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空气净化器暴利高价消费只换心理安慰？

https://www.biud.com.cn 2013年05月14日10:46 家居装修知识网

日益增多的灰霾天，令人忧心的空气质量，不仅让PM2.5从一个环保专业词汇变成普通人的口头禅，也让精明的商家找到了一个堪称暴利的空气净化器行业。在淘宝网搜索“空气净化器”，便可找到85956件宝贝。而在各种线下家电零售渠道，空气净化器产品也琳琅满目。

据业内人士爆料，打着“健康”、“环保”概念的空气净化器价格从几百、几千元不等，贵的甚至过万元，但消费者的高价消费在给厂商带去最高达300%的暴利的同时，但难以为自己买来真正的健康。“因市面上的空气净化器，在使用时，需要及时更换耗材“如果不及时更换，不仅达不到净化效果，还很可能会出现空气二次污染的问题。”某日资空气净化器厂商的内部员工向记者捅破行业内幕。

奢侈的空气

空气也可以拿来卖？这是个让人尴尬的冷笑话。

知名企业家陈光标此前就曾高调宣布要在北上广设立流动专卖店售卖新鲜空气，并给出了每瓶售价4元至5元的定价区间。陈光标的空气生意开展得如何不得而知，但空气净化器行业却在PM2.5的喊打喊杀声中赚得盆满钵满。

近年来在国内逐渐兴起的小家电之一，空气净化器主要是通过吸附、分解或转化等方式，清除空气中的粉尘、花粉、异味、甲醛等污染物，达到提高空气清洁度的产品。一台空气净化器的组成部分包括机箱外壳、电机、电源、液晶显示屏、过滤网、滤芯等，其中，滤芯是决定空气净化器效能的关键部件。

前文提及的日资空气净化器厂商员工对记者透露，市面上销售的各种空气净化器，不管是几千元还是上万元的，普遍存在成本极低、售价虚高的情况，行业广泛流传的数据是，部分空气净化器产品的利润率甚至可以高达300%。

除了一次性购买成本高外，消费者在使用空气净化器的过程中还面临欲罢不能的后续维护成本。该日资厂商员工表示，空气净化器中最为关键的过滤滤芯一般需要每3-5个月更换一次，每次耗材的更换费用在300-700元不等，一年下来仅更换滤芯就要付出大约1000-2000元的费用。

在高昂的耗材成本面前，有些消费者会选择人为延长滤芯使用寿命。但该空气净化器厂商员工提醒说，滤芯如果不及时更换，不仅达不到净化效果，还很可能会出现二次污染的问题，面临“奢侈消费买污染”的情况。

有些空气净化器厂商在推销产品时，可能会做出诸如附赠耗材、保证使用10年的承诺，甚至有的厂商在说明书或现场销售环节会向消费者承诺，即使不换滤芯也可以使用5-10年。但这位熟悉行业潜规则的业内资深人士对记者表示，这其实是商家在玩文字游戏，“是能用上5-10年，但他们不会告诉你，那时候的滤芯已经基本失去效用了”。

事实上，对于一台新买的空气净化器来说，前三个月的净化率可以达到95%以上，此后效果就会不断递减，5-10年后的净化率是0-1%，对于污染严重的城市更要及时更换耗材，不然很容易使得室内空气形成二次污染，危害家人的身体健康。

行业暴利或再次加码

如果高价花费的空气净化器，不能给消费者带来其标榜的“环保”、“健康”效果，反倒因其滤芯更换不及时造成二次污染，那么这个行业整体就到了需要思考可持续性发展的问题了。

从消费者的实际使用成本来看，一台空气净化器的净化面积一般为20平方米，常见的三房两厅住房，需要3-4台才能基本够用。上述日资空气净化器企业员工认为，对消费者来说，这就出现了成本叠加的问题，再次抬高了消费者的实际使用成本，与此同时，空气净化器厂商的利润则被相应地再次增厚。

但让很多消费者难以接受的是，即使是在这种高昂使用成本面前，一部分空气净化器厂商还在悄然谋划提价。在今年5•1前夕于北京召开的一次空气净化器专业委员会上，大金、夏普、飞利浦、美的、雅都等空气净化器服务企业就提出设立新标准的倡议，意在通过提高行业相关标准门槛，进一步提升产品售价，为本已暴利的空气净化器行业再度增加收益。“空气不好是刚性需求，厂商的逻辑是，消费者花再多的钱，也不会吝啬买健康。”该业内人士说。

不过，这位日资空气净化器厂商员工也表示，空气净化器行业低成本、低效能、高售价的局面不可能长期持续下去，“随着消费者的觉醒，以及行业竞争的深化，相信这种畸形发展的局面很快就会被打破”。

空气净化器厂商高利润背景下的再次提价，将让行业进一步滑向贵族消费的陷阱，。事实上，这本应该是一个普通人都可以消费得起的刚需产品。正如市场咨询公司中怡康连总经理所言，空气净化器应该是以每个房间为单位购买的产品，类似空调，目前全国空调的消费量已经达到每百户132台，在很多城市超过每百户200台。

“韩国空气净化器每百户达到70台，中国目前仅1-2台，差距背后也意味着中国空气净化器行业还有着绝大的发展潜力。”上述日资空气净化器行业人士认为，这一潜在市场正面临格局变换的拐点。