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五一劳动节消费者回归卖场见证家居回暖态势

https://www.biud.com.cn 2013年05月03日16:59 家居装修知识网

　　今年的五一劳动节，家居市场迎来了一个不大不小的高潮。记者走卖场的感觉是：人气又回来了，消费者比临促多了。红星美凯龙、居然之家以及怀特、东明等卖场在假期三天内的下午时分，人流量还是十分可观的。尤其是5月1日，黄金时间段卖场进出口人次一度达到30个/分钟。实际成交量据可靠消息也比同期和其他时段高了不少。春江水暖鸭先知，石家庄家居市场伴随着和煦春风呈现回暖态势。五一劳动节消费者回归卖场见证家居回暖态势
五一劳动节消费者回归卖场见证家居回暖态势

　　一样的价格大战

　　市场回暖的背后，家居卖场和品牌商也并没有挖空心思抓眼球经济。促销手段不外乎大打价格战、重装开业、品牌联盟、异业联盟，抽大奖这些常规手段，主体策略是为了满足消费者的理性需求。比如，红星美凯龙和平商场和方北商场联合推出“五一大放价”的活动，20000变21000，品牌联盟5折特价；居然之家建华店全场7.5折外加以旧换新补贴等。折扣比着谁更低，送礼比着谁更大，某家居卖场因为抽奖的奖品价值过高还闹出了涉嫌不大不小的“不正当竞争”风波。

　　不管任何形式的价格战，消费者倒是很喜闻乐见，卖场引客到店的目的还是达到了。

　　团购的没落

　　中国人讲究风水轮流转，“泰”极“否”来。家居团购形式的没落是每一个人都看在眼里的。随着团购平台的增多，团购次数的密集，从这些团购会上买来的产品却越来越不让人放心。样品和实物不符，售后安装纠纷层出不穷，甚至虚假宣传，假单横行。消费者越来越认识到这种购物形式的保障环节太薄弱，继而反感。团购在消费者群体间的口碑史无前例的差劲。

　　因此，从前被场外团购卷走的人群再次回到了卖场里（还是这里舒服啊，不用和那帮托儿瞎喊瞎挤）。是消费者的挑剔成就了团购，也是团购的泛滥促使消费者成了明白人。事实证明，靠忽悠是混不长的。相信“回归卖场”是大势所趋。

　　家装公司卖场的崛起

　　家装公司一直以来奉行实用主义，他们总是能精准的找到客户，不管是进小区还是做活动，效果一天比一天好。如今的品牌商要是没个合作的家装公司都不好意思和同行打招呼。据记者了解，某二线家装公司的加盟费用达到了3万以上。这只是加盟费，不包括家装公司抽点和设计师提成等等。

　　更牛的是旗舰店。家装公司开旗舰店，属于正常现场，毕竟业务多了开个分店或者为了覆盖更大的市场开个旗舰店，无可厚非，进步的表现。但是，注意这个旗舰店的规模：实创装饰南二环店，面积10000平米，包括家具、家电、建材品牌70多个；新天第装饰体育大街总店，面积4000多平米，包括家具、家电、建材品牌40多个；城市人家华杰美居店，面积6000多平米，各类品牌40余个……

　　这是家装公司的展馆吗？这是倒退3年的家居卖场啊！这些店面不仅展示还招租，收品牌商的租子，俨然就是卖场嘛！

　　据悉传统家居卖场已经把家装公司旗舰店定义为“竞争对手”卖场。但是由于这些家装公司都是在传统卖场之内，属于“二道贩子”，因此家装公司卖场的崛起也为家居卖场带来了一定的客流。

　　楼市回暖

　　家居市场的冷暖和楼市息息相关，这是必然的。进入2013年的第一季度，石家庄楼市成交量涨了3成，刚需消费的上涨是家居市场回暖的强有力保障。

　　纵观家居行业，在市场好的时候，不折腾一样每家有肉吃。这说明石家庄市场空间还有，当然市场好是前提；另外，石家庄家居消费仍是以理性消费为主，换个角度讲就是高端市场还不成气候。在此，希望乘着市场回暖的春风，吃饱喝足的家居建材商们能够锐意创新，共同打造石家庄的家居文化。毕竟下次市场“寒潮”什么时候来谁也说不准，而到时再“血”拼价格是会死人地。

（搜狐焦点家居网石家庄编辑张智乾）