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家居企业应善用网络营销

https://www.biud.com.cn 2013年05月04日15:46 家居装修知识网

在互联网普及的当下，信息透明度不断提高，品牌逐渐难以掌控。在这种环境下，家居企业与消费者的关系发生了深刻变化。很多家居企业品牌建设理念也在不断革新，以适应越来越复杂的市场行情。

互联网的出现以及迅速的发展已经颠覆了消费者接触品牌和消费决策的方式，让许多传统的营销战略、结构和模式失效。

在互联网时代，消费者与品牌的联系在不断变化，漏斗模型已经很难反映出这一特点。例如，消费者的信息渠道变得碎片化，接触点变得越来越多，消费者并不完全信任付费媒体上的广告，或者说传统媒体的传播效果在不断降低，消费者更加信任在互联网空间中各种社群、SNS、微博等社交媒体上的好友和意见领袖的言论，消费者对于信息搜寻越来越主动；互联网甚至在漏斗的品牌筛选过程中，成为干扰消费者决策的渠道，特别是对于汽车、房地产、金融保险这种卷入度高的产品，消费者在购买之前往往比较谨慎，搜集大量信息之后再做决策，传统媒体显然已经无法满足这种要求，因此，具有信息量大、传播速度快、互动性强的互联网便成为改变和颠覆传统模式的营销新引擎。

在互联网做品牌营销，可以做得更多。其实现在的趋势是广告在公关化，公关在广告化，把很多内容做成营销的方式，让广告的呈现越来越润物细无声了，你看不出来这是一个广告，可能是你需要的信息，但是它其实就是一个企业的宣传。当然这个方式也很重要，可以做形象展示，也可以做品牌故事的解读，可以拍一个微电影、微纪录片，可以有自己核心产品的展示，同时可以跟用户互动，有用户的体验，比如说微博营销。

面对这个注重消费体验的网络时代，家居企业的营销价值链条必须重组才能顺应消费者需求，社会化营销，社会化关系的建立才是营销的核心。同时，利用新的互联网平台，塑造更丰富的消费者体验也变得更加重要，家居企业需要建立互联网时代的客户服务和回应系统。