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地板企业开拓进口业务国产地板仍是主流

https://www.biud.com.cn 2013年05月07日10:05 家居装修知识网

　　在汹涌澎湃的地板市场，我们可以看到一些生产国产地板产品的地板企业近期纷纷将业务触角伸向了进口地板业务，是什么原因导致这一现象的出现？这些国产地板品牌销售的进口产品，消费者是否认可？

　　记者在家居卖场发现曾经一直专做国产地板产品的知名地板品牌，在今年新上的产品品类里赫然出现了进口地板的身影，其中包含强化地板、实木复合地板、实木地板及软木地板等，包含的品类较为齐q全。在走访几家品牌后，记者发现这些进口地板价格比国产地板要贵40%至50%左右。以强化地板为例，进口产品标价在150元/平方米到300元/平方米之间浮动，国产产品标价则在80元/平方米到200元/平方米之间浮动。

　　从事地板行业十年以上的某地板品牌总经理王勇则表示进口地板目前的主要消费群体是中高端消费者，还远远达不到市场的主要份额。正在选购进口强化地板的消费者王先生对记者说：“我购买的这款强化地板进口于德国，价格为168元/平方米。这款进口地板的花色更为个性化，而且价格也可以接受。”据某地板品牌销售人员介绍，进口地板产品不仅价格尚可，而且具有风格多样、花色极具个性化等特点，目前广受中高端消费群体的喜爱。

　　据了解，仅天津周边一个县就有30多家生产地板的厂家。同时，市场上不少名为“进口品牌”的地板实际上是国内小厂生产，为了迎合市场和人们的心理需求，将地板戴上“德国制造”、“德国技术”、“德国标准”、“德国独资”等桂冠，似乎没有“洋味”的地板就无法在市场上生存。

　　而且调查得知，市场上国产地板占很大比重，欧洲地板经过大浪淘沙般的筛选，仅剩下的少数生产厂家，经过若干年的发展，具备了极其丰富的生产经验和雄厚的资金实力(有的资产达上百亿欧元)。同时一流的生产线奠定了质量稳固的基础，较强的研发能力，严密的质量监控体系，从而使产品品质超群、性能卓越。所以“进口地板”少也就很正常了。

　　最近一直在忙着装修地板的李先生就是一个坚定的崇洋主义者，当笔者问他为什么坚定的选择进口产品时，他说：“一分价钱一分货，觉得国外产品总是比国产的有保障。”笔者继续追问，进口产品哪里比国货好，李先生却回答不上。其实，像李先生这样盲目追赶国际潮流的消费者不在少数，他们觉得进口产品好，却又说不出好在哪里。而地板行业资深人士则表示，很多国货地板并不差，进口地板产品未必都好。

　　尽管越来越多的地板企业开始做起了进口地板生意，但是就目前的国内地板市场而言，国产地板还是市场的主流，90%以上的市场仍以销售国产地板产品为主，也有越来越多地板消费者已经将注意力转移到了国内产品上。某品牌销售人员张小姐介绍：“我们品牌从2001年开始引进进口地板产品，品类丰富，但是这些进口产品的占比目前只占到我们所有产品的10%左右。”

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