死原材料内的蛀虫及虫卵，杜绝地板虫害。运用纯物理技术，使外界蛀虫（如白蚁等）生存所需的营养物质脱氧化，转化成蛀虫无法消化的木质结构，从而使地板表面形成坚固的厌氧层，进一步杜绝了蛀虫危害。防腐：通过对温度的精准控制，大大降低了地板所含水分，并使木材中的木纤维素等木腐菌生存所需的营养物质脱氧，成为细菌极难消化的物质，不仅保留了木材的天然属性，还使地板防腐性能大大提高，从根本上延长了地板的使用寿命。防潮：通过微炭化技术，大大降低了木材中半纤维素的亲水性能，从根本上降低了地板吸收水分的能力，使地板含水率能更及时的与空气湿度平衡，地板防潮性能大幅提高。防变形：通过微炭化高温处理，地板已经充分释放了形变，使形变程度达到最大，因此，在消费者后期使用过程中，地板变形几率更低，与普通地板相比，地板防变形能力更高。并且地板在微炭化过程中没有添加任何化学物质，是一个纯物理改变地板属性的过程。而地板表面经独特的氧热工艺形成复古风格，色泽随地板特性不同而呈现出独一无二的光泽。在炭化过程中产生的活性炭成分，能持续吸收甲醛等有害物质。具有卓越的环保性能。
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