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定制衣柜企业进行"品牌培育"所需的四大阶段

https://www.biud.com.cn 2013年05月09日10:15 家居装修知识网

　　品牌培育是一个从低级到高级的发育和创新过程。那么，衣柜企业在品牌培育的过程中应该要分为哪几个阶段进行？

　　阶段一：功能性品牌。功能性品牌是为满足消费者最基本的生活需要而产生的，其品牌价值主要出现在市场需求大于市场供应时和具有唯一性的自主知识产权时。由于市场不存在竞争，经营者所做的只是尽可能把产量做大，把产品做好，把渠道做通，同时尽可能将产品的功能信息告知最多的人。对于部分新上市的产品而言，功能性品牌是一个必然的发育过程。

　　阶段二：规模性品牌。需求决定一切，在消费者的要求下，在同类企业和产品的竞争下，企业不得不扩大生产规模以提高产品质量、降低生产成本。此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，企业在品牌宣传时应重点突出企业的实力，产品的物美价廉，这也就是通常所说的规模性品牌。

　　阶段三：技术性品牌。这出现在规模经济发展到一定程度后，由于各企业的产品质量和价格在达到一定程度后会非常接近且难以突破，而此时，消费者因为需求的提升，将不仅满足于产品的物美价廉，更要求产品在基本功能上有所创新，因此功能创新和提升产品的技术含量成了企业的制胜关键。因此，此阶段企业的品牌形象主要围绕在最尖端的科研技术，最新的生产设备，最前沿的技术创新以及最高素质的技术人员上做文章。

　　阶段四：情感性或者说价值性品牌。它以满足人的情感需求为核心，更重视产品背后的文化因素，以附加于产品之外的情感价值做为品牌之间的区别。这种品牌的出现，主要是因为品牌的同质化，使品牌失去了让消费者产生消费快感的消费诱因，因此消费者对品牌的忠诚也会很快瓦解，因此，技术性品牌必须沿着消费者的需求往上发育到情感性品牌阶段。情感性品牌不仅满足了消费者基本的实物需求，还给消费者提供了实物价值之外的附加价值，甚至给消费者提供了品牌的社会归属感，满足了人类对爱、情义、归属感、尊重等情感的需求。这种品牌跳出了产品功能的束缚，直接针对消费者的心理进行诉求，因此其带给消费者的消费快感也更加强烈，品牌内涵的发展空间也更加宽阔。