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五一橱柜商家众生相品牌效益差异明显

https://www.biud.com.cn 2013年05月05日10:45 家居装修知识网

五一节刚刚过去，许多橱柜商家仍然热情高涨，促销活动也多在节后延续。然而，就记者采访了解到，部分橱柜卖场生意冷清，品牌效益差异明显。

据了解，出现该现象的主因有两个方面：一是家居商场、品牌越来越多，竞争激烈；二是在“五一”前夕，很多品牌举办了声势浩大的促销活动，“截流”较多。

五一橱柜商家众生相品牌效益差异明显
五一橱柜商家众生相品牌效益差异明显

尽管竞争手段各有千秋，但部分商场内人流量并不大，内部人员、兼职人员占据着一定比例。从部分商户的反映来看，收效也不乐观。

有的商场虽然定位于大众化，但不少商铺门可罗雀；有的商场一二楼人气不错，但顶层与较偏僻区域的人流量稀少；有的商场虽然噱头较多，但人气冷清；有的商场虽然视野开阔，但部分商铺却黑灯瞎火，难觅顾客身影。

记者还观察到，有的橱柜品牌搭建了活动舞台，但任凭主持人、艺人怎么表演，台下几乎没有观众；某橱柜商家在商场内设置了咨询点，由于应者寥寥，干脆自己人玩起了扑克；有的老板看在眼里急在心里，干脆自己上阵拦截客户；有的兼职人员见人少，干脆站着闲聊或席地而坐，甚至找个地方睡大觉。

业内人士透露，有少数商户在五一期间只有几万元收入，有的商户甚至没有开张。一橱柜商家告诉记者，感觉今年一般，进店率、签单率平淡，没有狂潮感觉。

由于橱柜行业起点不高，这几年涌现了很多橱柜品牌。从市场环境来看，受到金融、房产限购政策、收入分配制度、物价等因素影响，国民的消费能力与欲望都不足。在这种背景下，某橱柜品牌营销总监认为，五一前夕活动频繁，直接导致了五一的平淡。其表示，如今消费者越来越理性，采购家居不必等到五一。“其实，很多商场、商户，都有五一平淡的心理准备，所以在营造节日气氛方面，显然比不上前几年。”

业内人士分析，本次小长假期的促销力度和品牌参与面都不亚于往年五一小长假。由于经济大环境仍不景气，再加上天公不作美，各大橱柜商家销售业绩普遍呈“两头旺中间淡”，而且总体业绩欠佳，部分商家同比去年“五一”仅能接近持平，而部分商家同比下降一成左右。

不过尽管如此，还是有一些橱柜品牌，在这个五一表现强劲。无论是人气，还是经济效益，都超越了预期。