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近吸式烟机渐据半壁江山万和持续发力增长快

https://www.biud.com.cn 2013年05月02日12:54 家居装修知识网

　　自上世纪80年代进入中国家庭，吸油烟机已成为厨房生活中不可或缺的必需品。伴随着产品技术和消费趋势的升级改变，国内吸油烟机市场历经数代产品的革新发展，从最初平顶式、深罩式，再到欧式，直至当下流行于市的近吸式吸油烟机。

　　近年来，近吸式烟机由于与消费需求契合度更高，销量增长一路高歌猛进，大有占据行业半壁江山的态势，使得行业的产品结构正悄然生变。万和稳居烟机行业前五强的同时，顺应消费趋势的改变，借力近吸式烟机的强势增长，力争成为厨电行业的领军品牌。据透露，目前万和近吸式烟机的销量占比接近40%，销售额占比达50%。

　　烟机产品结构生变近吸式烟机渐成市场主流

　　据中怡康数据，近吸式烟机从2008年仅21万台零售量、4.9亿元零售额的规模，到2011年一举增长到零售量达209万台，零售额达50.5亿元，三年时间实现十倍增长。2012年，受宏观经济环境和楼市调控政策的影响，吸油烟机行业结束高速增长的态势，呈现出下滑趋势。相对欧式烟机的小幅回落，近吸式烟机却仍实现较大的逆市增长，成为行业唯一出现正增长的产品类型。据中怡康2012年数据，近吸式烟机的零售量和零售额占比分别达到全行业的31.94%和35.33%。

　　短短五年时间，近吸式烟机的零售额份额从2008年的5.2%，增加至2012年的35.33%，增加了30多个百分点，迅速抢占平顶式、深罩式和欧式等顶吸式烟机的市场份额，成为当之无愧的主流产品。而近吸式烟机的爆发式增长还在继续，一发不可收拾。据中怡康2013年一季度数据，近吸式烟机的零售量和零售额占比分别达到34.26%和38.39%，相比去年，又将近增长3个百分点。

　　万和厨房电器事业部负责人表示，中怡康的统计数据多来源于一二级市场家电零售卖场，而三四级市场消费者更愿意接受外观新颖、性价比高的近吸式烟机，对于近吸式烟机的认可度要高于一二级市场。如果加上三四级市场未纳入统计的销售，近吸式烟机的销量占比应该已经达到40%以上，销售额占比已接近50%。

　　伴随着近吸式烟机的强势崛起并大行其道，渐渐占据行业的半壁江山，不仅改变烟机行业的产品结构，也在影响烟机行业的品牌竞争。据业内人士表示，两三年后近吸式烟机将占据行业2/3以上份额，成为行业的绝对主流。未来的烟机市场，可以说得近吸者得天下。

　　万和洞悉消费趋势近吸式烟机增长迅速

　　近吸式烟机能实现强势增长，主要在于其更能契合消费需求。近吸式吸油烟机通过改变进风口的位置，缩短进风口与油烟源头的间距，能够将从侧面产生的油烟迅速吸走。相对于平顶式、深罩式、欧式等顶吸式吸油烟机，近吸式烟机具有强劲吸力、吸净率高、外形时尚、占用空间小、性价比高、不碰头、易清洗等诸多优势；另一方面，居高不下的房价使小户型成为购房者首选，开放式厨房也开始为人所接受，近吸式烟机节省空间的优势越来越受消费者青睐。

　　近吸式烟机逐渐成为消费主流，并在三四级市场更受认可。面对烟机行业产品结构变化，万和深刻洞悉消费需求，敏锐调整烟机产品线布局，增大近吸式烟机的生产研发投入。万和近吸式烟机传承“双涡轮”烟机技术精髓，排风量可达19m3/min，坚持走大吸力、高性价比路线，有着规模和成本优势，依托深耕热水器领域多年的渠道资源，近年来销量保持超过30%的高逆市增长。据中怡康2013年第一季度数据，万和近吸式烟机的零售量占比为37.04%，零售额占比达49.04%。

　　同时，据悉，近年来，除厂房、土地投入外，万和在生产工艺和技术研发上陆续投入近4000万，引进国外先进激光焊接、机械手、油压机等生产设备，工艺水平显著提升，产品外观质感与浙系产品已相差无几。

　　借力近吸式烟机的强势增长，万和敏锐把握市场消费主流，吸油烟机整体销售状况持续增长，并成功带动灶具、消毒柜等其他厨电产品的销售，正成长为厨电行业的领军品牌之一。