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涂料企业如何在竞争中脱颖而出？

https://www.biud.com.cn 2013年05月10日12:12 家居装修知识网

　　对于涂料公司的发展来说，愈来愈大的成本压力，是一个不小的压力。当风险普遍存在而费用无法降低，产品的销量也无法上去时，对涂料行业来说这是一个危险的信号。如何利用小投入获取大回报，就成了涂料公司所考虑的问题。在互联网时代，微信、微博、微电影等新型营销方式层出不穷，可谓进入了一个微时代营销竞争阶段。涂料企业该如何利用这些手段，在激烈的市场竞争中脱颖而出呢？

　　微博营销

　　微博作为近两年来的新生互动平台，受到无数人的追捧，这股热潮也呈现愈演愈烈的态势，越来越多的涂料企业纷纷采用这一方式，来拉近与消费者的距离。

　　以各涂料名牌的微博首页为例，大多以展示品牌宣传片，代言人广告，特色产品为主，发布的信息以涂料使用常识、企业最新动态、打折促销信息、最新活动、代言人信息、电子商务平台信息为主。其中以代言人信息和电子商务平台信息最受欢迎，转发率最高。

　　据某企业微博维护人员介绍，企业微博需要专人进行维护和随时更新信息，并与粉丝互动，有些企业虽然建立微博但是缺少人员维护，有些企业通过微博开展活动，最后结果却公布发现有作弊，取消大奖。这样的行为都不利于聚集人气。

　　目前，微博营销是一种比较受宠的传播方式。它有其自己的优点：立体化、高速度、便捷性、广泛性。但对于中小涂料公司来说，前期需要在专业公司的帮助下一起做，用专业的人做专业的事情，等到品牌有一定的市场基础后，再考虑自己接手。而大企业完全可以培养自己的人才来操作微博营销。

　　微信营销

　　二维码是微信公众平台的传播模式之一。二维码的出现，对于整个涂料行业来说，是一场创造性的变革，它给营销广告和媒体传播行业带来了新动力。

　　有企业负责微信的人员对编者说，企业可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销模式，让顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，消费者可以直接用手机扫描二维码进入网站，查看品牌信息，顺应了现在手机上网方便快捷，随时随地都可以查看企业的信息，将最简单的广告走向终端，这可以最终实现“四两拨千斤”之效。

　　微信营销是精准营销的雏形，它符合了企业对精准营销的要求。涂料企业只有通过正确的网络营销方式，并把品牌信息传递到真正有需求的客户才能实现最大的营销效果。

　　微电影营销

　　前不久，立邦涂料推出《刷新3+7》微电影，配合立邦的“为您刷新生活”服务进行推广宣传，在网友中迅速凝聚起较高的人气。

　　为什么在市场大环境不景气，各家缩减营销费用的情况下，涂料企业纷纷热衷微电影营销？现代人的工作压力大，生活节奏也普遍比较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多的网友青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。涂料品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在网民中良好的传播效果。

　　在品牌商的眼中，微电影更像是企业的一个代言窗口，可以更好地深化与消费者的情感沟通，传递企业的文化理念。之前也有涂料企业尝试过电视广告的方式，但成本较大，效果却不明显，涂料企业采用微电影营销针对网购消费者的宣传，无疑会更有针对性。

　　在互联网时代，各种营销方式层出不穷，涂料企业在选择推广方式时，需要与企业自身情况相结合，不能盲目跟风，了解企业投入的广告平台与企业自身希望达到的目的与意义是否相匹配。不管涂料企业采取哪种推广形式，首先要对自身发展情况进行评估，看两者是否相融合，从而筛选出那个最为适合的方式。