第一季度建筑卫生陶瓷出口单价下降
5月8日，工信部发布了2013年第一季度建材行业出口情况，报告显示，2013年第一季度，建材商品出口63.3亿美元，同比增长24.3%，增速同比加快15个百分点。在建筑卫生陶瓷出口方面，第一季度我国建筑卫生陶瓷出口407万吨，同比增长7%，出口金额19亿美元，同比增长63.8%，出口金额增速高于出口数量增速57个百分点，出口商品结构优化。
不过，数据显示，今年2月份和3月份，占建材商品出口一半的建筑卫生陶瓷和建筑用石已连续两个月出口数量下降，如今年3月份当月建筑卫生陶瓷出口数量同比下降7%，建筑用石出口数量同比下降23%，出口形势不容乐观。
建材行业出口压力增加
据工信部发布的2013年第一季度建材行业出口报告显示，第一季度，建材行业对美国、欧盟、东盟及金砖国家出口保持了较快增长，与去年同期相比，分别增长16.2%、13.5%、64.2%和31.3%；对日本和韩国出口下降，与去年同期相比，分别下降12%和2.6%。从增长的趋势看，出口增速呈持续回落态势，1月份增长50.5%、2月份增长19%、3月份增长5.5%。
总体来看，今年以来建材商品出口延续去年以来的较快增长态势，但更多体现在价格上涨。第一季度，建材商品出口离岸价格同比平均上涨24.1%，剔除价格因素，实际仅增长0.2%。一方面，说明出口商品的结构在优化，产品质量和服务品质在提升；但另一方面，也说明出口的压力在增大，不稳定、不确定的因素依然较多，出口形势不容乐观。
在建筑卫生陶瓷方面，第一季度我国建筑卫生陶瓷出口407万吨，同比增长7%，出口金额19亿美元，同比增长63.8%，出口金额增速高于出口数量增速57个百分点。从国际市场需求看，第一季度，对马来西亚、沙特阿拉伯和美国等主要国家建筑卫生陶瓷的出口增长均保持在20%以上。从今年以来建筑卫生陶瓷的出口形势看，2月份和3月份出口数量同比均呈下降趋势，3月份出口价格也有较大幅度的下滑，与今年2月份出口价格相比，每吨下降了135美元，出口的压力在增加，形势严峻。
第一季度佛山瓷砖出口
同比下降16.9%
近日，记者从佛山检验检疫局获悉，2013年第一季度，佛山检验检疫局辖区的陶瓷砖产品出口额为2.66亿美元，同比下降16.9%，佛山陶瓷出口自去年1月后再次出现负增长。从下滑的数据和全球经济延续的下行趋势来看，今年陶瓷行业的出口形势都显得不容乐观。
数据显示，佛山第一季度陶瓷砖出口排在前10位国家是巴西、美国、澳大利亚、墨西哥、哥伦比亚、加拿大、沙特阿拉伯、韩国、泰国和新加坡，出口额达1.09亿美元，占总出口额的40.98%，其中第一季度陶瓷砖出口增幅最大的国家是美国、加拿大和俄罗斯，同比增长分别41.07%、10.19%和4.31%，第一季度陶瓷砖出口下降最大的国家是印度、印度尼西亚、泰国和墨西哥，出口额同比下降分别为43.31%、42.43%、38.90%和31.42%。
根据对出口地区的统计分析，第一季度陶瓷砖出口欧盟货值为1205万美元，同比下降43.22%；出口东盟货值为3179万美元，同比下降19.95%；出口中东货值为5323万美元，同比下降8.83%；出口南美货值为5315万美元，同比下降23.02%。
在调查中，佛山多家陶企出口部负责人向记者反映，南美、北美等市场出口形势很好，普遍有着不同程度的上升，而在佛山第一季度陶瓷砖出口数据中，排在前两位的国家正是南美和北美的代表国家：巴西和美国。佛山市润雅陶瓷有限公司出口部经理杨军告诉记者，今年首季度企业出口额与去年相比大约提升了30%，而这其中南美和北美市场的增长速度十分迅速。“展会是我们一个积累客户的重要渠道，从去年到今年，我们在展会上接触到的南美和北美的客户较多，所以这也是我们这两个市场增长较快的重要原因。”
实际上，自去年以来，国内陶瓷展上北美和南美经销商的身影愈发多起来，这也与这些地区经济逐渐复苏有着很大关系，而中国陶企也更多地进入到这些市场，如4月29日在亚特兰大举办的美国顶级瓷砖和石材展上，中国参展企业高达263家，这也与中国陶企看好美国经济有着密切的关系。
不过，与北美和南美出口形势一片大好相比，欧盟市场出口则显得略为惨淡。数据显示，首季度出口欧盟货值为1205万美元，同比下降43.22%，是下降幅度最大的一个地区。事实上，自2010年欧盟对华瓷砖反倾销以来，我国瓷砖对欧盟出口就不断下降。杨军介绍，中国的产品除去运费和高昂的反倾销税，600×600(mm)的仿古砖到欧盟当地市场的卖价也需要卖到8欧元左右才有利可图。而根据欧盟地区客户反馈回来的信息显示，西班牙、意大利等欧洲企业的陶企产品也开始有所降价，类似的产品卖价已经低至8—9欧元，中国陶企的产品在价格上已经没有太大优势，加之在产品花色、设计等方面又处于劣势，所以欧盟的出口市场十分难做，不少企业甚至直接放弃了欧盟市场，而转攻其他新兴市场。
多因素致佛山出口数据下滑
佛山作为我国最大的陶瓷生产基地和出口基地，陶瓷出口多年来保持着快速增长的势头。2012年全国建筑陶瓷产品出口额约69亿美元，佛山陶瓷出口贸易总额为28.6亿美元，其中主要以陶瓷砖为主，约占全国建筑陶瓷出口总额的20%。佛山陶瓷出口在全国建筑陶瓷产品出口中占有着举足轻重地位，今年首季度出口额同比下降16.9%，这也将在很大程度上影响着今年我国建筑陶瓷出口的最终数据。
“佛山第一季度陶瓷出口数据下滑，一方面与面前的出口形势有很大关系，其次也与第一季度我国的实际情况密切相关。”奇丽砂董事总经理刘家昶认为，第一季度佛山陶瓷出口数据下降主要还是因为二月过年期间放假、企业停窑、业务中断等因素所造成的。“其实第一季度三个月，真正上班的也就两个月左右时间，因为年前国内市场惨淡，大多数企业都提前放假时间，时间在半个月到一个月左右，企业停窑较早，库存不足，再加上十八大前期人民币汇率升值，这也在很大程度上影响了企业的出口。”
事实上，停窑停产不仅对于企业在国内的市场开拓有着很大的影响，对于企业出口也十分不利。“今年高安产区因为年后电路检修，因此比其他产区晚半个月开工，这让我们也推掉了很多订单。”江西精诚陶瓷有限公司佛山营销中心总经理李飞燕告诉记者，第一季度企业的出口额同比有所增长，但是因为产能有限，所以也影响了出口额的进一步提升。
陶瓷出口告别高增长时代
从目前全球经济发展来看，世界经济依然复杂并充满了诸多不稳定的因素，发达国家经济复苏步履蹒跚，欧债危机余寒未消，市场需求不断萎缩，这也使得贸易保护措施不断，为中国陶瓷企业出口增加了诸多障碍，2012年中国建筑陶瓷与卫生洁具产品出口数量增速也因此明显放缓，陶瓷出口高速增长的时代已经一去不复返。
尽管陶瓷出口贸易形势严峻，但是随着国内市场环境愈加恶劣以及竞争逐步加大，众多陶瓷企业也都加强了在海外市场的开拓，其中，“泛高安“产区在出口贸易中获得了较快的发展，这不仅仅表现在出口额上，也体现在出口贸易的思路转变方面。
“现在，我们正在逐步加强自主出口贸易，促进企业出口贸易向更为良性的方向发展。”李飞燕告诉记者。其实不仅仅是精诚陶瓷，江西太阳陶瓷、江西金牛陶瓷等企业也都将出口贸易从进出口公司代理往自主出口方向转变，以此提高企业开拓国际市场能力。
对于中国陶瓷出口的诸多问题，有业界人士一直呼吁需要加强企业自主品牌出口的力度，改变中国陶瓷在国外市场低端的形象。不过，从国际经验来看，从国内名牌成长为国际品牌是一个长期的过程，并非一朝一夕所能完成。
“国内陶企要走国际品牌化的道路，首先就要从改变品牌的展示形象开始。”刘家昶表示，中国陶瓷在国外的展会和市场几乎都以很低端的形象示人，这对于中国陶瓷整体形象的提升毫无益处。他认为，中国目前需要实力强和号召力强的展商公司，有能力将企业召集起来，并以统一的形象集中进行展示，发挥合力的作用，“只有品牌形象得到改善，客户认同度高，才能逐步改变靠价格竞争的出口困境。”
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